Specialist II, Region & City Marketing, BI & Kids, East & South, GC

优缺点分析

角色解读

• 在耐克这样的全球品牌平台，可以积累丰富的城市营销和品牌管理经验，未来可以向更高级别的品牌经理或市场经理发展
• 可以横向拓展到其他品类或区域，负责更大范围的营销策略，或转向品牌管理、零售营销等方向
• 在运动、潮流、生活方式领域积累的深厚洞察和资源，未来有机会向咨询公司或高端品牌的市场部门发展
• 负责制定和执行上海、广州、深圳等核心城市的营销策略，将全球品牌策略本地化，以提升品牌在当地的影响力和市场份额
• 与跨职能团队（如零售、商品、电商）紧密合作，策划并落地城市级别的营销活动，推动零售卓越，促进线上线下业务的融合
• 深入洞察本地运动社群和潮流文化，与关键意见领袖、运动社群和社区建立并维护良好关系，收集并传递有价值的市场洞察
• 需要具备2年以上体育、生活方式、潮流或奢侈品行业的品牌营销经验，熟悉城市营销和社区运营模式
• 需要具备出色的逻辑思维和沟通能力，能够将宏观的城市策略转化为可执行的创意战术，并有效推动项目落地
• 需要具备扎实的O2O（线上到线下）专业知识，能够整合线上线下资源，实现营销效果最大化

申请策略

• 在面试中，除了展示你的专业能力，更要展现你对运动的热爱和对耐克品牌文化的认同
• 可以准备一个你策划过的城市营销案例，详细说明你的思路、执行过程和结果
• 突出你在体育、潮流或生活方式领域的品牌营销项目经验，特别是城市级或社区级的营销活动案例
• 强调你的逻辑思维和策略规划能力，例如如何将品牌策略转化为具体的城市营销战术
• 展示你的O2O营销经验和跨部门协作能力，用具体案例说明你如何整合线上线下资源
• 体现你对运动社群和潮流文化的理解，例如你如何与社群建立联系并获取洞察
• 深入了解耐克的城市营销策略和FOP（Field of Play）概念，并思考如何将其本地化
• 关注上海、广州、深圳等城市的运动、潮流和生活方式趋势，积累本地市场洞察

面试指南

• 对于案例类问题，可以按照STAR法则（情境、任务、行动、结果）来回答，突出你的个人贡献和量化成果
• 对于策略类问题，可以展现你的逻辑思维，从市场分析、目标设定、策略制定、执行落地到效果评估，层层递进
• 对于文化类问题，可以结合你对耐克品牌和运动文化的理解，展现你的热情和洞察力
• 请分享一个你成功策划并执行一个城市级营销活动的案例，具体谈谈你的策略和执行过程
• 你如何理解耐克的“FOP”城市愿景？你会如何将其落地到上海或广州这样的城市？
• 你如何与运动社群或关键意见领袖建立和维护关系？可以分享一个具体的例子
• 请谈谈你对上海或广州运动潮流文化的理解，以及有哪些本地化营销机会？
• 你如何评估一个城市营销活动的成功？你会关注哪些关键指标？