(Assistant) Manager, Category Management, ORI APP/ACC

优缺点分析

角色解读

• 纵向发展路径清晰，可从（助理）经理晋升为高级经理、品类总监，负责更广泛的品类或区域业务，甚至进入全球产品战略团队，参与制定品牌层面的产品方向
• 横向发展机会丰富，凭借对产品、市场和消费者的综合理解，可转向品牌管理、市场营销、商业策略或电商运营等相关领域，成为复合型商业人才
• 在阿迪达斯这样的全球领先体育品牌积累的品类管理、产品开发和跨文化协作经验，是未来在时尚、运动或零售行业担任高级管理职位的有力背书
• 负责阿迪达斯Originals APP/ACC品类的产品策略与商品企划，通过分析消费者数据和市场趋势，制定并管理季节性产品线，确保产品符合市场需求并驱动业务增长
• 主导产品从概念到上市的全流程管理，包括产品线规划、产品简介撰写、反馈整合及上市计划执行，并与产品创建团队紧密合作，确保产品按时、高质量交付
• 进行业务规划与财务分析，通过产品线规划和销售毛利率管理，支持销售团队达成销售目标和关键财务指标，并利用数据分析工具（如DNA & Lakehouse）进行业务追踪与回顾
• 作为跨职能协作的核心枢纽，与全球团队、本地销售、电商及渠道团队沟通协调，确保产品策略、商品企划与公司整体战略保持一致
• 核心技能是深入的品类管理与商品企划能力，需要能够基于消费者洞察和市场趋势，独立制定并执行从产品线架构到定价的完整季节性商品计划
• 需要强大的数据分析与商业敏锐度，能够熟练使用Excel（特别是数据透视表）等工具分析销售数据、预测趋势，并将数据结果转化为清晰的商业行动建议
• 必须具备优秀的跨部门沟通、协调与影响力，能够有效管理内外部多个利益相关方（如全球团队、销售、渠道、产品创建团队），推动项目落地并达成共识
• 需要对体育用品零售行业，特别是中国市场的消费者行为、商业动态和Originals品牌有深刻理解，并具备快速适应变化、以解决方案为导向的敏捷思维

申请策略

• 深入了解阿迪达斯GCA（大中华区）的业务战略、近期市场活动以及Originals产品线的明星产品和营销战役，在面试中展现你的行业洞察和品牌认同感
• 准备具体案例来阐述你如何应对快速变化的市场、处理复杂的跨部门冲突或推动一个困难的项目落地，以证明你具备该职位所需的“解决方案导向与敏捷思维”
• 重点突出在零售或体育用品行业，负责品类管理、商品企划或产品开发的具体项目经历，量化展示你在产品线规划、销售增长或市场份额提升方面的成果
• 详细描述你运用数据分析（如使用Excel进行销售预测、库存分析）驱动商业决策的成功案例，以及你如何将消费者洞察转化为产品策略的具体过程
• 强调你领导或深度参与跨职能项目（如与市场、销售、供应链团队合作）的经验，展示你出色的沟通、协调和利益相关方管理能力
• 确保简历中明确体现对体育用品/零售行业的深刻理解，以及你对阿迪达斯品牌，特别是Originals潮流文化的热情和认知
• 如果对服装产品开发流程不熟悉，可以提前学习或了解服装从设计、打样到生产的核心环节和术语，这在“优先资质”中被明确提及
• 加强对中国零售市场，特别是运动潮流品类（APP/ACC）的消费者行为、电商平台（如天猫、得物）运营模式和线下零售趋势的最新研究

面试指南

• 采用“STAR”原则（情境、任务、行动、结果）来结构化回答行为面试问题，确保逻辑清晰、重点突出，并用量化结果来证明你的影响力
• 在回答策略或案例分析类问题时，展现你“数据驱动”和“消费者导向”的思维模式：先陈述你依据的数据或洞察，再推导出策略或行动，最后链接到商业目标
• 当被问及挑战或冲突时，除了描述解决过程，更重要的是展现你的反思和学习，以及你如何将这些经验应用于未来的工作，体现你的成长型思维
• 请分享一个你成功制定并执行季节性商品企划的案例，你是如何分析市场趋势和消费者数据来制定产品策略的？最终取得了怎样的业务成果？
• 描述一次你处理全球团队策略与本地市场需求发生冲突的经历
• 你是如何沟通协调并找到解决方案的？
• 你如何利用销售数据和市场反馈来优化产品线或调整上市计划？请用一个具体例子说明你的分析过程和采取的行动
• 你认为当前中国运动潮流（Originals APP/ACC）市场的核心消费者洞察是什么？这对我们未来的产品策略有何启示？