美团
小象超市 - 品牌营销专家
小象超市 - 品牌营销专家
发布于 3 天前普通员工/个人贡献者
全职员工仅现场办公品牌管理
品牌管理
Aigc
Ai工具
Kol合作
内容营销
即时零售
品牌定位
整合营销
用户增长
社交媒体营销
值不值得投
72综合评分
综合评分 72
美团核心业务，前沿赛道，AI营销赋能，成长空间大，但节奏快、WLB未明确。
从薪资福利、成长空间、工作节奏和岗位方向综合评估，方便横向比较。
薪资怎么样
40K
比品牌管理中位数高
发布情况
新岗位 · 2 天前发布
公司情况
这家公司招聘很活跃
约 2960 个在招 · 其中品牌管理 5 个
市场机会
选择适中
北京 · 品牌管理 · 29 个在招
职位详情
关于这个职位
这是美团旗下小象超市（即时零售业务）的品牌营销专家岗位
你将负责制定品牌定位与心智策略，策划并执行大促、联名、线下活动等C端品牌事件，搭建品牌内容体系，并通过社交媒体、KOL合作等渠道推动用户增长
岗位强调AI工具（大语言模型、AIGC）在营销场景中的应用，适合有5年以上C端消费品牌传播经验、具备整合营销操盘能力的资深营销人
最低要求
学历经验：本科及以上学历，5年以上品牌传播、市场营销或社交媒体传播经验，有食品/生鲜/餐饮/快消等C端消费品牌背景优先
品牌策划能力：熟悉C端品牌传播工作，对品牌策略梳理、整合营销策划有成熟经验和工作思路，有成功的品牌事件操盘案例
项目管理能力：具备复杂项目的管理能力，能够高效协调内外部资源，在快节奏中推动项目落地并拿到结果
AI工具应用：具备AI工具实际使用经验，能够熟练运用大语言模型、AIGC创作工具辅助内容生产和传播策划，将人机协作作为日常标准工作方式，持续优化传播效率
工作职责
品牌定位与心智建设：基于市场洞察与用户研究，制定小象超市面向C端消费者的品牌定位与心智策略，围绕核心价值主张，建立清晰的品牌认知与用户情感连接
整合营销策划与执行：结合行业趋势、业务节奏与消费热点，策划并执行大促营销、品牌联名、异业合作、行业峰会、线下体验活动等C端品牌事件，涵盖目标制定、方案策划、内容产出、传播投放及预算管理全流程
品牌内容体系搭建：搭建并维护C端品牌内容体系（品牌故事、视觉规范、内容模板、用户证言库等），管理品牌传播阵地，借助AI工具实现内容资产的智能管理与高效复用，确保品牌调性一致性与内容生产效率
用户增长与心智渗透：深入洞察目标用户的消费决策路径与生活方式，设计并落地精准的品牌传播策略，通过社交媒体、内容营销、KOL合作等多元渠道，持续提升品牌曝光、用户好感度与购买转化
AI工具探索与提效：在日常工作中持续探索AI工具（大语言模型、AIGC、AI Agent等）在C端营销场景中的应用，沉淀可复用的人机协作工作流，形成品牌营销领域的AI最佳实践，推动团队整体工作方式升级
AI 洞察
优缺点分析
优点
- 美团平台大，小象超市是核心零售业态，业务前景好，能接触即时零售前沿领域
- 岗位强调AI工具应用，能持续提升个人在AI营销领域的竞争力
- 团队来自国内外知名零售公司，能获得与行业大牛共事和学习的机会
- 岗位职责覆盖品牌策略、整合营销、内容体系、用户增长等多个模块，综合性强，成长空间大
- 即时零售行业竞争激烈，业务节奏快，对项目落地效率和结果导向要求高
- 岗位对AI工具应用有明确要求，需要持续学习和探索，保持技术敏感度
- 适合有5年以上C端消费品牌营销经验，具备整合营销操盘能力，对AI工具在营销中的应用有热情，且能在快节奏中推动项目落地的资深营销人
缺点 / 挑战
- 品牌营销工作涉及多方资源协调，对项目管理能力和抗压能力要求较高
角色解读
- 在美团‘零售+科技’战略下，小象超市作为第二增长曲线，业务发展空间大，可深入探索零售行业最前沿业务
- 可向品牌营销专家、品牌总监等更高级别岗位发展，或横向拓展至更多业务线的品牌管理工作
- 在AI营销领域积累最佳实践，成为行业内兼具品牌营销与AI应用能力的复合型人才
- 负责小象超市C端品牌定位与心智策略的制定，建立清晰的品牌认知与用户情感连接
- 策划并执行大促营销、品牌联名、异业合作、线下体验活动等整合营销事件，覆盖从目标制定到预算管理的全流程
- 搭建品牌内容体系，管理品牌传播阵地，并利用AI工具实现内容资产的智能管理与高效复用
- 通过社交媒体、内容营销、KOL合作等渠道，推动用户增长与品牌心智渗透
- 年以上品牌传播、市场营销或社交媒体传播经验，有食品/生鲜/餐饮/快消等C端消费品牌背景优先
- 成熟的品牌策略梳理与整合营销策划能力，有成功的品牌事件操盘案例
- 具备复杂项目管理能力，能高效协调内外部资源，在快节奏中推动项目落地
- 熟练运用大语言模型、AIGC等AI工具辅助内容生产和传播策划，将人机协作作为日常工作方式
申请策略
- 在申请时，可以针对小象超市的业务特点，提出一些品牌营销的初步想法或案例，展示你对业务的思考
- 了解美团的企业文化和‘零售+科技’战略，在面试中体现你对公司战略方向的理解和认同
- 重点突出过往操盘的成功品牌事件案例，特别是食品/生鲜/餐饮/快消等C端消费品牌的项目，量化展示成果（如曝光量、转化率提升等）
- 详细描述在品牌策略梳理、整合营销策划方面的成熟经验和方法论
- 突出项目管理能力，展示在复杂项目中协调内外部资源、推动落地的具体实例
- 单独列出AI工具使用经验，如大语言模型、AIGC工具在内容生产和传播策划中的实际应用案例
- 深入学习AIGC工具（如Midjourney、Stable Diffusion、ChatGPT等）在营销场景的高级应用，形成自己的AI营销工作流
- 关注即时零售、社区电商等行业动态，了解小象超市的竞品品牌策略
面试指南
- 使用STAR法则（情境、任务、行动、结果）回答案例类问题，清晰展示你的思考过程和实际成果
- 对于品牌策略类问题，可以从市场洞察、目标用户、核心价值主张、传播渠道等维度展开，体现系统性思考
- 对于AI应用类问题，重点展示你如何将AI工具融入工作流，提升效率，并强调你对AI营销趋势的理解
- 请分享一个你操盘过的成功品牌营销案例，从策略制定到执行落地的完整过程
- 你如何理解小象超市的品牌定位？如果让你来制定品牌心智策略，你会怎么做？
- 你有哪些使用AI工具进行营销内容生产的经验？请举例说明
- 在快节奏的项目中，你如何协调内外部资源，确保项目按时高质量交付？
- 你如何看待即时零售行业的品牌营销趋势？小象超市应该如何应对？
职位点评
薪资福利70
成长发展90
工作生活50
使命价值75
薪资福利
70中等
JD未提及具体薪资和福利，但作为美团核心业务部门的资深岗位，薪资水平预计在市场中上，具备一定竞争力。
薪资信号未披露（AI估算：30K-50K/月）
成长发展
90较高
岗位强调探索零售行业最前沿业务的第二增长曲线，并明确要求AI工具应用，能显著提升个人在品牌营销和AI融合领域的竞争力，成长空间大。
技术前沿前沿/新兴技术
技术栈大语言模型、AIGC、AI Agent
成长机会第二增长曲线、提升思考深度、认知高度
业务类型profit_center
工作生活
50较低
JD未提及工作模式、加班情况等，但作为业务部门的营销岗位，通常节奏较快，可能需要现场办公。
工作模式未明确
办公地点未明确
加班情况未提及（无法判断）
使命价值
75中等
小象超市定位为社区居民的‘30分钟快送超市’，解决城市家庭快速、品质服务的需求，具有一定的社会价值。即时零售行业处于高速增长期，业务前景好。
行业发展高速增长赛道
社会影响中性/一般
使命信号深耕即时零售，提升消费体验、心系民生
创新程度积极采用新技术
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