高级/资深营销策划（MMO）

优缺点分析

角色解读

• 横向发展：深耕游戏营销领域，成为品类营销专家，覆盖更多游戏品类
• 纵向晋升：晋升为营销团队负责人或市场总监，带领团队负责更大规模的发行项目
• 跨领域拓展：积累IP运营和品牌整合能力，向品牌管理或产品运营方向拓展
• 负责MMO游戏品牌营销全案策划，从策略制定到落地执行全程把控
• 挖掘IP核心卖点，策划贴合用户喜好且能破圈的营销内容
• 整合研发、运营、渠道、外部供应商和KOL等资源，推动活动高效落地并解决执行问题
• 游戏营销经验：至少3年以上，且完整负责过产品全周期宣发
• 项目推动与资源整合：能高效协调跨部门、跨团队资源，推动方案落地
• MMO用户理解与网感：熟悉MMO用户喜好，能捕捉热点转化为营销动作
• 抗压与结果导向：在复杂项目下冷静决策，以结果为导向推动工作

申请策略

• 了解B站游戏生态和社区文化，在面试中展现对B站用户喜好的理解
• 准备好一个营销策划案例，完整呈现从策略到落地的思路和执行细节
• 突出完整游戏全周期宣发案例，尤其是MMO品类，用数据体现营销效果（如用户增长、曝光量、转化率）
• 强调资源整合经历：如何协调跨部门、跨合作方资源，解决执行难点
• 展示对IP和用户的理解：附上自己对MMO用户洞察或破圈传播的成熟思路
• 补充数据分析和量化营销能力，如使用Excel或SQL分析活动效果
• 关注新兴营销渠道（如短视频、直播、社区运营），提升网感和热点捕捉能力

面试指南

• STAR法则：情境-任务-行动-结果，用数据支撑效果
• 问题解决框架：分析问题本质→列举解决方案→评估利弊→决策执行→复盘总结
• 创新思路展示：结合行业趋势和用户需求，提出差异化打法
• 请分享一个你主导的MMO游戏营销案例，包括目标、策略、执行过程和结果
• 如何挖掘一款MMO游戏的IP卖点并制定破圈传播策略？
• 当营销活动执行中遇到资源冲突或突发问题时，你是如何解决的？
• 你如何看待当前MMO品类营销的痛点？有哪些创新思路？
• 复习B站近期的游戏营销案例，理解其社区联动和破圈玩法