营销平台及市场部-媒介策划/媒介运营-杭州

优缺点分析

角色解读

• 在阿里巴巴淘天集团，媒介策划/运营岗位可向媒介投放专家、营销策略专家方向发展，深入掌握流量生态与商业化链路
• 可晋升为团队主管或经理，负责更大规模的投放预算与团队管理，也可横向转岗至市场部其他营销方向，如品牌营销、整合营销等
• 负责淘天媒介外投的效果运营，制定投放策略、执行项目并实时监测优化，确保投放项目高效稳定交付
• 跨部门协同，管理多目标投放，优化投放基建素材及代理管理，为效果投放负责，推动团队精细化管理
• 关注主流媒体流量及商业化趋势，及时调整广告投放策略，迭代优化产品链路，高效获取目标人群与流量质量
• 三年以上互联网平台效果运营经验，熟悉国内媒介环境，具备代理商运营经验者优先
• 逻辑严谨，数据分析能力强，具备系统性运作能力及产品链路优化经验
• 具备较好的项目管理能力，善于整合资源，协调内外部资源，勇于突破

申请策略

• 关注阿里巴巴及淘天集团的企业文化与业务动态，在面试中展现对电商、媒介投放的理解与热情
• 准备1-2个完整的投放优化案例，用数据说话，展示策略制定、执行、优化与结果的全过程
• 突出三年以上互联网平台效果运营经验，重点展示过往投放项目的规模、效果数据与优化成果
• 强调数据分析能力，如使用Excel、SQL等工具进行投放数据分析与策略调整的案例
• 展示项目管理经验，特别是跨部门协同、代理商管理、资源整合的实例
• 如有产品链路优化经验，需详细描述优化过程与带来的效果提升
• 可提前熟悉主流媒介平台（如巨量引擎、腾讯广告等）的投放逻辑与商业化产品，了解最新流量趋势
• 提升数据分析能力，掌握SQL、Python等工具，能独立完成投放数据复盘与策略优化

面试指南

• 采用STAR法则（情境、任务、行动、结果）回答项目经验类问题，突出个人贡献与量化结果
• 针对策略类问题，可先阐述分析框架（如目标拆解、渠道选择、素材优化、数据监控），再结合具体案例说明
• 针对协同类问题，强调沟通机制、资源整合与风险预案，体现项目管理能力
• 请分享一个你负责的效果投放项目，你是如何制定策略并优化的？
• 如何评估一个媒介投放渠道的效果？你会关注哪些核心指标？
• 当投放效果未达预期时，你会如何排查问题并调整策略？
• 你如何管理多个投放项目与代理商的协作？
• 你如何理解淘天媒介外投与站内投放的协同？