Asst.Marketing & Communications Manager 市场传媒副经理

优缺点分析

角色解读

• 纵向可晋升为市场传媒经理、市场总监，全面统筹酒店或区域市场营销战略
• 横向可向集团总部的数字营销专家、品牌管理或收益管理方向发展
• 负责酒店线上营销与电子商务推广，制定并执行数字广告计划以提升网站流量和收益转化
• 拓展本地及全国范围的电商合作伙伴，策划联合营销活动
• 监控电子媒体广告效果，确保品牌信息在各渠道与公关活动保持高度一致
• 具备扎实的数字营销与电子商务运营能力，熟悉PPC广告投放及预算编制
• 拥有优秀的跨部门沟通与公关协同能力，能确保品牌信息的一致性
• 具备数据分析与市场洞察能力，能够评估广告效果并优化转化策略

申请策略

• 提前了解洲际酒店集团（IHG）的品牌矩阵及近期在成都市场的营销动态，面试时展现你的行业洞察
• 重点突出过往在数字营销、电商合作或PPC广告投放方面的成功案例及转化数据
• 展示与公关、销售等跨部门协同的经验，证明你具备维护品牌一致性的能力
• 强调对酒店或文旅行业目标市场的理解，以及相关的预算编制与ROI优化经验
• 深入学习酒店收益管理（Revenue Management）基础知识，理解营销如何直接赋能收益
• 掌握最新的主流数字营销工具与数据分析平台，提升广告投放的精准度与效率

面试指南

• 采用STAR法则（情境、任务、行动、结果）回答项目经验，重点突出数据指标（如ROI、转化率提升）和跨部门协作过程
• 针对冲突协调问题，强调“以品牌核心信息为准绳、以业务目标为导向、通过数据验证效果”的沟通解决思路
• 请分享一个你主导的线上推广或电商合作项目，你是如何提升网站流量和转化率的？
• 在确保电子渠道品牌信息与总体市场活动一致性方面，你通常采取哪些具体措施？
• 如果公关部门发布的活动与你的数字广告计划存在冲突，你会如何协调解决？
• 请描述你如何制定和评估年度电子商务渠道广告计划及预算？
• 准备2-3个过往成功的数字营销或电商合作案例，并整理好相关的数据报表或截图作为支撑
• 提前体验洲际酒店集团官网及APP的预订流程，思考其线上营销的亮点与可优化空间