信息流内容创意（项目实习生）

优缺点分析

角色解读

• 短期可深入掌握信息流广告的全链路操作，从创意到投放优化，积累大厂项目经验
• 中期可向资深内容创意、广告策划或内容营销专家方向发展
• 长期可转向品牌营销、市场策略或产品增长等更综合的岗位
• 负责AI办公产品信息流广告的创意构思与素材制作，包括图文与短视频
• 需要深入理解目标用户（如职场人士、学生）的特点，并策划能吸引他们点击的广告方向
• 作为连接产品与用户的创意桥梁，需紧密配合投放运营，用数据验证创意效果并持续优化
• 必须具备扎实的视觉设计能力（Photoshop/Canva等）和视频剪辑能力（剪映/PR），能独立产出符合规范的广告素材
• 需要理解信息流广告的投放逻辑和用户心理，知道什么样的内容更容易获得高点击率和转化率
• 最好能掌握AI辅助创作工具（如Midjourney），以提升创意产出效率，并具备一定的数据分析能力来追踪素材效果

申请策略

• 深入了解千问、钉钉等产品的核心功能和目标用户，在面试中展现你对产品的思考
• 在面试中可以主动沟通你对某个广告案例的创意改进想法，展现你的策划能力
• 务必附上个人作品集（Portfolio），展示过往的信息流广告、短视频或相关设计作品
• 突出使用过的设计软件、剪辑工具以及任何AI创作工具的经验
• 强调与岗位相关的经历，如校园媒体运营、自媒体账号管理、相关实习等，体现内容网感和对平台的理解
• 可提前学习和练习使用Midjourney等AI绘画工具，了解其在广告素材生成中的应用
• 主动研究当前主流信息流平台（如巨量引擎、小红书）的广告案例，分析其创意逻辑

面试指南

• 回答案例题时，可遵循‘背景-创意点-执行过程-数据反馈-总结优化’的框架
• 回答策略题时，紧扣‘用户洞察’和‘产品卖点’，思考如何通过视觉和文案在3秒内抓住用户注意力
• 回答分析题时，展现逻辑思维，从素材本身（画面、文案、音效）、落地页、产品吸引力等多个维度分析
• 请展示一个你过往制作的信息流广告素材，并说明你的创意构思和制作过程
• 如果让你为‘钉钉智能硬件’策划一条15秒的短视频广告，你的思路是什么？
• 你如何理解‘信息流广告素材的底层逻辑’？你认为一条高转化率的素材应该具备哪些要素？
• 如果有一条素材的点击率高但转化率低，你会如何分析和优化？
• 你常用的AI创作工具是什么？能举例说明它如何帮你提升创意效率吗？