洲际酒店集团
Performance Marketing Manager
Performance Marketing Manager
发布于 大约 8 小时前中层管理(经理/总监)
上海市
高级经验
全职员工
仅现场办公
本科
SEO/SEM
A/B测试
Sem
付费搜索
搜索引擎营销
百度推广
Kenshoo
AI 估算 · 25k–40k
5年经验绩效营销经理，跨国酒店集团品牌加成，上海市场薪资中高水平，14薪
职位详情
关于这个职位
这个职位负责洲际酒店集团在中国市场的绩效营销项目，核心是搜索引擎广告（SEM）的日常运营与优化
你将管理可观的营销预算，与百度、谷歌等国内外搜索平台及代理团队紧密合作，通过关键词分析、广告创意和竞价策略驱动酒店直接预订收入
适合有5年以上绩效营销经验，擅长数据分析和跨团队协作的候选人
最低要求
市场营销管理专业本科或硕士学历，或同等实践经验
至少5年绩效媒体实操经验
有直接管理主流媒体平台（如Google或百度）广告活动的候选人将优先考虑
深入了解本地和全球付费搜索格局
熟练使用搜索管理和分析工具，如Google AdWords Editor、百度凤巢编辑器、Google Analytics和Omniture
熟悉Kenshoo者优先
熟练使用Excel、Word和PowerPoint
具备良好的英语和普通话表达能力及演示技巧
工作职责
负责本地（百度、360等）和全球搜索引擎合作伙伴（Google、Bing等）的日常账户管理
领导搜索代理商进行本地搜索账户优化和效率提升，确保及时高质量地完成任务，包括关键词研究、制作相关且吸引人的广告文案，以及实施A/B测试和出价优化
分析和优化账户表现，最大化媒体购买效果
定期向直属团队及更广泛的品牌和营销利益相关者提供报告和优化策略
紧跟搜索引擎营销的新进展、竞争格局和关键词研究，测试相关广告位，寻找增量收入和创新的最佳方式，与数字和语音团队及利益相关者有效分享见解/最佳实践
与全球Ignite团队及其他区域同行保持有效沟通，在海外付费媒体中推广中国酒店，以推动入境流量并提高转化率
与分析团队和营销产品团队合作，确保网络交易得到准确跟踪和报告，向关键利益相关者识别并传达计划表现的趋势和里程碑
优先资格
直接管理过主流媒体平台（如Google或百度）广告活动的经验者优先
熟悉Kenshoo者优先
AI 洞察
优缺点分析
优点
- 跨国集团平台，品牌影响力大，可接触到全球化营销体系和资源
- 负责高预算账户，能快速提升大额预算管理和优化能力
- 涉及百度、Google等核心平台，技能市场价值高，职业前景好
- 明确的业务指标（直接客房收入）使工作成果可量化，成就感强
- 需要同时管理本地和全球多个搜索平台及代理商，工作复杂度高
- 对数据敏感度和责任心要求极高，广告预算大但容错空间小
- 适合有丰富SEM经验、喜欢数据分析和策略优化，能适应多任务并行和跨文化沟通的求职者
缺点 / 挑战
- 作为经理角色，需处理大量跨部门和跨区域沟通，沟通成本较高
角色解读
- 可向数字营销总监或绩效营销负责人方向发展，管理更广泛的市场预算和团队
- 有机会扩展到跨渠道数字营销（如程序化购买、社交媒体广告），成为综合型数字营销专家
- 在跨国酒店集团内，可转向全球绩效营销角色，或向品牌营销、区域市场管理等方向晋升
- 负责洲际酒店集团中国区绩效营销项目，重点管理百度、Google等搜索引擎广告账户，制定投放策略并执行日常优化
- 领导外部搜索代理商，协调关键词研究、广告文案、A/B测试和出价优化，确保高效达成营销目标
- 分析账户数据，生成报告并向品牌和营销团队提供优化建议，同时与全球团队协作推动海外流量转化
- 具备5年以上绩效媒体实操经验，尤其擅长付费搜索（SEM）账户管理
- 熟练掌握百度凤巢、Google Ads、Google Analytics等广告分析工具，熟悉Kenshoo更佳
- 出色的数据分析能力和Excel技能，能通过数据驱动决策
- 良好的中英文沟通和演示能力，能有效管理外部代理和跨团队协作
申请策略
- 了解洲际酒店集团在中国的主要品牌和数字营销策略，在面试中展现对业务的兴趣
- 准备一个完整的案例，展示从策略制定到执行优化的全过程及量化结果
- 突出管理百度、Google等平台广告账户的具体案例和成效数据（如ROI提升、成本降低）
- 强调5年以上绩效营销经验，并列出熟悉的工具如百度凤巢、Google Ads、Google Analytics、Kenshoo等
- 展示带领或管理代理商的经验，以及跨团队协作的项目成果
- 如有酒店、旅游或大型品牌方经验，务必重点提及
- 提前复习搜索引擎营销的最新趋势和出价策略，了解Kenshoo等智能投放工具的使用
- 如果对百度账户操作不够熟练，可在线学习百度凤巢的相关课程
面试指南
- 用STAR法则回答行为类问题：情景（Situation）、任务（Task）、行动（Action）、结果（Result），重点突出数据提升
- 对于策略类问题，先说明目标，再讲思路，最后给出可量化的预期效果
- 请介绍一下你过去管理百度或Google广告账户的经验，最成功的优化案例是什么？
- 如何制定一个有效的付费搜索关键词策略？如何衡量关键词质量得分？
- 如果给你一笔预算，如何在多个渠道（百度、Google、360等）之间分配并确保最大ROI？
- 你与外部代理合作时如何确保执行质量和效率？
- 如何利用数据分析来发现机会并快速调整投放策略？
- 熟悉洲际酒店集团的业务模式，尤其是其在中国市场的酒店分布和客户群体
职位点评
61
综合评分
跨国酒店集团绩效营销经理，专注SEM，平台好成长空间大，但薪资面议且需现场办公
从薪资福利、成长空间、工作节奏和岗位方向综合评估，方便横向比较。
更适合这类人
最适合重视职业成长和技能提升、对数字营销充满热情，且能够接受现场办公的求职者。
表现最好
成长发展
相对薄弱
工作生活
薪资福利60
成长发展78
工作生活45
使命价值55
薪资福利
60中等
该职位未披露具体薪资和福利，但属跨国知名企业，通常提供稳定的薪酬福利，补偿性动机可获中等满足。
薪资信号未披露（AI估算：25K-40K/月）
成长发展
78中等
职位涉及百度、Google等主流SEM平台，需要持续学习新工具和策略，且负责可观预算，能显著提升数字营销专业能力和管理经验。
技术前沿主流现代技术
技术栈Google Ads、Baidu、SEM、Google Analytics、Excel
业务类型profit_center
工作生活
45较低
工作地点为现场办公，未提及弹性或远程，也未说明加班情况，生活化动机满足度一般。
工作模式仅现场办公
办公地点未明确
加班情况未提及（无法判断）
使命价值
55较低
职位服务于跨国酒店集团的收入增长，行业稳定，但社会价值感知中等，意义感并非突出亮点。
行业发展稳定成熟行业
社会影响中性/一般
创新程度积极采用新技术
洲际酒店集团 的其他在招职位
相似职位推荐
Watch Jobs