携程
Manager, Brand Identity & Systems(MJ034896)
Manager, Brand Identity & Systems(MJ034896)
发布于 3 天前中层管理(经理/总监)
上海市
高级经验
全职员工
仅现场办公
学历未注明
Ai Governance
Trip.Com
Creative Direction
Brand Toolkit
Global Implementation
Visual Identity System
AI 估算 · 30k–50k
携程为上市巨头，品牌经理级别上海月薪30-50K，含绩效奖金，15薪为互联网常见水平。
职位详情
关于这个职位
该职位负责从零搭建携程（Trip.com）全球品牌视觉识别体系，管理顶级创意机构合作，并建立品牌治理及AI内容生成框架
作为品牌创意权威，你需要制定标准、审核全球输出，并领导高端广告素材开发
适合拥有8年以上品牌系统建设经验、审美敏锐且具备全球视野的资深品牌专家
最低要求
年以上品牌管理、品牌策略或品牌设计领导经验，具有主导品牌系统的成熟经验（而非仅参与）
有建立或重大改造品牌架构/视觉识别系统的成功案例，最好是在快速扩展或转型的公司
有管理顶级创意机构的经验，具备主导而非协调的权威和审美自信
在全球化或多市场品牌环境中经验丰富，了解如何构建跨文化、跨语言的品牌系统
工作职责
视觉识别系统与创意方向：与顶级创意机构合作，将品牌策略转化为完整的VI系统（标志体系、主题语言、色彩系统、字体、图标、摄影/影片方向、空间/数字应用）
在代理合作中充当品牌创意权威，维护审美标准并确保策略意图在执行中不失真
明确何为符合/不符合品牌，建立有原则的例外框架
主导内部创意评审和利益相关者对齐会议，为高级管理层决策创造条件
品牌治理与全球实施：建立并运行Trip.com全球品牌治理体系（审批流程、质量标准、升级路径、跨区域合规机制）
设计品牌采纳的实施策略，通过建立共识而非仅制定规则来推动执行
制定品牌指南、注意事项和决策树，使全球团队无需频繁升级即可维护品牌质量
担任全球创意产出的最终品牌合规仲裁者，与区域品牌负责人合作确保本地市场执行符合标准
AI品牌治理：从零构建Trip.com的AI品牌治理框架，定义AI生成品牌内容的标准、规则和流程
将品牌体系转化为AI就绪输入（提示框架、风格训练指南、质量评估标准、AI辅助创意工作流的护栏）
与产品和技术团队密切合作，将品牌治理集成到AI工具和创意管道中，确保规模化不损害品牌完整性
保持对AI创意领域演进的把控，持续优化治理框架
全球创意资产开发：与创意机构和制作伙伴合作，领导全球营销活动和品牌资产（视频、静帧图像、动态、数字）的开发
全流程管理代理关系（简报、创意方向、反馈、制作监督、最终交付）
建立并维护Trip.com品牌工具包，包括品牌资产、模板和运营资源的中央实时库，越来越多地由AI辅助工作流支持
确保全球资产结构适合区域调整而不淡化品牌完整性
AI 洞察
优缺点分析
优点
- 头部互联网大厂品牌部门核心岗位，拥有从零搭建品牌体系的珍贵经验
- 接触前沿AI品牌治理，成为行业先行者，职业含金量高
- 与顶级创意机构合作，视野与资源优质，个人作品集积累丰富
- 携程全球化布局，工作内容国际化，提升跨文化协作能力
- 需同时管理品牌治理、AI框架、全球资产开发等多线工作，复杂度高
- AI品牌治理尚属新兴领域，缺乏成熟标准，需要边做边探索
- 适合拥有8年以上品牌系统经验、审美敏锐、具备全球视野且对新兴技术（AI）有强烈好奇心的资深品牌专家
缺点 / 挑战
- 对审美和战略判断要求极高，需要在多方利益中坚持品牌原则，沟通压力大
角色解读
- 可晋升为品牌VP或首席创意官，负责更大范围的品牌战略
- 可横向转型为品牌策略或市场负责人，积累商业领导力
- 在AI品牌治理新兴领域成为行业专家，引领行业标准
- 负责构建和维护携程全球品牌视觉体系，包括标志、色彩、字体等核心元素
- 与顶级创意机构合作，主导品牌创意方向并确保全球执行一致性
- 建立品牌治理规范，包括AI生成内容的品牌管控，确保规模化使用不损品牌
- 领导全球营销资产开发，管理从创意brief到最终交付的全流程
- 深厚的品牌系统建设经验：能独立设计并落地完整的视觉识别体系
- 强大的审美判断和创意领导力：能作为品牌权威与顶级机构平等对话
- 跨文化品牌管理能力：理解不同市场语境，平衡全球标准与本地适应
- 前瞻性视野：对AI在品牌内容中的应用有认知，能制定治理框架
申请策略
- 准备一份品牌作品集，重点展示VI系统构建和创意方向把控的案例
- 面试前研究携程品牌现状，针对Trip.com品牌形象提出1-2个优化切入点
- 突出主导或深度参与的品牌体系建设项目，特别是从0到1或重大改版案例
- 强调与顶级创意机构的合作经历，展示审美判断和主导能力
- 若涉及AI或数字创新项目，务必详细描述，体现前瞻思维
- 展示全球化品牌管理经验，如跨区域协调、多语言品牌标准等
- 深入学习AI生成内容（AIGC）的原理与工具，如Midjourney、Stable Diffusion等
- 了解品牌治理的合规性，尤其是跨国数据隐私与版权问题
面试指南
- 行为故事框架（STAR）：描述情境、任务、行动、结果，突出你的主导作用和实际成果
- 原则-执行-评估框架：先阐明你的品牌原则，再描述如何落地执行，最后说明如何评估效果并迭代
- 请分享你主导搭建或改造品牌视觉系统的完整项目经历
- 你如何平衡全球品牌一致性与区域市场本地化需求？
- 你如何看待AI在品牌内容中的角色？你会如何制定AI品牌治理框架？
- 描述一次你与创意机构合作时发生审美分歧的经历，你是如何处理的？
- 你如何确保品牌规则被全球团队真正执行，而不仅仅是写在文档里？
- 准备2-3个品牌系统建设的详细案例，包括你的角色、具体策略和量化结果
匹配度报告
69
综合匹配度
大厂品牌经理，前沿AI治理，高成长但现场办公，WLB一般。
适合人群
最适合追求职业成长和创新机会的求职者，愿意接受一定工作强度和高复杂度挑战。
最强匹配
成长发展匹配
最弱匹配
工作生活匹配
薪资福利75
成长发展85
工作生活50
使命价值65
薪资福利匹配
75中等
该职位薪资水平在大厂经理级别属于中上，但JD未披露具体薪资，也未提及福利，补偿性一般。
薪资信号未披露（AI估算：30K-50K/月）
成长发展匹配
85较高
职位涉及AI品牌治理前沿领域，能极大提升战略和技术视野；但晋升路径未明确提及，发展性较好但非顶级。
技术前沿前沿/新兴技术
技术栈AI、Generative AI、Brand Governance
业务类型ambiguous
工作生活匹配
50较低
仅现场办公，未提及弹性工作或远程，互联网大厂品牌岗可能面临加班，生活方式满意度一般。
工作模式仅现场办公
办公地点市区核心地段
加班情况未提及（无法判断）
使命价值匹配
65中等
携程品牌影响力较大，旅游行业稳定，但职位本身不直接产生社会影响力，意义感中等。
行业发展稳定成熟行业
社会影响中性/一般
创新程度积极采用新技术
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