品牌传播岗（新媒体运营）(J13295)

优缺点分析

角色解读

• 在品牌方负责核心IP账号，可积累大型品牌的新媒体操盘经验，向新媒体运营专家或内容总监方向发展
• 可横向拓展至品牌整合营销、市场推广等领域，负责更全面的品牌传播策略
• 在蜜雪冰城这样高速发展的消费品牌中，有机会参与更多创新项目，获得快速的职业成长
• 负责蜜雪冰城在抖音、视频号、小红书等平台的矩阵账号内容策划与脚本撰写，需要紧跟平台热点和年轻用户喜好
• 作为现场编导统筹视频拍摄，并参与后期剪辑工作，确保内容质量和品牌调性
• 结合节日营销、新品上市等节点策划传播性强的短视频，并跟踪数据表现，定期复盘优化内容策略
• 具备2年以上短视频运营经验，有IP账号或快消/餐饮行业账号运营案例者优先
• 需要具备优秀的创意策划能力和网感，能独立完成从策划、拍摄到剪辑的全流程工作
• 熟悉抖音、视频号、小红书等平台的算法和内容风格，对数据敏感，能通过数据复盘驱动内容优化

申请策略

• 在申请时，可以附上一份针对蜜雪冰城账号的内容创意方案，这将极大提升你的竞争力
• 面试时展现出你对年轻用户文化的深刻理解和热爱
• 务必在简历中附上过往的爆款作品链接或账号增长数据，这是证明你能力的最有力证据
• 重点突出你独立策划、拍摄、剪辑的全流程能力，以及你对抖音、小红书等平台玩法的理解
• 可以展示你对蜜雪冰城品牌和雪王IP的独特见解，体现你的热情和匹配度
• 可以提前研究蜜雪冰城官方账号的内容风格和近期爆款视频，思考如何创新
• 熟悉最新的短视频拍摄、剪辑技巧和工具，如AI视频生成等，提升内容生产效率

面试指南

• 回答案例问题时，可以遵循STAR法则（情境-任务-行动-结果），清晰展示你的思考过程和量化成果
• 对于策划类问题，可以展示你对平台、用户和品牌的深刻理解，提出有创意且可落地的方案
• 对于策略类问题，可以体现你的数据思维和复盘能力，从数据中发现问题并提出解决方案
• 请分享一个你最成功的短视频运营案例，并详细说明你的策略和取得的成果
• 如果让你为雪王IP策划一个结合近期热点的短视频，你会怎么做？
• 你如何理解品牌调性和内容趣味性之间的平衡？请举例说明
• 面对账号数据增长缓慢的情况，你会如何分析和调整策略？
• 深入了解蜜雪冰城的品牌历史、产品线和雪王IP的演变，思考其成功的原因