阿里巴巴
高德-品牌广告产品专家-信息业务中心
高德-品牌广告产品专家-信息业务中心
发布于 大约 9 小时前普通员工/个人贡献者
全职员工仅现场办公产品经理
产品经理
Ai营销
Lbs营销
产品规划
品牌广告
商业化
地图数据
数据分析
用户洞察
跨团队协作
值不值得投
71综合评分
综合评分 71
高德品牌广告产品专家，技术成长空间大，但WLB可能受限。
从薪资福利、成长空间、工作节奏和岗位方向综合评估，方便横向比较。
薪资怎么样
30K
比产品经理中位数低
发布情况
新岗位 · 今天发布
公司情况
这家公司招聘很活跃
约 2240 个在招 · 其中产品经理 98 个
市场机会
选择面较广
北京 · 产品经理 · 约 380 个在招
职位详情
关于这个职位
该职位负责高德品牌广告核心产品的规划与增长，围绕品牌客户全链路营销诉求构建精准能力和创新场景
同时探索地图端内商业化机会，并推动跨团队协作实现商业目标，对产品收入和效果负责
最低要求
）具备成熟的互联网广告产品经验：5年以上互联网产品经验，有品牌广告、商业化广告、营销平台或流量变现相关经验优先
有独立负责较大规模广告产品、从0到1新产品或核心商业化产品线经验者优先
特别欢迎来自字节跳动、腾讯、美团、百度、小红书等头部平台及核心竞对的优秀广告产品经理加入
）兼具商业洞察、产品能力与数据能力：对互联网广告商业模式、品牌客户营销诉求及广告行业生态有较深理解，能够从客户价值、用户价值和平台收益三个视角进行产品设计
具备较强的数据分析及策略抽象能力，能够通过数据发现机会、拆解问题，并建立完整的产品增长及效果衡量体系
）具备复杂项目推动和产品创新能力：能够独立负责复杂商业化项目，具备较强的产品判断、跨团队协同和结果推动能力
对新的广告形态、内容营销、AI营销、LBS营销及线上线下闭环等方向保持敏感，既能借鉴行业成熟模式，也能够结合高德独特场景形成差异化产品创新
）结果导向，兼顾长期主义与用户价值：对商业结果有强烈责任心和Owner意识，敢于承担有挑战性的业务目标
同时尊重用户体验和商业边界，不以短期收入透支长期用户价值
保持开放、务实、合作的工作方式，能够快速学习、主动迭代，并持续追求更高的产品标准
工作职责
）负责高德品牌广告核心产品的规划与增长：围绕品牌客户在“种草—触达—转化—到店”全链路的营销诉求，负责品牌种草故事等核心产品建设，充分利用高德地图的位置、POI、出行及场景数据能力，构建精准人群洞察、全网投放、效果回收及到店归因能力，持续提升品牌客户预算承接能力及产品规模
）负责高德大流量品牌广告场景的产品创新：负责开屏、导结等高流量场景的广告产品设计与商业化效率提升，在兼顾用户体验、品牌表达和商业收益的基础上，持续探索视频、互动、品牌专区、地图原生交互等创新广告形态，打造具有高德特色的品牌广告产品
）探索地图端内更多商业化与变现机会：基于搜索、POI详情、路线规划、导航、目的地等高德核心用户动线，洞察不同场景下的商业价值，探索品牌广告、内容营销、端内闭环等新型变现模式
能够从客户需求、用户体验、流量效率和收入规模等维度完成产品判断，并推动产品从0到1落地及持续增长
）推动跨团队协同及商业结果落地：深入理解品牌广告主、代理商及销售团队需求，与算法、数据、研发、设计、运营及销售团队紧密协作，建立产品策略、流量机制、客户验证和效果衡量体系，对产品收入、客户渗透率、投放效果及长期竞争力负责
AI 洞察
优缺点分析
优点
- 高德地图作为头部平台，广告产品前景广阔，商业价值大
- 涉及位置服务、LBS等独特技术场景，创新空间充足
- 阿里集团资源支持，技术栈和行业影响力强，利于个人品牌建设
- 广告产品需平衡用户体验和商业收入，对产品判断力要求高
- 行业竞争激烈，需持续创新以保持竞争力
- 跨团队协作复杂，推动项目落地需较强沟通和协调能力
- 适合有互联网广告产品经验、数据驱动、善于跨团队协作且结果导向的求职者
缺点 / 挑战
暂无明显挑战项
角色解读
- 可晋升为高级产品经理或产品总监，负责更大规模产品线
- 转向商业化负责人或业务线负责人，驱动整体营收增长
- 在广告和地图领域积累深度专业度，成为行业专家
- 负责高德品牌广告核心产品的规划与增长，构建全链路营销能力
- 负责高流量广告场景的产品创新，探索视频、互动等新广告形态
- 探索地图端内商业化机会，推动从0到1的产品落地
- 推动跨团队协同，对产品收入、效果及长期竞争力负责
- 具备5年以上互联网广告产品经验，有品牌广告或商业化产品线负责经验
- 较强的商业洞察、数据分析和产品设计能力，能从多视角进行产品规划
- 复杂项目推动和创新能力，熟悉AI营销、LBS营销等前沿方向
- 结果导向，平衡用户体验和商业价值，具备Owner意识
申请策略
- 深入了解高德地图的商业模式、广告产品和竞品动态
- 准备关于广告产品创新、商业化的案例讨论，展示产品思维
- 突出5年以上广告产品经验，特别是从0到1的项目经历和成果
- 展示数据分析能力，用数据说明产品增长或效果提升案例
- 强调跨团队协作和项目管理经验，体现结果推动能力
- 学习AI营销、LBS技术在高德地图场景的应用案例
- 提升数据策略和效果衡量体系设计能力，熟悉广告行业生态
面试指南
- 使用STAR法则（情境、任务、行动、结果）描述具体经历和量化成果
- 从客户价值、用户价值和平台收益三视角分析产品决策
- 结合数据和案例支撑观点，体现逻辑性和创新性
- 请描述你如何规划一个品牌广告产品从0到1的过程？
- 你如何平衡广告产品的商业收入和用户体验？
- 你如何利用数据驱动产品增长？请举例说明
- 请分享一个你推动复杂跨团队项目的经历和成果
- 你对地图端内广告创新有什么具体想法？
职位点评
薪资福利75
成长发展85
工作生活50
使命价值65
薪资福利
75中等
基于北京市场和产品专家级别，薪资预期在行业中上水平，但JD未披露具体信息，补偿性动机满足较好。
薪资信号未披露（AI估算：20K-40K/月）
成长发展
85较高
职位涉及广告产品创新、AI营销、LBS等前沿方向，有较好的技术成长和职业发展机会，发展性动机满足程度高。
技术前沿主流现代技术
技术栈品牌广告、LBS营销、AI营销、数据分析
业务类型profit_center
工作生活
50较低
JD未明确工作模式和WLB信息，基于行业常见情况，工作压力可能较大，生活化动机满足有限。
工作模式未明确
办公地点市区核心地段
加班情况未提及（无法判断）
使命价值
65中等
广告行业稳定，高德作为地图平台有社会价值，但使命导向信号不强，意义感动机满足一般。
行业发展稳定成熟行业
社会影响中性/一般
创新程度积极采用新技术
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