网易
游戏内容生态与红人营销项目经理（KOC 为主，兼 KOL）
游戏内容生态与红人营销项目经理（KOC 为主，兼 KOL）
发布于 2 小时前普通员工/个人贡献者
全职员工仅现场办公游戏运营
游戏运营
Koc运营
内容策划
数据分析
游戏推广
社群运营
红人营销
项目管理
抖音/快手/B站
值不值得投
73综合评分
综合评分 73
大厂平台、侧重红人营销与内容生态运营、成长性好、工作节奏较快
从薪资福利、成长发展、工作生活和使命价值四个维度综合评估，方便横向比较。
薪资怎么样
1.5万
比游戏运营中位数低
发布情况
新岗位 · 今天发布
公司情况
这家公司招聘很活跃
约 2960 个在招 · 其中游戏运营 26 个
市场机会
选择适中
广州 · 游戏运营 · 30 个在招
职位详情
关于这个职位
负责网易有道事业群游戏项目的红人营销与内容生态管理
主要工作包括制定KOC/KOL推广方案、搭建创作者社群、策划内容活动及数据复盘，通过精细化运营提升内容质量、传播效率与客户ROI
最低要求
核心经验：1年及以上社媒营销、红人营销项目管理或游戏内容/社区运营经验，有完整项目操盘及结案案例
有从零搭建创作者社群或KOC生态建设经验者优先
业务认知：熟悉抖音、快手、B站等主流内容平台的玩法、运营逻辑、平台规则与创作者生态，理解红人营销商业模式，重视内容质量与客户服务体验
行业偏好：拥有丰富的游戏经历，热爱游戏行业，熟悉多种游戏类型，对游戏内容及用户语言有较强的理解能力
能力素质：具备较强的项目管控与跨部门协作能力，善于内部协同与流程优化
具备出色的内容策划能力、数据敏感度和用户洞察力，能独立完成数据分析并驱动策略优化
社交能力与执行力强，敢于挑战、乐于创新，责任心强，具备一定抗压能力
工作职责
需求承接与方案统筹：承接甲方游戏推广需求，拆解营销 Brief，独立制定以 KOC 内容生态为核心的运营方案（需求为 KOL 时输出红人营销方案），全面把控项目进度、交付质量与执行周期
KOC 生态搭建与社群运营：从零到一搭建重点游戏的创作者社群，负责日常运营、资源对接与关系维护
建立并管理分级 KOC/KOL 资源库，激励创作者持续产出优质内容，推动内容生产与消费双增长
内容策划与节点运营：结合游戏节点与网络热点，策划并落地创意内容活动，灵活调整激励策略，提升内容产出质量与传播效率
严格审核达人输出内容，确保符合 Brief 要求及平台规则，提升爆款率与 ROI
项目管理与内外协同：统筹协调执行团队，合理分配任务，整合达人资源，及时解决执行中的各类问题
与甲方保持紧密沟通，基于市场趋势与产品节点共同制定内容合作方案，持续提升交付效率与客户满意度
SOP 与数据优化：建立并持续优化 KOC/KOL 项目 SOP、内容质控标准与数据复盘体系
深度分析内容运营数据，驱动内容方向与策略优化，推动 ROI 与客户复购率稳步提升
优先资格
加分项：有创作者孵化、内容生态打造或大型游戏内容项目成功经验
具备商务沟通能力，能高效协调内外部资源并落地执行
AI 洞察
优缺点分析
优点
- 依托网易大厂平台，接触大量优质游戏IP资源，职业背书强
- 适合热爱游戏、擅长社交媒体运营、具备较强沟通协调能力和抗压能力的求职者
缺点 / 挑战
- 需兼顾甲方沟通与乙方执行，工作压力较大，需应对多变的市场热点与数据指标
角色解读
- 可向高级内容运营专家、红人营销总监或游戏发行负责人方向发展，积累更多头部IP操盘经验
- 作为游戏内容生态的项目经理，你需要承接甲方的游戏推广需求，制定以KOC为核心的营销策略
- 需要熟练掌握抖音、快手、B站等主流平台的运营逻辑，具备从0到1搭建创作者社群的能力
申请策略
- 准备一份针对网易某款热门游戏的详细KOC推广方案，展示你的策划思维和对游戏的理解
- 突出展示过往游戏推广项目的ROI数据、KOC/KOL资源库规模及社群搭建成功案例
- 加强对各社交平台最新算法机制的理解，提升数据分析和文案策划能力
面试指南
- 使用STAR法则（情境、任务、行动、结果）描述项目经历，重点突出数据成果和解决问题的思路
- 请分享一个你成功搭建KOC社群或提升内容产出的案例
- 如何平衡KOC内容的真实性与品牌方的营销需求？
- 面对不同平台（如抖音vs B站）的流量差异，你会如何调整投放策略？
- 深入研究网易近期上线或运营的游戏产品，了解其目标用户群体和内容调性
职位点评
薪资福利75
成长发展80
工作生活60
使命价值70
薪资福利
75中等
网易作为上市巨头，提供具有竞争力的薪资和完善福利体系，满足补偿性动机。
薪资信号市场水准 (1.2千–1.8万/月)
成长发展
80较高
岗位涉及前沿的红人营销与内容生态搭建，技能成长空间大，职业发展路径清晰。
技术前沿主流现代技术
业务类型profit_center
工作生活
60中等
互联网运营岗位通常节奏较快，需应对项目节点压力，WLB一般，但具体加班情况未明确提及。
工作模式未明确
办公地点市区核心地段
加班情况未提及（无法判断）
使命价值
70中等
游戏行业具有娱乐和文化属性，能带来一定的成就感，但商业导向明显。
行业发展稳定成熟行业
社会影响中性/一般
创新程度积极采用新技术
Watch Jobs