市场传讯/数字营销主任

优缺点分析

角色解读

• 从数字营销专员/主任向数字营销经理或市场传讯经理晋升，负责更大盘子的营销策略
• 可向全渠道营销总监或品牌总监方向发展，统筹品牌整体市场传讯与增长战略
• 策划并执行多渠道数字营销活动，涵盖社交媒体、SEM、信息流及内容营销
• 负责微信、抖音、小红书等主流平台的账号运营与内容产出，追踪数据效果
• 制定营销计划并监控核心指标，协同跨部门团队推动营销线索向销售转化
• 熟练掌握主流数字渠道（微信生态、短视频、搜索广告等）的运营逻辑与实操
• 具备数据分析能力，能使用Excel、GA等工具进行数据解读与归因分析
• 拥有优秀的文案撰写与视觉审美能力，能独立完成图文及短视频内容策划

申请策略

• 提前了解洲际酒店集团的品牌调性及近期在社交媒体上的营销活动，面试时提出自己的见解或优化建议
• 突出过往主导的数字营销项目，量化曝光量、点击率、转化率及获客成本等核心指标的提升效果
• 展示在微信、抖音、小红书等主流平台的成功运营案例，附带高质量的内容策划或文案作品
• 强调熟练使用数据分析工具的经验，以及如何通过数据归因分析优化投放策略的实际成果
• 深入学习短视频平台的最新算法机制与投流策略，提升内容爆款打造能力
• 进阶学习数据分析与归因模型，提升从数据中洞察业务问题并提出优化方案的能力

面试指南

• 采用STAR法则（情境、任务、行动、结果）来结构化回答项目案例，重点突出数据结果和你的核心贡献
• 回答策略问题时，先阐述对平台用户画像和算法逻辑的理解，再结合具体案例说明差异化打法
• 面对数据未达预期的问题，展示系统性的排查思路（如流量、转化、素材、受众等维度），并给出具体的优化动作
• 请分享一个你主导过的最成功的数字营销案例，你是如何制定策略并达成目标的？
• 在微信、抖音、小红书等不同平台，你的内容策划和运营策略有什么差异化？
• 如果某次投放活动的转化率未达预期，你会如何通过数据分析找出原因并优化？
• 如何平衡品牌曝光与获客成本之间的关系？
• 准备2-3个详实的数据驱动营销案例，确保能清晰说出关键指标的变化及背后的逻辑