战略领导与规划:
制定Trip.com海外市场年度KOL营销战略、目标(如曝光量、应用下载、销售额)及预算规划,聚焦核心市场(日韩、东南亚等)
深度洞察海外社交媒体(YouTube, FB、Instagram, TikTok, X等)在旅游垂直领域的内容趋势和创作者动态
建立数据驱动的分析体系,持续追踪、评估并优化KOL合作ROI,为市场策略提供关键洞察
团队管理与赋能:
负责组建、培养和管理海外KOL营销团队,明确职责并激励团队成员发挥最大潜能
建立并优化从KOL筛选、接触、谈判、合同管理到项目执行与复盘的标准化操作流程
为团队设定清晰目标,并指导其高效执行,确保项目质量与效果
KOL生态拓展与关系管理:
主导全球范围内旅游、户外、美食、生活方式及家庭亲子等垂直领域KOL/MCN的战略性开拓、谈判与长期关系维护
建立并持续丰富Trip.com的KOL资源库,与重点创作者及MCN建立稳固的合作伙伴关系
创新项目执行与整合营销:
参与重大整合营销项目(如新品发布、大型促销活动、目的地推广)中的KOL合作部分,确保创意与品牌调性一致,并产生轰动效应
与内部本地化团队、公关、付费广告以及产品团队紧密协作,确保KOL营销与整体市场营销无缝衔接,形成合力