天猫事业部-品牌营销-运动户外-上海

优缺点分析

角色解读

• 在阿里巴巴平台积累头部品牌资源和操盘经验，可向品牌营销专家或行业营销负责人方向发展
• 深入理解平台生态和营销方法论，未来可转向平台商业化或品牌方市场总监等岗位
• 在IP运营、直播电商等新兴领域积累经验，可成为行业营销创新先锋
• 负责天猫运动户外行业的品牌营销，与国内外头部品牌合作，策划并落地超级品牌日、小黑盒等IP营销活动
• 制定行业年度运营策略和营销方案，推动品牌深度参与平台大促和业务节点，为平台锁定投资和成交负责
• 运用达摩盘、云图等数据工具进行用户画像和消费行为分析，优化营销策略并输出ROI报告
• 探索直播电商、私域运营等新兴营销模式，结合Z世代需求创新内容营销
• 年以上运动户外行业或平台KA运营经验，熟悉国际头部品牌
• 具备经营思维、品类规划、商务谈判和品牌管理能力
• 结构化思维和数据分析能力，能基于数据迭代营销策略
• 优秀的沟通协调和跨团队协同能力，最好具备熟练英语能力

申请策略

• 了解阿里巴巴文化和天猫平台生态，在面试中展示对平台营销的理解
• 准备一个完整的品牌营销案例，展示从策略制定到落地的全过程
• 突出运动户外行业或平台KA运营经验，展示操盘过的品牌案例和营销成果
• 强调经营思维和数据分析能力，展示如何通过数据驱动营销策略并提升ROI
• 突出跨团队协同和商务谈判能力，展示与头部品牌合作的成功案例
• 如有英语能力，务必在简历中体现
• 熟悉天猫平台数据工具（达摩盘、云图、生意参谋）的使用
• 了解直播电商、私域运营等新兴营销模式

面试指南

• STAR法则：描述情境、任务、行动和结果，突出数据成果
• 强调经营思维：从品牌增长和平台成交角度阐述策略
• 展示跨团队协同能力：举例说明如何整合资源、推动多方合作
• 请分享一个你操盘过的运动户外品牌营销案例，具体策略和结果如何？
• 如何利用数据工具（如达摩盘）进行用户洞察并优化营销策略？
• 面对国际品牌，如何制定有效的年度营销方案并推动合作？
• 如何看待直播电商和私域运营在运动户外行业的应用？
• 如何与商家内部多个部门协同，推动营销项目落地？