游戏国内广告投放 - SLG

优缺点分析

角色解读

• 初级投放优化师 -> 高级投放专家/买量负责人 -> 发行制作人/市场总监
• 可向游戏发行商业化核心管理层发展，掌控整体产品商业化节奏
• 负责SLG游戏在国内主流媒体的效果广告投放，制定并执行买量策略，对ROI和回收指标负责
• 深度参与产品生命周期，从内测到上线产出各阶段的投放节奏与素材创意策略
• 监控数据并复盘，沉淀买量方法论，与创意团队协同提升素材爆款率
• 精通巨量引擎、广点通等主流媒体投放后台及底层逻辑，具备千万级日耗实操经验
• 具备敏锐的数据分析能力与行业洞察力，能快速归因并调整策略
• 优秀的跨部门沟通与项目推进能力，能牵头解决素材与流量瓶颈

申请策略

• 了解B站游戏发行近期的重点产品矩阵及商业化战略，面试时展现对B站社区生态与买量结合的独特思考
• 突出过往操盘的SLG/卡牌项目流水、峰值日耗数据及ROI表现，用数据证明实力
• 强调在巨量、广点通等核心渠道的实操深度与素材爆款案例
• 提升对SLG品类用户画像及生命周期买量节奏的深度理解
• 加强对AIGC素材生成工具及自动化投放工具的学习与应用，提升人效

面试指南

• 采用STAR法则（情境、任务、行动、结果），用具体数据（日耗、ROI、CPA）支撑行动的有效性
• 强调数据归因分析与跨部门协同解决问题的过程
• 请分享一个你操盘过的最成功的SLG投放案例，你的核心策略是什么？
• 面对素材生命周期缩短的问题，你如何与创意团队配合提升爆款率？
• 巨量引擎和广点通在SLG品类投放上的核心差异和策略侧重是什么？
• 如果产品内测数据不及预期，你会如何调整投放策略并排查问题？
• 提前体验B站近期上线或测试的SLG/中重度游戏，分析其买量素材特点与投放渠道分布
• 复习近期游戏买量市场的最新政策与流量趋势，准备应对行业洞察类问题