营销策划

优缺点分析

角色解读

• 从营销策划专员向营销经理或市场总监发展，积累全案策划和团队管理经验
• 可转向游戏发行、海外市场或更高级的品牌营销岗位，拓宽职业边界
• 在吉比特这样的大型上市公司，有机会参与多款爆款产品的营销，快速提升行业影响力
• 负责手游公测及版本节点的品效传播策划，统筹IP联动、艺人合作等大型营销事件，确保传播效果并沉淀经验
• 管理效果投放的规划与优化，提炼卖点并参与素材创意，调整投放策略，积累方法论
• 负责KOL筛选与媒介合作，执行效果追踪与复盘，同时主导核心营销素材（KV、PV、H5等）的全流程产出
• 需要精通手游营销全链路，包括品牌传播、投放买量、KOL合作，有至少1款手游公测推广经验
• 具备较强的素材审美和调优能力，能独立输出可落地方案，并熟练使用AI工具辅助创意
• 网感好、脑洞丰富，能结合热点产出创意，同时具备优秀的跨部门沟通协调能力和抗压性

申请策略

• 在简历和面试中展现对游戏行业的热情，可以提及自己对吉比特旗下产品的理解
• 准备一个完整的营销案例分析，体现从策划到复盘的全流程思维
• 突出主导过的游戏公测或重大版本推广案例，量化传播效果和投放指标
• 强调IP联动、艺人合作等大型营销事件的策划执行经验，展现统筹能力
• 展示在投放买量、KOL合作、素材创意方面的具体成果，附带数据支撑
• 建议熟悉主流投放渠道（如腾讯广告、巨量引擎）的操作和优化逻辑
• 提前学习AI工具（如ChatGPT、Midjourney）在营销创意中的应用，提升效率
• 了解模拟经营类、女性向游戏用户特征，可提前做产品体验和竞品分析

面试指南

• 采用STAR法则：清晰描述情境、任务、行动和结果，用数据支撑成绩
• 对于策略题，从用户洞察、渠道选择、创意方向、预算分配、效果评估等维度展开，体现系统性思考
• 请分享一个你主导的游戏公测营销案例，从策划到复盘，具体做了什么？取得了什么效果？
• 你如何平衡品牌传播和效果投放？请举个例子
• 如果你要为一款模拟经营类手游制定上线营销方案，你会如何规划？
• 如何利用AI工具提升营销创意效率？你有实际使用经验吗？
• 当营销效果未达预期时，你如何优化和调整？
• 梳理2-3个最成功的营销项目案例，准备细节数据