中国平安
产品运营经理（新媒体平台投放）
产品运营经理（新媒体平台投放）
发布于 大约 13 小时前普通员工/个人贡献者
深圳市
中级经验
全职员工
仅现场办公
本科
市场营销与传播
数据分析
A/B测试
KOL/KOC
ROI优化
抖音
小红书
视频号
效果广告
巨量引擎
AI 估算 · 15k–25k
面议，但参考深圳同等岗位市场水平，结合大平台和保险行业特点，预估月薪在1.5-2.5万之间。
职位详情
关于这个职位
该职位负责保险等金融产品在新媒体平台（抖音、视频号、小红书）的广告投放全流程，包括策略规划、账户运营、效果优化与合规管控
你将统筹团队优化ROI，通过数据驱动迭代投放策略，并跨部门协同打造高转化内容，是公司获取线上客户的核心岗位
最低要求
经验要求：2-5年抖音、小红书平台广告投放运营经验，熟悉新媒体平台投放流程及经营模式，具有保险行业或金融领域投放实操经验者优先，有完整投放项目从0到1搭建及优化复盘经验者优先
熟悉抖音、小红书平台投放规则与算法逻辑，熟练操作巨量引擎、聚光平台等投放工具，具备敏锐的数据分析能力，能通过数据洞察优化投放策略，过往经验中有明确的ROI提升、获客成本降低等量化成果
具备优秀的创意策划与内容感知力，能结合平台热点与用户需求，输出高转化的场景化内容方向
有投放算法系统应用经验者优先
具备良好的跨部门沟通协调能力与团队协作精神，能有效整合内外部资源推动项目落地
目标导向强，抗压能力突出，能在复杂市场环境中快速响应并达成投放目标
有强烈的责任心与创新意识，持续关注行业动态与平台玩法，主动探索投放新策略、新形式
工作职责
投放策略规划：主导抖音、视频号、小红书平台，保险等金融类产品投放全流程，涵盖效果广告、短视频、搜索推广、KOL/KOC合作等形式，制定阶段性投放策略与预算分配方案，统筹、协同团队优化投放效率，提升转化
账户运营与效果优化：统筹管理抖音巨量引擎、小红书聚光等平台，投放渠道拓展、素材测试、出价调整及实时数据监控，重点优化ROI、客资获取成本等核心指标，通过A/B测试持续迭代创意方向与投放模型
合规与内容管控：建立保险内容合规审核机制，确保投放素材严格符合银保监监管要求及平台规则，监测投放舆情，快速响应用户疑问与负面反馈，维护品牌信任度
数据驱动与策略迭代：协同产品算法团队，构建多维度数据采集与分析体系，深度分析曝光、点击、转化等漏斗数据，结合竞品动态与平台规则变化，及时调整人群定向、内容方向与投放策略，提升投产比
跨部门协同与资源整合：联动供应商、业务等部门，打造符合业务调性的保险生活化场景内容（如健康保障、家庭理财、职场风险防护等），拓展并管理平台资源与达人矩阵，优化“公域种草-私域承接”转化链路，提升投保转化率
优先资格
具有保险行业或金融领域投放实操经验者优先
有完整投放项目从0到1搭建及优化复盘经验者优先
有投放算法系统应用经验者优先
AI 洞察
优缺点分析
优点
- 大平台资源丰富，接触头部流量渠道和成熟投放体系，快速积累实操经验
- 保险金融行业高客单价，投放ROI提升空间大，个人价值体现明显
- 岗位涉及数据分析、创意、合规等多维度，能力锻炼全面
- 新媒体平台规则变化快，需要持续学习和快速调整策略
缺点 / 挑战
- 保险行业监管严格，合规压力大，内容审核成本高
- 投放预算大，KPI（ROI、获客成本）压力较真实，需抗压能力强
- 适合有2-5年投放经验、对金融保险感兴趣、擅长数据分析且能承受业绩压力的求职者
角色解读
- 在投放运营领域深耕，可成长为投放策略专家或团队管理者
- 向数据驱动方向转型，成为增长负责人或产品运营总监
- 积累保险行业经验后，可拓展至更广泛的金融科技或互联网运营岗位
- 制定抖音、视频号、小红书等平台的广告投放策略，分配预算并统筹团队执行
- 管理投放账户，包括素材测试、出价调整和实时数据监控，优化ROI和获客成本
- 建立保险内容合规审核机制，确保素材符合监管要求并处理舆情
- 跨部门协同，整合内外部资源打造高转化内容，打通公域到私域的转化链路
- 精通抖音、小红书投放规则和算法逻辑，熟练操作巨量引擎、聚光平台等工具
- 具备数据分析能力，能通过A/B测试和漏斗分析优化投放策略
- 创意策划能力强，能结合热点和用户需求输出高转化内容
- 出色的沟通协调能力，能整合供应商、业务等多方资源推动项目
申请策略
- 关注平安的数字化转型方向，在面试中展现对保险线上化趋势的理解
- 准备一个完整投放项目复盘案例，从策略到执行再到效果复盘
- 突出抖音、小红书等平台的投放实操经验，附上ROI提升、获客成本降低等量化成果
- 强调保险或金融行业投放经历，展示对监管合规的理解
- 列举成功案例，如从0到1搭建投放项目或A/B测试优化经验
- 若缺乏保险行业经验，可提前学习银保监相关法规和保险产品知识
- 补充投放算法系统（如oCPA、oCPM）的应用经验，提升竞争力
面试指南
- 用STAR法则（情境-任务-行动-结果）回答案例问题，突出数据量化成果
- 对比不同平台特点时，从用户画像、算法逻辑、内容形式展开
- 合规问题要强调流程建立和跨部门协作，展现风险意识
- 请分享一次你通过A/B测试大幅提升ROI的案例
- 抖音和小红书的投放算法有什么不同？你如何针对不同平台调整策略？
- 如何确保保险投放素材符合合规要求？遇到违规投诉如何处理？
- 如果预算有限，你会如何分配抖音、视频号、小红书的投放比例？
- 如何看待当前保险行业新媒体投放的挑战和机会？
匹配度报告
66
综合匹配度
大平台、主流投放技术、成长空间大，但工作强度一般、无远程弹性。
适合人群
适合追求技能成长和职业发展、能接受现场办公和一定工作压力的求职者。
最强匹配
成长发展匹配
最弱匹配
工作生活匹配
薪资福利75
成长发展80
工作生活50
使命价值60
薪资福利匹配
75中等
薪资面议但大平台通常提供有竞争力的薪酬与福利，不过未明确具体数字。
薪资信号面议 (15K-25K/月)
成长发展匹配
80较高
岗位涉及多平台投放、数据分析、合规等多维度技能，成长空间大，但未明确晋升通道。
技术前沿主流现代技术
技术栈巨量引擎、聚光平台、A/B测试、数据分析
业务类型profit_center
工作生活匹配
50较低
深圳现场办公，未提及弹性工作或远程，保险行业可能涉及加班。
工作模式仅现场办公
办公地点市区核心地段
加班情况未提及（无法判断）
使命价值匹配
60中等
保险行业稳定但社会影响力中性，推动金融普惠有一定意义。
行业发展稳定成熟行业
社会影响中性/一般
创新程度稳健跟随主流
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