海信
产品营销经理(J45481)
产品营销经理(J45481)
发布于 6 小时前普通员工/个人贡献者
全职员工仅现场办公市场营销与传播
市场营销与传播
Ai智能体
产品营销
信息流投放
内容策划
数据分析
电商营销
直播运营
社媒运营
值不值得投
72综合评分
综合评分 72
国民家电品牌全链路产品营销岗，技能成长空间大，大促节点工作强度较高。
从薪资福利、成长空间、工作节奏和岗位方向综合评估，方便横向比较。
薪资怎么样
1.6万
比市场营销与传播中位数高
发布情况
新岗位 · 今天发布
公司情况
这家公司招聘很活跃
约 560 个在招 · 其中市场营销与传播 26 个
市场机会
选择适中
青岛 · 市场营销与传播 · 22 个在招
职位详情
关于这个职位
该职位主要负责海信容声冰箱/冷柜产品的全生命周期营销操盘，包括产品卖点提炼、上市规划及社媒内容矩阵搭建
同时需统筹信息流广告投放与电商平台营销活动，通过数据驱动实现“种草到转化”的闭环，提升品牌声量与销售转化
最低要求
本科及以上学历
年以上家电/快消/3C行业产品营销、品牌营销或社媒运营经验
较强的逻辑思维与结构化表达能力，能将产品技术参数转化为消费者语言
跨部门协同与沟通能力，能有效拉通研发、产品、渠道、电商等团队
目标导向，对数据敏感，具备较强的自我驱动力和抗压能力
有创意敏感度，关注社媒热点与内容趋势
熟悉抖音、小红书、微博等社媒平台运营逻辑与投放机制
工作职责
产品包装与上市操盘：负责容声冰箱/冷柜产品的核心卖点提炼与产品定位，输出产品一页纸和营销白皮书等策略文档
主导新品上市节奏规划、物料体系搭建、渠道赋能包制作
协同研发、产品管理团队参与产品定义前端，将市场洞察和用户需求反馈至产品规划
负责产品全生命周期营销管理
内容制作：统筹容声冰箱/冷柜在抖音、小红书、微博、视频号等社媒平台的内容策划
协同内容创意团队，策划并产出短视频、图文、直播脚本等多形态内容，建立“品牌官号+达人共创+UGC征集”的内容矩阵
管理内容发布节奏，配合产品上市、大促节点、IP合作等关键节点进行内容排期
协同内容创意团队建立内容素材库，沉淀可复用的产品演示、场景化种草、储鲜科普等内容资产
社媒采买与效果投放检核：沟通媒介团队，协助制定抖音、小红书等信息流广告投放策略，管理品牌词、品类词、竞品词
制定媒介投放计划与预算分配，监控投放ROI、CPM、CTR等核心指标，持续优化投放效率
大促节点（双11/618）统筹站内外投放协同，确保品效合一
电商平台营销支持：协同电商运营团队，负责京东、天猫、抖音电商等平台的品牌营销活动策划
策划产品详情页内容逻辑，将产品卖点转化为消费者可感知的购买理由
大促期间统筹直播运营（品牌自播+达人直播+总裁直播），管理直播话术、货品策略与权益设计
监测站内搜索量变化，通过站外种草带动站内搜索增长，实现“种草→搜索→转化”闭环
营销数据与数字化：建立产品营销数据看板，实时追踪曝光量、互动量、搜索指数、站内流量、GMV等核心指标
参与营销数字化系统建设，探索AI智能体等新技术在营销效率提升中的应用
竞品动态监测与行业趋势研究，为产品策略和营销方向提供数据支撑
优先资格
市场营销、广告学、传播学、电子商务等相关专业优先
有冰箱冷柜品类经验者优先
AI 洞察
优缺点分析
优点
- 深度参与产品全生命周期，从前端定义到后端上市，能积累完整的产品营销操盘经验
- 接触社媒内容、信息流投放、电商直播等全链路营销玩法，技能栈全面且贴合当前市场趋势
- 依托国民品牌影响力，拥有充足的营销预算与丰富的供应链资源支持
- 需同时兼顾内容创意、投放ROI与电商转化，对数据敏感度和多任务并行处理能力要求极高
- 家电行业竞争激烈，大促节点（如双11/618）工作强度大，需具备较强的抗压能力
- 适合具备3年以上家电/快消行业经验，对社媒热点敏感，且擅长跨部门协同与数据驱动营销的复合型人才
缺点 / 挑战
暂无明显挑战项
角色解读
- 纵向可晋升为高级产品营销经理或营销总监，负责更大品类或品牌线的整体营销战略
- 横向可转型为品牌管理、电商运营负责人或用户增长专家，拓宽职业发展边界
- 负责容声冰箱/冷柜产品的全生命周期营销操盘，包括卖点提炼、上市规划及策略文档输出
- 统筹抖音、小红书等社媒平台的内容矩阵搭建与投放策略，管理预算并优化ROI
- 协同电商团队策划大促营销活动与直播运营，打通“种草-搜索-转化”闭环
- 具备出色的产品包装与内容策划能力，能将技术参数转化为消费者易懂的营销语言
- 熟悉主流社媒平台（抖音、小红书等）的运营逻辑、信息流投放机制及数据指标优化
- 拥有跨部门协同能力，能有效拉通研发、产品、渠道及电商团队推进项目落地
申请策略
- 提前体验并分析容声冰箱/冷柜在各大社媒及电商平台的内容与营销活动，准备一份优化建议作为面试加分项
- 重点突出过往成功操盘的新品上市案例，量化曝光量、ROI、GMV等核心数据指标
- 展示在抖音、小红书等平台的内容矩阵搭建经验及爆款内容策划能力
- 强调跨部门协同经历，特别是与研发、电商团队拉通推进项目的实际成果
- 深入学习AI智能体在营销内容生成、数据分析中的应用，提升营销数字化能力
- 研究家电行业最新消费趋势及竞品动态，培养敏锐的市场洞察与产品定义能力
面试指南
- 采用STAR法则（情境、任务、行动、结果）结构化回答，重点突出数据结果与个人贡献
- 回答策略类问题时，先阐述底层逻辑（如用户洞察、竞品分析），再展开具体执行动作与优化迭代过程
- 请分享一个你主导过的最成功的新品上市营销案例，你是如何提炼卖点并规划上市节奏的？
- 在抖音或小红书投放中，你如何制定预算分配策略并优化ROI、CTR等核心指标？
- 当研发部门的产品技术卖点难以被消费者理解时，你会如何将其转化为营销语言？
- 面对双11等大促节点，你如何统筹站外种草与站内电商转化，实现品效合一？
- 提前调研容声冰箱的核心产品线及近期营销动作，了解其在社媒和电商平台的声量与口碑
- 准备几个过往项目中遇到的跨部门沟通冲突或投放效果不佳的案例，并总结复盘经验
职位点评
薪资福利75
成长发展85
工作生活50
使命价值70
薪资福利
75中等
薪资处于青岛地区家电行业中等偏上水平，依托成熟品牌的平台资源，整体薪酬福利具备一定竞争力。
薪资信号未披露（AI估算：1.2千–2万/月）
成长发展
85较高
岗位涵盖产品定义、内容策划、投放与电商全链路，能极大拓宽营销技能栈，且涉及AI智能体等前沿营销数字化探索。
技术前沿主流现代技术
技术栈AI智能体、营销数字化系统、数据看板
业务类型profit_center
工作生活
50较低
JD中提及大促节点统筹及较强的抗压能力要求，暗示在关键营销节点工作强度较大，WLB可能受限。
工作模式未明确
办公地点未明确
加班情况JD含高强度暗示词
使命价值
70中等
依托国民品牌，产品直接服务于大众家庭生活，具备一定的社会价值，但属于传统家电成熟行业。
行业发展稳定成熟行业
社会影响中性/一般
创新程度积极采用新技术
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