Niantic
Director, Performance Marketing
Director, Performance Marketing
发布于 1 天前中层管理(经理/总监)
全职员工仅现场办公市场营销与传播
市场营销与传播
团队管理
归因模型
性能营销
数据分析
用户获取
移动游戏
跨平台营销
预算管理
值不值得投
75综合评分
综合评分 75
主导全球爆款游戏的中国增长引擎，高挑战高成长，适合渴望大舞台和实战磨砺的营销专家。
从薪资福利、成长空间、工作节奏和岗位方向综合评估，方便横向比较。
薪资怎么样
35K
与市场营销与传播中位数基本持平
发布情况
新岗位 · 昨天发布
公司情况
公司还在招多个职位
6 个在招
市场机会
选择面较广
上海 · 市场营销与传播 · 约 850 个在招
职位详情
关于这个职位
你将负责领导一款基于大型IP的全新未公布移动ARPG游戏的全球性能营销策略与执行，从预发布测试到全球规模扩展，驱动玩家增长
同时，你将从零开始建立并运营Scopely在中国的首个用户获取团队
这是一个在快速演变的移动广告生态中，直接影响游戏全球市场成功的关键领导岗位
最低要求
中英文流利
年以上性能营销/用户获取经验，理想背景为移动游戏或消费类应用
年以上人员管理经验，有打造和领导高绩效团队的成功经验
有与西方游戏发行商合作经验优先
有与中国游戏工作室合作经验
有管理跨多个渠道的多百万美元级获取预算并实现规模化扩展的成功经验
深入了解亚洲及全球游戏市场
精通主要平台（如Meta, Google, TikTok，程序化网络等）
在上市策略、发布规划及新产品扩展方面有丰富经验
具备深厚的分析思维，有归因、增量测试、LTV建模和绩效预测经验
有通过改进自动化、营销技术或数据基础设施驱动显著增长的记录
有与跨时区、跨职能的全球团队合作的经验
具备出色的领导力、沟通能力和利益相关者管理能力
加分项：有中核、RPG、4X策略类移动游戏经验
工作职责
全面负责和领导新游戏的全球上市性能营销策略与执行，从预发布测试到全球规模扩展
制定和执行用户获取策略、方法和流程，以实现激进的增长和效率目标
与产品、战略营销和增长团队合作，将用户获取策略与游戏定位、受众定向和生命周期营销相协调
建立和扩展跨关键渠道（如Meta, Google, TikTok，DSPs，广告网络，新兴平台）的高性能获取计划
建立和优化全漏斗测量框架，包括KPI定义、归因策略、增量测试和LTV建模
与数据分析和数据科学团队合作，对广告表现进行深入分析洞察，以改进预测和决策
领导、指导和发展一支高绩效的性能营销团队，营造问责、创新和持续改进的文化
跨职能协作，以增强创意策略、营销技术栈、自动化和反欺诈系统
倡导实验文化——测试新渠道、格式和出价策略，以发掘增量增长机会
管理和优化数百万美元的营销预算，聚焦于投资回报率和长期玩家价值
AI 洞察
优缺点分析
优点
- 主导一款基于大型IP的全新游戏的全球发布，项目战略价值高，能极大提升个人行业影响力和履历含金量
- 在Scopely这样的全球头部游戏公司工作，能接触最前沿的移动游戏营销方法和全球化运作体系
- 作为全球团队的区域负责人，需要频繁与美国、欧洲等不同时区的同事协作，对跨文化沟通和项目管理要求高
- 适合拥有深厚性能营销背景、渴望主导重要项目、具备强烈创业精神和全球视野的游戏营销资深人士
缺点 / 挑战
- 从零搭建中国团队，拥有较高的自主权和创始团队成员的身份，职业起点高
- 需要从无到有建立中国UA团队并快速见效，挑战巨大，对创始人的综合能力和抗压能力要求极高
- 管理数百万美元预算并背负严格的ROI和增长目标，工作结果直接与游戏商业成败挂钩，压力显著
角色解读
- 短期内，你的核心路径是成功主导一款重磅新游戏的全球上市，建立团队，并证明增长模型的有效性
- 中期可向更高级别的全球营销负责人或业务线负责人发展，负责多个项目的整体增长战略
- 长期可在游戏行业积累顶级商业化与用户增长经验，向CMO或更高管理层级发展
- 你将作为游戏全球发布营销的核心负责人，从零开始规划并执行一套覆盖全球市场的用户获取战略
- 你需要亲自领导和搭建Scopely在中国的第一个用户获取（UA）团队，开拓本地化渠道
- 你的工作将贯穿游戏从预热到全球上线及后续长线运营的全生命周期，直接对游戏的玩家增长和商业效率负责
- 需要精通Meta、Google、TikTok等主流及新兴数字广告平台的投放策略与优化，并对跨渠道预算管理有深刻理解
- 必须具备深厚的数据分析能力，能构建归因模型、进行增量测试和LTV预测，以数据驱动决策
- 需要优秀的跨部门沟通和团队领导力，能协调产品、创意、数据等多团队，并组建管理一个高效能的营销团队
申请策略
- 研究Scopely旗下游戏的成功案例（如MONOPOLY GO!）以及本次新游戏的IP背景，思考可能的营销切入点
- 在面试中展现你对中国市场特有渠道和用户获取挑战的深刻理解，这是这个职位本土化要求的关键
- 重点突出过往管理多百万美元预算并驱动显著ROI增长的项目案例，用具体数据（如ROAS、LTV、规模）说话
- 详细描述搭建或领导高性能营销团队的经验，以及如何培养团队成员、建立工作流程和文化
- 强调在移动游戏或消费类应用领域的经验，特别是与主流广告平台（Meta，Google等）的深度合作案例
- 如果有主导产品从0到1上市或成功扩展至新市场的经验，务必清晰阐述
- 深入研究最新的移动广告归因技术和增量测试方法，这是评估营销效果的核心，面试中很可能深入探讨
- 了解中国主流游戏渠道（如应用商店、信息流平台）的最新动态和玩法，与海外平台形成对比思考
面试指南
- 使用STAR法则（情境、任务、行动、结果）来结构化你的回答，确保逻辑清晰、有数据支撑
- 在回答策略性问题时，展现你的分析框架：先明确目标，再分析渠道特性与用户画像，接着是预算分配逻辑，最后是衡量指标
- 对于团队管理和领导力问题，重点分享你的管理哲学、如何设定目标、辅导下属以及营造高效团队文化的具体做法
- 请描述一个你从零开始策划并执行一个大型移动游戏营销活动的经历，遇到了哪些挑战，最终结果如何？
- 如果让你为一款全新的ARPG手游设计在中国市场的用户获取策略，你会考虑哪些核心渠道和第一步计划？
- 在预算有限的情况下，你如何决定在Meta、Google和TikTok等不同平台之间分配资源？你的决策依据是什么？
- 你如何衡量营销活动的真实增量效果，而不仅仅是最后点击归因？请举例说明
- 你将如何组建和领导Scopely在中国的首个UA团队？你认为这个团队需要哪些关键角色？
职位点评
薪资福利75
成长发展85
工作生活60
使命价值80
薪资福利
75中等
该职位为Director级别，属于中层管理岗，在上海游戏行业应具备有竞争力的薪酬包，但具体薪资未披露。
薪资信号未披露（AI估算：25K-45K/月）
成长发展
85较高
该职位提供领导重磅新游戏全球上市和从零搭建中国团队的绝佳机会，技术栈前沿，成长路径清晰。
技术前沿前沿/新兴技术
技术栈Meta、Google、TikTok、DSPs、归因建模、LTV预测、增量测试、程序化广告
成长机会从零搭建团队、领导全球上市、发展团队
业务类型profit_center
工作生活
60中等
作为游戏公司全球上市项目的核心负责人，尤其涉及跨时区协作，工作强度和节奏可能较高，但JD未明确提及办公模式或加班情况。
工作模式未明确
办公地点科技园/产业园
加班情况未提及（无法判断）
使命价值
80较高
Scopely是全球领先的互动娱乐公司，参与打造数亿玩家喜爱的产品，具有较高的行业影响力和社会连接价值。
行业发展高速增长赛道
社会影响中性/一般
使命信号激发游玩、连接全球玩家、游戏可以成为积极力量
创新程度积极采用新技术
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