市场BP-番茄与今日头条

优缺点分析

角色解读

• 向市场总监/品牌总监方向发展，负责更大业务线或整个平台的市场战略
• 横向扩展至字节系其他内容产品（如抖音、西瓜视频）的市场岗位，积累多平台经验
• 深耕短剧/影视行业，成为该领域的品牌营销专家，或转型至内容制作/发行方向
• 制定字节跳动旗下今日头条与番茄小说的品牌大事件及短剧宣发年度市场策略，提升短剧平台的品牌认知和影响力
• 整合内外部优势资源，通过合作与市场手段推动短剧优质内容的市场推广，实现用户增长和业务目标
• 结合重要节日或营销节点，策划并统筹Campaign落地，打造具有行业影响力的营销事件，并负责效果追踪与优化
• 年以上市场传播或品牌营销经验，同时具备To C和To B的市场传播能力
• 优秀的沟通能力、资源整合能力和团队合作意识，能够统筹内外部多方完成目标
• 对短剧、影视、网文行业有深入了解，网感好，脑洞大，品牌策略思维强
• 数据敏感，自驱力强，擅长创新，能独立规划工作并推动落地

申请策略

• 在简历开头用一句话概括自己的核心优势和对短剧市场的理解，吸引HR注意
• 面试前研究字节跳动旗下产品（番茄小说、今日头条）的近期市场活动，并提出优化建议，展现主动性和思考深度
• 突出品牌营销项目的完整经验和量化成果（如曝光量、用户增长、GMV等），展示从策略到落地的全流程能力
• 强调短剧、影视、网文等行业的项目经历，体现对内容行业的理解和资源积累
• 展示资源整合和跨部门协作的具体案例，体现沟通和统筹能力
• 附上成功营销案例的作品集或链接，增加说服力
• 补充短剧行业知识，关注热门内容趋势和平台动态，形成行业洞察
• 学习数据分析和用户增长方法，提升用数据驱动营销决策的能力

面试指南

• 采用STAR法则（情境-任务-行动-结果）结构化回答，重点突出你在项目中的角色和可量化的成果
• 对于策略类问题，先分析用户画像和平台特性，再提出核心创意，最后说明执行路径和预期效果
• 对于数据类问题，明确核心指标（如曝光、点击、转化、用户增量等），并解释如何通过数据优化方案
• 请分享一个你最成功的品牌营销案例，你是如何统筹资源并衡量效果的？
• 你对当前短剧市场的发展趋势有什么看法？如何提升短剧平台的品牌认知？
• 如果要在春节档做一个爆款营销事件，你会怎么策划？请给出具体方案
• 如何衡量一个Campaign的成功？你常用哪些数据指标？请举例说明
• 你如何看待跨界合作？请分享一个你主导的跨界合作案例