全球速卖通事业部(AliExpress)-海外广告策略运营-杭州

优缺点分析

角色解读

• 短期内可深入多个市场与渠道，成为海外增长领域的专家型操盘手
• 中期可负责更大范围或更复杂市场的整体增长战略，晋升为高级策略专家或增长负责人
• 长期可向增长策略管理、国际市场总负责人或AI+增长策略融合方向发展
• 制定重点海外市场的用户增长策略，基于本地化市场洞察进行国家级别的增长操盘
• 统筹管理Facebook、Google、TikTok等全球主流广告平台的投放预算与策略，优化获客成本与转化效率
• 深入分析广告投放全链路数据，从曝光、点击、激活到首单、留存，找出瓶颈并联动站内团队优化
• 将一线投放实战经验沉淀、总结，并应用于指导AI投放产品的功能迭代与策略升级
• 精通至少一个主流海外数字广告平台（Meta/TikTok/Google）的投放机制、优化逻辑与数据分析
• 具备国家级或大区域级的综合操盘能力，能统筹多渠道、多目标的整体增长策略
• 强大的数据分析能力，能处理多维度数据（国家、人群、渠道）并从中洞察问题、形成策略
• 优秀的跨部门沟通与项目管理能力，能驱动产品、算法、创意等多方资源协同完成目标

申请策略

• 在求职信或面试中，结合速卖通可能的重点市场（如俄罗斯、巴西、欧洲等）简要阐述你的策略思路，展现你的业务思考深度
• 准备一个你过去成功的、与职位要求最匹配的投放案例，按照背景、策略、执行、结果、复盘的结构进行梳理
• 突出你的海外数字广告投放经验，特别是具体的国家、预算规模、渠道和取得的增长成果（如CPA降低X%，用户增长Y%）
• 强调你的数据分析与策略能力，举例说明你如何通过数据发现问题并制定/执行了有效的增长策略
• 描述你跨团队协作推动复杂项目的经历，展现你的沟通和推动力
• 如有AI相关的实践（如使用AI工具优化投放、分析数据），务必单独列出
• 系统梳理并深化对Meta、TikTok、Google Ads等平台最新广告产品、归因模型和算法逻辑的理解
• 学习更高级的数据分析方法（如归因分析、用户分层、LTV预测）和SQL/Python等工具，以应对更复杂的数据洞察需求

面试指南

• 对于策略类问题，使用“市场分析→目标设定→策略拆解（渠道/人群/创意）→资源协同→风险与应对”的结构来回答
• 对于案例类问题，使用STAR法则（Situation, Task, Action, Result），重点突出你的分析、决策和量化结果
• 对于技术应用类问题，结合具体实践，说明AI/数据工具如何辅助你进行决策、提升效率或优化效果
• 如果让你负责一个增长乏力的新兴市场（例如南美某国），你会如何制定初期的增长策略？
• 请描述一个你过去统筹多个广告渠道进行投放，并最终达成整体增长目标的复杂案例
• 在广告投放中，你如何平衡不同渠道的预算分配？有哪些核心考量指标？
• 你如何看待AI技术在广告投放策略中的作用？你有哪些实践经验或想法？
• 如果站内承接链路（如落地页、注册流程）出现问题导致广告转化率低，你会如何与产品/技术团队沟通并推动解决？