可口可乐
Manager, IMX - Consumer & Shopper Connection Planning, Sparkling Flavors
Manager, IMX - Consumer & Shopper Connection Planning, Sparkling Flavors
发布于 大约 2 个月前普通员工/个人贡献者
上海市
中级经验
全职员工
混合式弹性办公
学历未注明
市场营销与传播
Cross-Functional Collaboration
Stakeholder Management
Consumer Insights
E-Commerce
Media Strategy
AI 估算 · 25k–35k
跨国快消巨头上海经理岗，4年+经验，数字营销角色，薪资在行业内有竞争力。
职位详情
关于这个职位
该职位负责可口可乐旗下雪碧和芬达的品牌体验与连接规划，设计端到端的消费者购买路径，整合线上与线下触点，推动品牌增长
需具备数字营销、媒体策略和跨部门协作能力，适合有4年以上营销经验的专业人士
最低要求
经验**
至少4年市场营销、媒体和领导经验
具备连接规划、数字营销、媒体策略和传播规划经验，覆盖领先品牌和小品牌
有消费者和购物者/商业计划工作经验者优先
具有跨职能团队工作经验
沟通、影响和谈判能力，能协调多个利益相关者
具备与高级关键利益相关者进行战略对话、谈判和协调的经验
工作聚焦**
能够领导整合品牌体验和多个有效且高效的触点
理解演变的媒体格局和电子商务
擅长与不同外部合作伙伴合作（如代理机构、制作公司、媒体公司、KOL）
能够在敏捷跨职能团队中工作
工作职责
连接规划经理将作为“永远在线”青年招募活动（针对雪碧和芬达）的端到端负责人，包括：**
领导雪碧和芬达的长期校园招募活动，与天猫校园合作，作为数字和社交趋势专家，将这些趋势、业务目标和品牌策略转化为长期校园激活和渠道优化
领导雪碧超级农村项目的端到端执行，与品牌、商业和客户团队以及特许装瓶厂等跨职能团队合作，交付整合旅程，形成从数字曝光、社交互动、交易到推荐的闭环
提供创新的问题解决技巧，并推动可观的业务回报
需掌握行为趋势的转变、新技术进步和市场条件
该职位需要在创新思维和业务务实之间保持健康平衡
根据不断变化的业务需求和市场动态，执行其他相关工作
AI 洞察
优缺点分析
优点
- 可口可乐全球品牌影响力，简历含金量高
- 负责核心品牌（雪碧、芬达）的数字化连接规划，紧跟消费趋势
- 工作内容跨功能、跨渠道，技能积累全面
- 需要同时管理多个项目（校园、农村），节奏快，多任务并行
- 作为个人贡献者，实际职责堪比经理，需较强自驱力和领导力
- 适合有4年以上数字营销经验，擅长策略规划与跨部门协作，希望在快消巨头担任关键连接角色的职场人
缺点 / 挑战
暂无明显挑战项
角色解读
- 向IMX Experience Design & Connection Planning高级总监发展，负责更大品牌组合
- 可转向品牌营销或电子商务管理岗位，积累消费者洞察与渠道经验
- 在可口可乐全球化平台，有机会参与国际项目，拓展全球视野
- 负责雪碧和芬达品牌的长期校园渠道活动，与天猫校园合作，利用数字化和社交趋势制定激活方案
- 领导雪碧超级农村项目，跨部门协调品牌、商业、客户和装瓶厂，实现从数字曝光到交易转化的完整闭环
- 运用创新思维解决业务问题，跟踪消费趋势和技术进展，推动可衡量的业务回报
- 数字营销与媒体策略：精通新媒体环境、电商平台和社交趋势
- 项目管理和跨部门协作：能够领导整合品牌体验，协调内外部合作伙伴
- 数据分析与决策：基于数据衡量活动效果，优化策略
- 沟通与影响力：与高级利益相关者进行战略对话和谈判
申请策略
- 准备一个成功的端到端营销活动案例，量化结果
- 了解可口可乐的“always-on”营销模式和企业文化
- 突出整合营销活动经验，特别是校园和农村市场项目
- 强调数字媒体策略与电商平台合作成果
- 展示跨部门协作和利益相关者管理能力
- 加深对天猫、京东等电商平台营销工具的理解
- 学习消费者洞察研究方法（如调研、数据分析）
面试指南
- 使用STAR法则：情境、任务、行动、结果，突出数据驱动和量化成果
- 强调跨部门协作和利益相关者管理，展示沟通和影响力
- 请描述你如何策划并执行一个针对年轻人的数字营销活动？
- 你如何平衡品牌策略与业务增长目标？
- 举例说明你如何与多个跨部门团队协作完成项目？
- 如何利用数据衡量营销活动效果并优化策略？
- 你如何看待快速消费品行业的数字化趋势？
- 复习可口可乐品牌历史、产品线及近期营销案例
职位点评
70
综合评分
快消巨头核心品牌营销岗，数字化连接规划，薪资优厚，发展空间大但工作强度较高。
更适合这类人
适合注重职业发展、技能成长和全球化平台，同时能接受一定工作强度和混合办公方式的求职者。
表现最好
成长发展
相对薄弱
工作生活
薪资福利75
成长发展80
工作生活60
使命价值65
薪资福利
75中等
可口可乐作为跨国巨头，薪资福利在快消行业有竞争力，但JD未明确薪资范围，满足程度良好。
薪资信号未披露（AI估算：25K-35K/月）
成长发展
80较高
工作涉及多品牌多渠道，有成长空间，JD提及Career Growth & Development和国际曝光，发展性动机满足较好。
技术前沿前沿/新兴技术
技术栈Digital Marketing、E-commerce、Social Media
成长机会Career Growth & Development、International Exposure
业务类型profit_center
工作生活
60中等
混合办公提供一定灵活性，但JD未强调WLB且可能涉及多个项目，生活化动机满足一般。
工作模式混合式弹性办公
办公地点市区核心地段
加班情况未提及（无法判断）
使命价值
65中等
可口可乐品牌影响力大，行业稳定，但社会影响力中性，企业文化强调包容和成长，意义感动机中等。
行业发展稳定成熟行业
社会影响中性/一般
使命信号inclusive culture、make a difference
创新程度积极采用新技术
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