广告优化师

优缺点分析

角色解读

• 从广告优化师晋升为高级优化师或投放主管，负责更大预算的项目
• 横向转型为市场运营或产品运营，利用投放数据经验驱动产品增长
• 向营销总监方向发展，统筹市场投放与品牌推广策略
• 负责手游和小游戏的广告投放，在字节系、腾讯系等媒体平台上执行广告计划
• 制定整体投放策略，根据数据反馈及时调整出价、定向和预算分配
• 与设计团队协作，把控素材创意方向，优化广告素材在不同渠道的表现
• 定期整理投放数据，进行复盘分析，预测项目风险并提前调整方案
• 熟悉主流广告投放平台（广点通、巨量引擎、快手等）的操作和算法逻辑
• 具备较强的数据分析能力，能通过Excel或SQL梳理投放链路数据
• 有游戏行业投放经验，了解不同品类游戏的用户画像和投放策略
• 具备良好的沟通协作能力，能清晰表达投放思路并推动跨部门配合

申请策略

• 了解波克城市旗下主力游戏产品（如《爆炒江湖》等），面试时体现对产品的理解
• 准备一个完整的投放策略案例，用STAR法则说明背景、策略、执行和结果
• 突出过往游戏投放项目的数据成果，如CPA、ROI提升百分比
• 详细描述你操作过的媒体渠道和预算规模，体现渠道精通度
• 展示素材优化案例：如何通过调整创意方向提升转化率
• 强调数据分析能力，可附上数据复盘报告样本或分析思路
• 深入学习字节跳动和腾讯广告平台的优化算法，例如学习官方课程
• 补充学习SQL或Python基础，提升自动化数据处理能力

面试指南

• 使用STAR法则：简洁说明当时的情况（S）、任务目标（T）、你采取的行动（A）和量化结果（R）
• 分析问题时要体现结构化思维：先拆解变量（定向、出价、素材），再筛选关键因素，最后给出方案
• 请描述一次你成功降低游戏投放成本的案例，你是如何做到的？
• 如果一款新游戏上线，你会如何制定前两周的投放策略？
• 如何判断一个素材是否应该放弃还是继续优化？标准是什么？
• 你如何与设计团队协作来提升素材的点击率？
• 请说说你对于小游戏投放和APP游戏投放的区别理解
• 复习广告平台的基础知识和最新功能，如oCPM、自动出价等