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鲜花品类投放增长
鲜花品类投放增长
发布于 3 小时前普通员工/个人贡献者
全职员工仅现场办公广告投放
广告投放
Cac/Ltv
Roi优化
小红书聚光
巨量引擎
广点通
投放策略
数据分析
磁力引擎
素材优化
值不值得投
73综合评分
综合评分 73
美团核心即时零售业务、薪资竞争力强、成长空间大，但节日大促期间工作强度较高。
从薪资福利、成长发展、工作生活和使命价值四个维度综合评估，方便横向比较。
薪资怎么样
3.5万
比广告投放中位数低
发布情况
新岗位 · 今天发布
公司情况
这家公司招聘很活跃
约 5480 个在招 · 其中广告投放 3 个
市场机会
选择适中
北京 · 广告投放 · 41 个在招
职位详情
关于这个职位
负责美团闪购鲜花品类的全年投放增长策略，统筹大促节点与日常销售的预算及出价定向
协同代投体系落地，搭建数据看板与能力体系，通过数据驱动决策，对策略有效性和ROI负责
最低要求
年以上互联网投放/增长经验，有甲方投放策略、平台流量运营或代理商管理经验
深度理解至少2个主流流量平台（巨量引擎/广点通/小红书聚光/磁力引擎）的竞价机制与流量逻辑
具备良好的数据分析能力，理解CAC/LTV，能从投放数据中发现规律并驱动决策
较强的跨团队协同与推动能力，通过清晰的目标拆解、数据化的过程管理和专业的方法论输出，牵引各方按统一策略执行，确保策略高效落地
工作职责
投放策略制定：负责鲜花品类全年的投放增长策略，包括大促节点及日常销售，明确增长路径、预算框架、出价与定向策略方向，并针对情人节、母亲节、520、七夕等节点制定蓄水-决战的分层投放计划，统筹节日战役的策略、节奏与复盘，对策略有效性和ROI负责
协同代投体系落地：与上游协同落地投放策略，包括制定投放目标与考核标准、审核投放方案、管理执行质量
同时制定素材迭代方向和测试策略，基于投放数据反馈驱动素材优化，沉淀高转化素材方法论
投放能力体系建设：规划并推动建设鲜花品类应有的投放增长能力（数据监测体系、素材生产与赛马机制、人群资产沉淀等），推动上游完成能力建设
数据驱动决策：搭建投放数据看板，定期输出投放复盘报告，基于数据发现异常与机会，驱动策略迭代
优先资格
有美妆/食品/服饰/礼盒等行业投放经验优先，有节日脉冲型生意操盘经验加分
AI 洞察
优缺点分析
优点
- 身处美团核心本地商业的即时零售赛道，业务增长空间大，能直接推动平台核心供给生态建设
- 与行业头部商家深度合作，能积累稀缺的行业资源与实战经验
- 团队氛围开放，鼓励创新，策略结果直接可见，成就感强
- 鲜花品类具有极强的节日脉冲属性（如情人节、母亲节），节点期间工作强度大，对策略的精准度和抗压能力要求高
- 需要跨团队协同代投体系和上游业务方，沟通成本高，推动落地需要较强的影响力和项目管理能力
- 适合具备5年以上互联网投放经验、对数据敏感且擅长跨团队协同，能在高压节点战役中拿结果的运营/增长人才
缺点 / 挑战
暂无明显挑战项
角色解读
- 从单一品类投放策略专家向多品类/全链路增长负责人发展
- 积累核心本地商业的即时零售行业经验，向业务线运营总监或商业化专家转型
- 制定鲜花品类全年投放增长策略，统筹情人节、七夕等大促节点的预算与出价定向
- 协同代投团队落地策略，管理执行质量并驱动素材优化，沉淀高转化方法论
- 搭建投放数据看板与能力体系，通过数据分析发现机会并驱动策略迭代，对ROI负责
- 深度理解巨量引擎、广点通等主流流量平台的竞价机制与流量逻辑
- 具备扎实的数据分析能力，能熟练运用CAC/LTV等指标从数据中发现规律
- 出色的跨团队协同与推动能力，能牵引多方按统一策略高效执行
申请策略
- 在面试前深入了解美团闪购的业务模式及鲜花品类的现状，准备针对该品类的投放策略优化方案
- 突出在巨量引擎、广点通等主流平台的实操经验及ROI提升的具体数据案例
- 强调节日脉冲型生意（如情人节、七夕）的操盘经验，展示蓄水-决战的分层策略能力
- 体现跨团队协同推动项目落地的经历，以及如何通过数据看板驱动策略迭代的闭环案例
- 深化对即时零售行业及鲜花品类供应链、消费周期的理解，提升业务体感
- 学习并掌握更前沿的人群资产沉淀方法论和自动化投放工具的使用
面试指南
- STAR法则：情境-任务-行动-结果，重点突出数据指标的提升和策略的迭代过程
- 结构化拆解：将问题拆解为流量、转化、客单价等维度，或按时间轴（蓄水、爆发、返场）进行策略拆解
- 针对情人节或母亲节等鲜花品类大促，你会如何制定从蓄水到决战的投放策略？
- 如果投放ROI未达预期，你会通过哪些数据指标进行排查和优化？
- 在协同代投团队或上游业务方时，遇到目标不一致或执行不到位的情况，你如何推动解决？
- 请分享一个你主导的素材优化或人群资产沉淀的成功案例
- 提前体验美团闪购的鲜花购买流程，分析其当前的投放素材和落地页，形成自己的优化思考
- 复习主流广告平台的最新产品功能和竞价逻辑，准备1-2个自己操盘过的千万级预算或高ROI案例
职位点评
薪资福利80
成长发展85
工作生活50
使命价值65
薪资福利
80较高
美团核心业务线，5年经验要求对应较高的薪资水平，但JD未明确披露具体薪资与福利细节。
薪资信号未披露（AI估算：2.5千–4.5万/月）
成长发展
85较高
岗位涉及核心业务生态建设与头部商家合作，能积累稀缺行业资源，成长空间大。
技术前沿主流现代技术
技术栈巨量引擎、广点通、小红书聚光、磁力引擎、CAC/LTV、数据看板
成长机会参与核心业务、积累稀缺行业资源、鼓励创新和快速迭代
业务类型profit_center
工作生活
50较低
JD未明确提及工作模式与WLB，但鲜花品类节日脉冲属性强，节点期间可能存在较高工作强度。
工作模式未明确
办公地点科技园/产业园
加班情况未提及（无法判断）
使命价值
65中等
即时零售助力实体零售线上化，具有一定社会价值，但鲜花品类属于相对传统的消费领域。
行业发展稳定成熟行业
社会影响中性/一般
使命信号助力实体零售线上化转型、提升本地商业活力
创新程度稳健跟随主流
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