百胜
Marketing Manager, Burger
Marketing Manager, Burger
发布于 大约 8 小时前中层管理(经理/总监)
上海市
高级经验
全职员工
仅现场办公
本科
项目管理
产品生命周期管理
跨部门协作
内容营销
市场调研
品牌传播
快消品
全渠道销售
餐饮行业
Imc Campaign
AI 估算 · 25k–40k
百胜中国上市外企，经理级市场岗位，上海，5年+经验，薪资在25-40K/月合理，14薪常见。
职位详情
关于这个职位
作为必胜客汉堡品类市场经理，你将主导汉堡品类的战略定位与全周期管理，包括市场调研、产品上市、IMC传播及全渠道销售策略
你需要深度理解汉堡市场，推动爆款产品打造，并通过跨团队协作强化“西餐级汉堡”品牌形象
适合有5年以上快消/零售市场经验、擅长品牌传播与项目管理的营销人才
最低要求
本科及以上学历
年以上市场职能工作经验，快消/零售行业优先
对食品行业有热情，有360度品牌传播经验者优先
对汉堡品类有深度理解，能平衡创新与成本，主导过至少3个爆款产品的全周期管理
出色的跨部门影响力
较强的商业分析能力
很强的学习敏锐度
优秀的项目管理能力
良好的诚信品质
自我驱动力强
抗压韧性
工作职责
主导品类的战略定位，包括市场调研、目标客群定义及差异化定位，确保必胜客汉堡与“西餐级汉堡”的品质承诺一致
负责必胜客汉堡（菜单产品+LTO产品+限时WOW产品）的上市策略，规划上新节奏，通过消费者反馈和销售数据优化产品组合，打造可持续的爆款产品线
产品预估及物料管理
负责以汉堡为主打的LTO窗口传播，从Core Idea出发完成LTO窗口的IMC Campaign
通过精准的传播策划，持续强化“西餐级汉堡”定位，成为行业差异化先锋，让消费者主动为品牌代言
管理内部及外部沟通，确保信息一致性，通过公关活动、社交媒体等渠道建立行业影响力
构建日常、大促及节日的全渠道销售机制，整合线上线下资源，提升消费者触达效率
分析竞品动态，制定精准拉新策略，通过会员体系、促销活动等提升复购率，实现市场份额的稳步增长
整合内外部资源，管理创意代理商、媒介公司及供应商，确保创意与执行质量
与研发、供应链、运营、财务等关键团队合作，推动项目从概念到落地的每个环节顺畅执行
主动识别问题、持续推动改进，提升品牌长期竞争力
AI 洞察
优缺点分析
优点
- 百胜中国作为行业龙头，平台大，资源丰富，能操盘知名品牌的核心品类
- 岗位涉及战略、产品、传播、销售全链路，技能积累全面，职业价值高
- 快消/餐饮行业稳定，且汉堡品类处于增长期，发展空间大
- 团队协作与跨部门沟通能锻炼综合管理能力，未来晋升路径清晰
- 工作节奏可能较快，需要同时管理多个项目，抗压能力要求高
- 对跨部门影响力要求高，需协调多方利益，沟通成本较大
- 需要不断追踪市场动态和竞品，保持创新，思维需敏捷
- 适合有5年以上市场经验、热爱快消/餐饮行业、擅长品牌传播与项目管理的求职者，尤其适合希望在大型平台深耕品类并快速成长的人
缺点 / 挑战
暂无明显挑战项
角色解读
- 可在品牌营销领域纵深发展，成为品类负责人或市场总监
- 也可横向拓展至产品管理或综合管理岗位，积累全链路经验
- 在百胜这样的餐饮巨头，未来有机会负责更大品类或区域性市场
- 负责汉堡品类的整体市场战略，包括市场调研、目标客群定位和差异化策略
- 管理产品全周期，从新品上市到LTO产品迭代，通过数据优化产品组合打造爆款
- 主导IMC传播战役，整合公关、社交媒体等渠道强化品牌形象
- 制定全渠道销售策略，协同线上线下资源提升拉新和复购
- 市场分析和商业分析能力：能通过消费者数据和销售数据驱动决策
- 项目管理与跨部门协作：协调研发、供应链、运营、财务等多团队推动项目落地
- 品牌传播与内容营销：具备IMC campaign策划和媒介管理经验
- 快消/餐饮行业洞察：对汉堡品类有深度理解，能平衡创新与成本
申请策略
- 在面试中准备1-2个完整的爆款产品案例，从洞察到上市再到复盘，体现全链路思维
- 了解百胜旗下必胜客目前汉堡品类的市场表现，提出1-2个创新策略或改进点，展示主动性
- 突出主导过至少3个爆款产品全周期管理的具体案例，用数据说明成果
- 强调360度品牌传播经验，尤其是IMC campaign和跨渠道整合案例
- 展示跨部门协作和项目管理能力，列举与研发、供应链等团队合作的项目
- 提及对汉堡品类或食品行业的深入理解和热情，最好有相关行业背景
- 如果缺少食品行业经验，可补充学习餐饮市场趋势和消费者行为分析
- 提升数据分析能力，尤其是使用SQL或Excel进行销售数据与消费者洞察
面试指南
- STAR法则：描述情境、任务、行动和结果，强调数据支撑和跨部门协作
- 从消费者洞察出发，结合品牌定位，再落到具体执行和KPI
- 展示系统化思考，如使用AIDA模型或营销漏斗来规划传播策略
- 请分享一个你主导的爆款产品从0到1的全周期管理案例，遇到的最大挑战是什么？
- 如果必胜客汉堡要推出一款创新口味，你会如何做市场调研和定位？
- 如何协调研发、供应链和运营团队确保新品按时上市？请举例说明
- 如何衡量一次IMC campaign的成功？你会关注哪些关键指标？
- 在预算有限的情况下，你会如何分配线上线下资源来最大化传播效果？
匹配度报告
66
综合匹配度
百胜中国品牌经理岗，全链路市场经验，薪资福利有竞争力，但WLB一般，适合追求成长的营销人。
适合人群
适合优先看重职业成长和技能积累，对薪资有合理期望，且能接受一定工作强度的求职者。
最强匹配
成长发展匹配
最弱匹配
工作生活匹配
薪资福利75
成长发展80
工作生活50
使命价值60
薪资福利匹配
75中等
百胜中国作为上市外企，薪资福利体系完善，岗位为经理级，薪资水平在市场中有竞争力，但未明确提及具体福利。
薪资信号未披露（AI估算：25K-40K/月）
成长发展匹配
80较高
岗位涉及全链路品牌管理，技能成长空间大，百胜平台能提供丰富的培训和晋升机会，但JD未明确提及具体培训或晋升路径。
技术前沿非技术岗（不适用）
业务类型profit_center
工作生活匹配
50较低
工作地点在上海徐汇区，属于市区核心地段，但JD未提及弹性工作或远程选项，且市场岗位可能面临较高强度，WLB一般。
工作模式仅现场办公
办公地点市区核心地段
加班情况未提及（无法判断）
使命价值匹配
60中等
餐饮行业属于稳定成熟行业，但汉堡品类有增长机遇；岗位有一定的社会影响力（影响消费者饮食选择），但使命感一般。
行业发展稳定成熟行业
社会影响中性/一般
创新程度积极采用新技术
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