游戏综合营销（线下活动传播方向-在研ARPG新游）

优缺点分析

角色解读

• 专业路径：可从活动执行专家成长为营销策略专家或线下活动负责人，负责更大体量或更复杂的项目
• 管理路径：积累足够项目与团队协作经验后，可向市场经理、营销总监等管理岗位发展
• 行业路径：在游戏营销领域深耕，可成为特定品类（如ARPG）或整合营销领域的资深专家
• 策划并执行线下展会与营销事件，从策略制定、创意拆解到带领供应商落地，负责全流程项目管理
• 协同规划节点期线上传播，包括KOL合作、多平台话题营销，并将线下活动进行二次传播放大
• 提供横向支持，如撰写活动文案、进行媒体沟通、洽谈异业合作及对接渠道资源
• 线下活动全流程策划与执行能力，包括策略梳理、创意拆解和供应商管理
• 熟悉B站、抖音、快手、小红书等主流内容平台的热点趋势与传播玩法，具备网感
• 出色的跨部门沟通协调与问题解决能力，能在压力下独立处理复杂合作问题
• 对游戏行业有深度热爱和理解，特别是ARPG或动作类游戏

申请策略

• 深入了解网易游戏的文化和过往成功的营销案例，在申请和面试中体现与公司价值观的契合
• 关注岗位“在研ARPG新游”的业务方向，思考如何针对此类产品特点设计营销策略
• 重点突出过往游戏行业营销经验，特别是独立负责过的线下展会或大型营销事件案例，用数据量化成果
• 详细描述跨部门协作和供应商管理的成功经验，展示沟通协调与问题解决能力
• 列举在B站、抖音等平台策划过的具体传播案例，证明网感与热点策划能力
• 明确表达对游戏行业的热爱，特别是ARPG或相关品类的游戏经历与理解
• 提前梳理主流内容平台（B站、抖音、小红书）的最新玩法和案例，准备自己的分析与见解
• 复盘一个过往完整的线下活动案例，准备好从策略到执行、再到复盘优化的全流程阐述

面试指南

• 使用STAR法则（情境、任务、行动、结果）结构化地回答案例类问题，重点突出个人贡献与量化成果
• 对于策略策划类问题，可从目标玩家洞察、核心卖点提炼、渠道组合与创意形式、效果评估指标四个维度构建回答
• 回答协作与冲突类问题时，展现主动沟通、换位思考、聚焦目标、提出解决方案的思维过程
• 请分享一个你独立策划并落地的线下营销活动案例，过程中遇到的最大挑战是什么？如何解决的？
• 如果让你为这款在研ARPG新游策划一次线下首发活动，你的核心策略和创意亮点是什么？
• 你如何评估一次KOL传播或平台话题营销的效果？请结合具体案例说明
• 当活动执行过程中，内部团队与外部供应商出现意见分歧或进度延误时，你会如何处理？
• 你平时玩哪些游戏？你认为ARPG游戏的核心乐趣和玩家痛点是什么？这对营销有什么启示？