资深市场公关（内容策划方向）

优缺点分析

角色解读

• 专业路径：可深耕内容策略领域，成为游戏行业顶尖的内容创意专家或传播策略专家
• 管理路径：随着经验积累和项目成果，有机会带领内容策划团队，负责更大范围的产品或品牌内容战略
• 跨界路径：凭借对游戏、内容和用户的深刻理解，可向游戏叙事设计、用户运营、市场策略等相关领域拓展
• 为米哈游旗下多款游戏产品（如《原神》、《崩坏：星穹铁道》等）策划和撰写高传播性的深度内容与公关文案
• 深入研究玩家社区文化、游戏内叙事与外部舆论，策划能引发玩家情感共鸣和社交传播的议题
• 探索将AI大语言模型、AIGC等技术融入内容创作流程，以提升团队的工作效率和创意产出
• 作为市场团队的弹药库，持续关注行业动态与竞品策略，为内容传播提供策略洞察支持
• 扎实的文字功底和创意策划能力，能独立完成从选题到成稿的全过程，并产出爆款案例
• 敏锐的用户与玩家洞察力，能精准把握特定游戏社区的情绪和偏好，策划有共鸣的内容
• 对游戏（尤其是动作、RPG、射击品类）有深度热爱和体验，理解不同游戏品类的玩家社区文化
• 熟悉并乐于应用AI工具（如LLM、AI Agent）辅助内容生产，具备优化工作流的思维和实践能力

申请策略

• 仔细研究米哈游近一年所有重要的市场传播活动，理解其内容调性和传播策略
• 在面试中展现你对游戏的热爱不仅是玩家视角，更是从内容传播角度的分析视角
• 可以主动准备一个针对米哈游某款游戏或产品的简易内容策划案作为附加展示
• 重点突出过往的内容策划或公关文案作品，尤其是有数据支撑（如阅读量、传播量）的爆款案例
• 详细描述你如何洞察用户/玩家心理并策划出成功内容的过程，体现你的方法论
• 明确列出你对哪些游戏有深度体验和理解，并说明这种理解如何帮助你进行内容策划
• 如有使用AI工具（如ChatGPT、Midjourney等）辅助创作的经历，务必单独成点说明
• 系统学习和实践AIGC工具在文案、图像、视频等不同内容形式上的应用，构建自己的人机协作流程

面试指南

• 使用STAR法则（情境、任务、行动、结果）来结构化地讲述你的成功案例，重点突出你的思考过程和关键决策
• 在回答策划思路类问题时，采用“洞察-策略-创意点-预期效果-风险控制”的逻辑框架来阐述
• 对于跨部门协作问题，强调以共同目标（产品成功、用户喜爱）为导向，展现你的沟通、同理心和解决问题的能力
• 请分享一个你独立策划的、传播效果最好的内容案例，从选题到落地的全流程是怎样的？
• 如果你需要为米哈游的新游戏或新版本策划一个传播议题，你的思路是什么？
• 你如何看待玩家社区中的负面舆论？请结合实例说明你会如何策划内容来引导或化解
• 你使用过哪些AI工具？请具体说明你是如何将它们应用到内容生产工作流中的
• 当你的内容策划需要法务、研发等多部门配合时，如果遇到阻力，你会如何推动？