美团
品牌营销专家（整合营销专家-ToB方向）
品牌营销专家（整合营销专家-ToB方向）
发布于 2 小时前普通员工/个人贡献者
全职员工仅现场办公品牌管理
品牌管理
Ai产品营销
Ai工具应用
Tob营销
公关传播
品牌管理
整合营销
活动策划
舆情监测
值不值得投
78综合评分
综合评分 78
核心部门AI新品牌ToB营销专家岗，前沿赛道、成长空间大、薪资竞争力强，但工作节奏与挑战较高。
从薪资福利、成长发展、工作生活和使命价值四个维度综合评估，方便横向比较。
薪资怎么样
4万
比品牌管理中位数高
发布情况
新岗位 · 今天发布
公司情况
这家公司招聘很活跃
约 5480 个在招 · 其中品牌管理 8 个
市场机会
选择适中
北京 · 品牌管理 · 36 个在招
职位详情
关于这个职位
该职位负责美团CatPaw AI产品的ToB品牌整合营销，主导从0到1的平台级传播事件策划与落地
你需要制定年度传播计划、统筹内外部资源执行营销项目，并负责品牌资产管理与传播效果监测，提升品牌在B端市场的影响力
最低要求
本科及以上学历，5年以上品牌营销/整合营销经验，有ToB科技品牌操盘经验
主导过至少2个平台级传播事件（发布会/峰会/大型营销战役），有可展示的代表作
熟悉AI/云计算领域，对行业传播生态有清晰认知
能熟练使用AI工具辅助本岗位核心工作（市场监测、舆情分析、内容生产、效果评估等），不盲目信任AI输出，对传播业务结果负完整责任
具备从策略到执行的全链路能力——既能定方向，也能下场盯细节
自驱力强，结果导向，能在复杂矩阵组织中高效推动跨部门协作，独立拿结果
工作职责
To-B传播计划制定：制定B端AI产品年度/季度品牌传播计划，明确传播主题、节奏、渠道组合与预算分配
协同各行业市场团队、PR、活动团队，确保传播动作与产品关键节点同频
建立传播效果评估机制，以品牌声量、线索转化、商机贡献为核心指标
平台级传播事件策划与落地：主导To-B AI传播事件的策划与执行——产品发布会、行业峰会演讲、品牌直播活动、媒体沟通会等，从主题设计、内容共创、嘉宾邀约到传播裂变，全链路操盘，打造具有行业影响力的标志性传播IP
传播策划和执行：发起和统筹传播项目的执行落地，协同内部团队（产品、技术、销售、PR）和外部资源（媒体、KOL、agency），确保传播效果最大化，对关键营销项目的业务结果负责
传播监测：建立传播监测机制（善用AI工具提升监测与分析效率），定期追踪行业市场动态、传播策略、舆论声量
产出传播分析报告，为CatPaw传播策略调整提供输入
敏锐捕捉行业传播热点与风向，及时响应或借势
品牌资产管理：维护CatPaw B端品牌视觉与语言规范，确保对外触点的一致性
管理品牌在各大渠道（官网、社媒、行业媒体、开发者社区）的内容呈现
策划品牌联合传播项目，拓展CatPaw在行业生态中的品牌势能
AI 洞察
优缺点分析
优点
- 依托核心本地商业的庞大资源与平台影响力，能够操盘行业顶级的传播事件
- 接触并熟练应用各类AI工具，保持个人技能与行业最前沿趋势同步
- ToB AI产品的受众相对垂直，破圈传播与线索转化的平衡难度较大
- 需要在复杂的矩阵组织中推动跨部门协作，对沟通与项目管理能力要求极高
- AI行业技术迭代快，需持续保持对行业动态和技术风向的敏锐度
- 适合具备丰富ToB科技品牌操盘经验、渴望在AI前沿赛道打造标杆案例、且具备强自驱力与全链路执行力的营销人才
缺点 / 挑战
- 身处AI Coding这一当前最受关注的前沿赛道，品牌从0到1的建设极具挑战与成就感
角色解读
- 从品牌营销专家向资深品牌总监或整合营销负责人发展，主导更大规模的B端品牌战略
- 在AI这一前沿赛道积累深厚的行业人脉与品牌资产，成为科技品牌营销领域的稀缺人才
- 负责美团CatPaw AI产品的ToB品牌整合营销，制定年度/季度传播计划并统筹落地
- 主导产品发布会、行业峰会等平台级传播事件的策划与全链路执行
- 建立传播监测机制，管理品牌资产，提升CatPaw在B端市场的行业影响力
- 具备5年以上ToB科技品牌操盘经验，有大型发布会或营销战役的成功案例
- 熟悉AI/云计算行业生态，能熟练使用AI工具辅助市场监测、内容生产与效果评估
- 拥有从策略制定到细节执行的全链路能力，以及跨部门协同与项目管理能力
申请策略
- 提前了解美团CatPaw产品的核心功能与市场定位，思考其ToB传播的差异化策略
- 准备一份针对CatPaw的品牌传播初步构想或过往成功案例的复盘Portfolio
- 重点突出主导过的平台级传播事件（如发布会、峰会），用数据量化品牌声量提升与商机转化效果
- 展示对AI/云计算行业的深刻理解，以及熟练使用AI工具提升营销效率的具体案例
- 强调在复杂矩阵组织中跨部门协同、独立拿结果的项目经历
- 深入学习AI大模型及AI Coding领域的最新技术动态与行业应用案例
- 提升数据分析能力，掌握更多AI驱动的舆情监测与营销效果评估工具
面试指南
- STAR法则：针对项目经历，清晰阐述情境、任务、行动和结果，重点突出数据指标（如曝光量、线索数）
- 策略+执行+复盘：回答策划类问题时，先讲顶层策略思考，再讲落地细节，最后讲数据复盘与优化
- 请分享一个你主导过的最成功的ToB平台级传播事件，你是如何从0到1策划并落地的？
- 在AI产品ToB传播中，如何平衡品牌声量（破圈）与线索转化（业务结果）？
- 面对复杂的矩阵组织，你如何推动产品、技术、销售等跨部门团队协同达成营销目标？
- 你平时如何使用AI工具辅助市场监测或内容生产？请举例说明
- 深入了解美团核心本地商业的业务逻辑及CatPaw产品的市场定位与竞品情况
- 准备2-3个能体现你全链路操盘能力和跨部门沟通能力的深度项目案例
职位点评
薪资福利85
成长发展90
工作生活50
使命价值80
薪资福利
85较高
作为核心部门专家岗，薪资福利具备较强市场竞争力，但JD未明确披露具体薪资结构。
薪资信号未披露（AI估算：3千–5万/月）
成长发展
90较高
岗位聚焦AI Coding这一前沿赛道，主导新品牌从0到1建设，技术前沿性与个人能力成长空间极大。
技术前沿前沿/新兴技术
技术栈AI、云计算、AI工具、AI Coding
业务类型profit_center
工作生活
50较低
JD未明确提及工作模式与加班情况，但作为核心部门的平台级项目操盘手，工作强度与节奏可能较快。
工作模式未明确
办公地点科技园/产业园
加班情况未提及（无法判断）
使命价值
80较高
推动AI时代新品牌建设，助力实体经济与消费新业态发展，具备较强的行业使命感与社会价值。
行业发展高速增长赛道
社会影响正向社会影响力较高
使命信号帮大家吃得更好，生活更好、助力创造产业、带动就业、促进消费、服务民生、带动就业
创新程度开拓性创新（行业首创）
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