创意内容营销

优缺点分析

角色解读

• 可向创意总监或品牌营销负责人方向发展，统筹更大规模传播项目
• 积累多个游戏品类经验后，转向产品营销经理或市场总监岗位
• 在网易内部可跨工作室或事业部横向发展，拓展综合能力
• 负责将游戏产品核心卖点转化为高质量视频和视觉素材，确保创意质量
• 主导各类营销视频（如首曝视频、实机演示、品牌宣传片）的创意策划与制作全流程
• 协同游戏研发团队获取实机素材，确保视频真实呈现产品价值
• 管理外部设计团队和供应商，控制预算与交付质量
• 视频全流程制作能力，包括创意策划、脚本撰写、分镜设计、剪辑合成和调色
• 对游戏产品有深入理解，能高效与研发团队协作获取素材
• 供应商管理和项目统筹能力，能平衡创意、效率与预算
• 扎实的审美判断力，熟悉KV及社媒视觉规范

申请策略

• 准备一份精心编排的作品集，突出创意策略和落地效果
• 提前了解网易荒野事业部的产品线，思考如何为其现有游戏做创意营销
• 突出主导过的完整游戏营销视频项目，详细描述从创意到落地的过程及成果
• 强调视频全流程制作技能，附上作品集或案例链接
• 展示与研发团队协作获取实机素材的经验，以及供应商管理案例
• 学习游戏引擎基础（如Unity或Unreal），便于更高效获取和利用实机素材
• 提升动效或3D技能，增加创意表达手段
• 熟悉社交媒体平台视觉规范，优化跨渠道内容适配

面试指南

• 使用STAR法则（情境、任务、行动、结果），突出量化成果和关键决策
• 强调跨部门协作中的沟通技巧和问题解决能力
• 结合具体案例展示创意逻辑和项目管理细节
• 请分享一个你主导的游戏营销视频项目，从创意到落地的完整过程
• 你如何与游戏研发团队协作，获取所需素材并确保准确性？
• 面对多个营销节点，你如何排期并管理供应商？
• 你如何评估一个创意的可行性，并控制预算？
• 谈谈你对当前游戏行业内容营销趋势的理解