公关传播实习生（MMO游戏）

优缺点分析

角色解读

• 从实习生起步，可向游戏市场营销专员、品牌传播经理方向发展，积累全案营销经验
• 在网易大平台可接触到大型游戏项目，未来可转向游戏运营、市场策划等岗位
• 若擅长内容创作，可发展为新媒体运营、游戏自媒体人，或转向玩家社区管理方向
• 参与游戏营销活动的创意策划与执行，包括线上活动、社媒传播等，推动玩家讨论与传播
• 负责营销文案的撰写与包装，如专题描述、推广软文、产品上架文案等
• 对接并维护内部KOC和外部KOL，协助社群私域运营，扩大传播影响力
• 根据个人特长灵活参与直播、自媒体运营、短视频等模块，全方位积累营销经验
• 热爱MMO游戏，对游戏有深刻理解，能准确捕捉玩家兴趣点
• 熟悉微博、抖音、B站等社交媒体，了解流行文化热点，具备网感和创意脑洞
• 具备优秀的文案写作能力和内容创作能力，能独立撰写吸引人的推广内容
• 掌握AI创作工具（如ChatGPT、Midjourney等）可提升效率，优先考虑

申请策略

• 投递时务必附上游戏经历说明和作品，这是硬性要求，能显著提高通过率
• 面试时展现对游戏营销的热情和独特见解，可以准备1-2个针对网易游戏的传播创意方案
• 重点突出你的MMO游戏经历，包括游戏时长、成就、对游戏的理解和分析
• 附上与你能力相关的作品，如撰写的文章、运营的社交媒体账号、视频剪辑等，展示创意和执行力
• 强调对流行文化和社交媒体的熟悉程度，如运营过B站、抖音账号或参与过热点讨论
• 如果有AI创作工具的使用经验，务必提及，这属于加分项
• 提前了解网易旗下MMO游戏（如梦幻西游、大话西游等）的现状和玩家社区，准备一些传播创意
• 练习文案写作，针对游戏内容写几篇推广软文或活动策划方案，积累作品

面试指南

• 针对策划类问题：先明确目标（拉新/促活/品牌曝光），再分析目标用户（核心玩家/泛游戏用户），然后提出创意形式（话题挑战/UGC活动/直播联动），最后评估效果和风险
• 针对热点营销问题：简述热点背景，找到游戏与热点的结合点（角色/剧情/梗），提出具体传播形式（段子/表情包/短视频），强调时效性和参与感
• 针对KOL合作问题：明确KOL风格与游戏调性是否匹配，考虑粉丝重合度，提出合作形式（直播试玩/定制内容/粉丝福利），以及如何衡量ROI
• 你为什么想来网易做游戏营销实习？你最喜欢哪款MMO游戏，为什么？
• 请你策划一个针对XX游戏（如梦幻西游）的社区传播活动，吸引老玩家回归
• 你如何理解最近的热点？能否结合一个游戏做一次借势营销？
• 你使用过哪些AI创作工具？请举例说明如何用它们提升工作效率
• 如果你需要邀请一位KOL合作，你会如何筛选和沟通？