营销企划管理

优缺点分析

角色解读

• 纵向可发展为营销企划主管、营销经理，负责更大体量文旅项目的整体营销统筹
• 横向可向品牌管理、用户运营或产品策划方向拓展，成为文旅行业的复合型营销专家
• 负责度假区和酒店项目的整体营销企划，设计度假套餐与主题活动产品
• 开展市场调研与竞品分析，制定产品包装、定价及营销定位策略
• 统筹OTA、旅行社及异业合作渠道，策划线上线下引流活动并推进方案落地
• 具备出色的营销方案与活动策划案撰写能力，能精准挖掘度假产品卖点
• 熟悉OTA平台、新媒体及异业合作的策划逻辑与玩法
• 拥有较强的市场敏感度，擅长竞品调研与数据分析，并具备良好的文案创意能力

申请策略

• 提前了解中国绿发在文昌的度假区项目特色及现有产品线，在面试中提出针对性的优化建议
• 重点突出过往独立撰写的成功营销方案或活动策划案例，量化引流效果与营收转化
• 展示在OTA平台运营、新媒体内容策划或异业合作方面的实操经验与资源积累
• 强调市场调研与数据分析能力，说明如何通过数据洞察迭代策划思路并提升业绩
• 深入了解当前文旅度假市场的最新趋势，研究头部度假区的爆款活动与套餐设计逻辑
• 提升数据分析工具的使用能力，以便更科学地进行竞品分析与营销效果复盘

面试指南

• 采用STAR法则（情境、任务、行动、结果）讲述项目案例，重点突出数据结果和复盘思考
• 针对策略类问题，采用“调研分析-策略制定-执行落地-数据复盘”的闭环逻辑进行回答
• 请分享一个你独立策划并成功落地的营销活动方案，你是如何挖掘产品卖点并实现引流的？
• 针对度假区的淡旺季客流差异，你会如何设计营销套餐和主题活动来平衡收益？
• 在统筹OTA、旅行社和异业合作时，你如何设计专属产品以实现客流联动？
• 如果策划方案在落地执行时遇到内部部门配合度不高的问题，你会如何推进？
• 提前体验或详细研究中国绿发文昌度假区的现有产品、OTA页面评价及新媒体内容，找出可优化的痛点
• 准备1-2个针对该度假区的初步营销企划思路或活动创意，作为面试时的加分项