[쿠팡] 프로그램 매니저 - B2B 광고 전략 (쿠팡이츠)

优缺点分析

角色解读

• 横向扩展：可在Coupang内部转向更广泛的电商广告业务或产品管理岗位
• 纵向晋升：从Program Manager晋升为高级经理、总监，负责更大范围的广告策略和团队管理
• 行业跨界：积累的平台广告经验可应用于其他互联网大厂的商业化部门
• 与麦当劳、BBQ等大型连锁品牌总部合作，制定端到端的广告投放策略，涵盖搜索排名、应用内横幅等广告产品
• 通过分析广告主绩效数据，识别增长机会，推动收入提升和广告产品优化
• 作为项目负责人，协调产品、销售、市场等多部门资源，确保广告业务目标的达成
• 核心能力是数据分析与商业洞察：能从数据中发现问题、提出假设并推动落地
• 项目管理能力：能独立领导跨部门项目，管理外部合作伙伴关系
• 广告与平台业务知识：熟悉广告产品（如搜索广告、展示广告）及电商/O2O行业逻辑

申请策略

• 提前了解Coupang Eats的业务模式和广告产品（如搜索广告、首页推荐），在面试中展示对业务的深入理解
• 准备一个完整的案例：如何从数据中发现机会、制定策略、协调资源并取得可量化成果
• 突出过去在广告、电商或O2O平台中通过数据驱动实现收入增长的具体项目案例
• 强调与外部合作伙伴（品牌方、代理商）的协作经验及成果
• 展示跨部门项目管理能力，包括协调产品、市场、技术团队的经历
• 补充广告平台分析方法论，例如ROAS、LTV、归因模型等
• 学习韩语或英语沟通技巧，因业务涉及本地广告主和国际化团队

面试指南

• STAR法则：情境-任务-行动-结果，强调数据驱动和量化结果
• 结构化解题：先明确问题目标，再列出假设、数据验证、优先级排序、执行方案、监控迭代
• 请描述一次你通过数据分析提升广告收入或效果的案例，具体做了哪些分析？
• 你如何管理多个品牌广告主的需求和期望？请分享一个跨部门协作的项目经验
• 如果我们的广告收入增长停滞，你会如何制定改进策略？
• 你如何评估一个广告活动的成功？请说明你的KPI框架
• 熟悉Coupang Eats的产品和广告体系，准备一些针对性的优化建议
• 准备2-3个过去主导的广告或增长项目案例，突出你的角色和具体贡献