阿里巴巴
天猫事业部-品牌营销-上海
天猫事业部-品牌营销-上海
发布于 大约 14 小时前普通员工/个人贡献者
上海市
高级经验
全职员工
仅现场办公
学历未注明
品牌管理
Ip运营
Z世代
品牌营销
商家运营
数据分析
生意参谋
直播电商
私域运营
营销策划
AI 估算 · 35k–60k
阿里平台，资深品牌营销岗，上海消费水平高，要求7年以上经验，薪资具竞争力。
职位详情
关于这个职位
这是阿里巴巴天猫事业部品牌营销岗位，负责运动户外行业的品牌营销策划与商家合作，参与超级品牌日、小黑盒等重磅IP项目
岗位需要7年以上经验，深度对接头部品牌，工作内容涵盖策略规划、数据分析与创新营销，适合有行业资源、擅长商业谈判的资深营销人
最低要求
岗位要求：
工作7年以上，熟悉运动户外行业及国际头部品牌，运动户外类品牌工作经验或平台KA运营背景优先
品牌营销战略策划、行业营销洞察相关咨询公司背景优先
有经营思维，具备品类规划、商务谈判、品牌管理和商品运营能力
具备良好的结构化思维和数据分析能力，能借助数据不断迭代营销策略，并对业务进行决策和判断
具备快速学习能力，能够迅速熟悉不同品牌品类及行业属性，并找到创新突破
擅于沟通协调，有渗透商家各部门的能力，并能进行公司内部的跨团队协同推动
最好具备熟练的英语能力
工作职责
负责天猫运动户外行业品牌营销的商家合作拓展，聚焦IP运营（超级品牌日、天猫小黑盒、超级会员日等），品牌策划以及大事件营销
能基于行业核心行业特点，制定有效的商家年度运营策略及营销方案，推进品牌合作高效落地天猫，洞察行业新趋新营销
与国际国内重点头部商家及潜力商家进行全年投资沟通，搭建长期合作模式
制定有效的营销企划，为平台锁定投资和成交负责
基于平台大促及业务节点，推进商家深度参与平台活动，卷入商家联合营销，探索沉淀创新营销方式
运用天猫平台数据工具（如达摩盘、云图、生意参谋）进行用户画像分析和消费行为洞察，优化营销策略并输出ROI分析报告
探索并实施新兴营销模式，如直播电商、私域运营、虚拟技术应用，结合年轻用户（Z世代）需求和社会热点趋势，创新内容营销方式
优先资格
运动户外类品牌工作经验或平台KA运营背景优先
品牌营销战略策划、行业营销洞察相关咨询公司背景优先
最好具备熟练的英语能力
AI 洞察
优缺点分析
优点
- 平台资源优势巨大，能接触国际头部品牌和年度重磅IP，职业履历含金量高
- 薪资福利优厚，阿里体系成熟，有完善的职业发展通道和培训资源
- 行业数据丰富，能深度参与营销创新（直播、私域、虚拟技术），保持前沿洞察
- 行业竞争激烈，需要不断学习新趋势，适应快速变化的市场环境
- 适合有资深品牌营销经验、热爱电商行业、能在高压下实现业务增长的操盘手
缺点 / 挑战
- 工作强度和压力较大，需要处理复杂的品牌关系和多项目并行
- 对结果导向要求高，需为平台投资和成交负责，业绩压力明显
角色解读
- 在阿里体系内可向营销专家或品类负责人方向发展，管理更大规模的品牌矩阵
- 积累国际头部品牌资源后，可跳槽至品牌方担任营销总监或电商负责人
- 随着电商营销复杂化，可成为新零售与数字化营销领域的稀缺人才
- 负责天猫运动户外行业的品牌营销策略与商家合作，主导超级品牌日、小黑盒等IP项目落地，推动品牌与平台深度绑定
- 基于行业特点制定年度营销方案，通过数据分析洞察消费趋势，优化营销活动并输出ROI报告
- 与国内外头部品牌进行全年投资谈判，协调内部跨团队资源，确保平台活动获得商家深度参与
- 探索直播电商、私域运营等新兴营销模式，结合Z世代热点创新内容，提升品牌影响力与成交转化
- 具备7年以上品牌营销或相关经验，熟悉运动户外行业与国际品牌运作模式
- 具备经营思维和商务谈判能力，能够进行品类规划与品牌管理，推动合作落地
- 熟练使用数据分析工具（达摩盘、生意参谋等），能基于数据洞察调整策略
- 出色的沟通协调与跨团队协同能力，英语熟练是加分项
申请策略
- 了解淘天集团当前营销重点和行业趋势，在申请中体现对阿里生态的认知
- 提前准备1-2个完整的品牌营销策划方案，展示创新思维和数据支撑
- 突出运动户外或国际品牌的营销案例，尤其是大型IP合作与GMV增长成果
- 强调数据分析能力，展示如何通过数据优化策略并提升ROI
- 展示跨团队协调和商务谈判成功经验，包括与品牌高层沟通的能力
- 如有咨询公司背景，重点突出战略策划和行业洞察能力
- 熟悉天猫平台工具（达摩盘、云图、生意参谋）的使用，可通过官方课程或模拟数据练习
- 研究近期天猫小黑盒、超品日的成功案例，总结方法论
面试指南
- 采用STAR法则（情境、任务、行动、结果）清晰阐述项目经历，强调量化结果
- 展示结构化思维，先拆解问题，再结合数据和资源提出解决方案
- 针对行业趋势问题，结合案例和数据佐证观点，体现前瞻性
- 请分享一个你操盘过的品牌营销项目，获得了哪些核心成果？
- 如何看待天猫小黑盒这类IP营销对品牌的价值？如果你是负责人，如何设计一个新品发布方案？
- 如何利用数据工具识别消费者需求并制定营销策略？请举例说明
- 面对一个国际品牌客户，如何说服其加大在平台的投入？
- 运动户外行业的新趋势有哪些？你会如何抓住这些趋势创新营销？
职位点评
71
综合评分
阿里大平台、薪资优厚、成长空间大，但工作压力大，WLB较差。
从薪资福利、成长空间、工作节奏和岗位方向综合评估，方便横向比较。
更适合这类人
适合追求职业成长、热衷挑战和创新，能适应高强度和快速节奏的资深营销人。
表现最好
成长发展
相对薄弱
工作生活
薪资福利80
成长发展85
工作生活40
使命价值70
薪资福利
80较高
职位薪资位于市场高位，阿里平台提供完善福利和稳定性，但薪资结构可能与绩效挂钩。
薪资信号未披露（AI估算：35K-60K/月）
成长发展
85较高
平台资源丰富，能接触前沿营销模式和学习数据工具，成长空间大，但晋升激烈。
技术前沿非技术岗（不适用）
业务类型profit_center
工作生活
40较低
阿里巴巴工作节奏快，压力较大，未提及弹性工作或远程，生活平衡度较低。
工作模式未明确
办公地点未明确
加班情况未提及（无法判断）
使命价值
70中等
通过创新营销推动品牌增长，行业影响力大，但商业导向为主，社会价值中性。
行业发展稳定成熟行业
社会影响中性/一般
创新程度积极采用新技术
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