滴滴出行
整合营销
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发布于 4 小时前普通员工/个人贡献者
全职员工仅现场办公内容营销
内容营销
Kol管理
Mcn合作
内容营销
品牌Ip打造
抖音/小红书
整合营销
短视频运营
项目管理
值不值得投
76综合评分
综合评分 76
大厂核心业务营销岗，薪资福利优厚，侧重业务增长与IP创新，工作节奏较快
从薪资福利、成长发展、工作生活和使命价值四个维度综合评估，方便横向比较。
薪资怎么样
2.8万
比内容营销中位数高
发布情况
新岗位 · 今天发布
公司情况
这家公司招聘很活跃
约 2330 个在招 · 其中内容营销 3 个
市场机会
选择适中
北京 · 内容营销 · 30 个在招
职位详情
关于这个职位
负责滴滴小团游业务的整合营销规划与落地，通过挖掘KOL资源、策划内容方案及跨品牌合作，打造“司导”等营销IP
旨在提升品牌口碑，沉淀用户资产，并带动抖音、小红书等平台的订单增长
最低要求
具备整合营销相关工作经验，有互联网平台、科技公司、消费品牌或增长团队背景优先
拥有较强的复杂项目管理经验，曾主导过跨部门、跨业务或长期品牌项目
拥有达人合作资源库者优先
具备脚本撰写、视频剪辑能力或视频供应商管理经验
对内容敏感，极具创意，能及时捕捉社会热点与趋势
喜爱旅游行业，熟悉跟团游、小团游用户群体者优先
工作职责
负责滴滴小团游全年整合营销项目规划与落地，拆解营销IP执行链路，结合关键节点，对内容、生意、供给、用户有强判断力，打造行业营销IP
负责挖掘、引入并评估个人及MCN机构合作的KOL资源，建立优质达人资源库，与泛旅游达人共建滴滴小团游生态与高品质自营口碑
进行内容营销与项目执行，策划KOL合作方案，整合品牌需求、达人特点、业绩增长目标，完成宣发任务
-1打造滴滴“司导”IP、王牌线路"IP"，形成口碑传播与品牌资产人群沉淀，带动抖音、小红书、视频号订单增长
负责端外媒介投放与跨品牌资源整合，负责线下物料方案，与区域团队完成协调物料落地
AI 洞察
优缺点分析
优点
- 依托滴滴大平台资源，接触前沿的数字营销玩法
- 直接关联业务增长（订单），绩效可见度高
- 积累丰富的KOL与媒体资源
- 需频繁对接外部供应商与内部多部门，沟通协调成本高
- 内容创作与热点跟进节奏快
- 适合具备互联网思维、擅长内容创作与资源整合、结果导向型的营销人才
缺点 / 挑战
- 需要兼顾品牌声量与实际转化，压力较大
角色解读
- 可向高级营销专家、营销总监方向发展，或转向更广泛的数字营销、品牌管理领域
- 制定并执行滴滴小团游的全年营销策略，重点在于IP内容的打造与传播
- 需要具备KOL/MCN资源拓展能力、内容策划与脚本撰写能力，以及跨部门协作的项目管理能力
申请策略
- 准备一份针对滴滴小团游的简易营销构思或IP策划案，展示你对该业务的理解与创意
- 突出过往成功的整合营销案例，特别是涉及KOL合作、IP打造及带来显著业务增长（如GMV、用户量）的项目
- 强化数据分析能力，以证明营销ROI
- 提升短视频内容审美与脚本策划能力
- 熟悉主流社交平台（抖音、小红书）的算法与运营逻辑
面试指南
- 使用STAR法则（情境、任务、行动、结果）回答案例类问题，重点突出数据成果和个人在其中的具体贡献
- 请分享一个你主导过的最成功的整合营销案例，你是如何衡量其效果的？
- 如果让你0-1打造滴滴的一个新IP，你的思路是什么？
- 如何评估和管理KOL/MC机构的合作效果？
- 面对突发热点，你如何快速响应并将其融入营销活动中？
- 深入研究滴滴小团游目前的线上表现及竞品动态
- 准备几个关于内容营销趋势和KOL合作模式的见解
职位点评
薪资福利85
成长发展80
工作生活60
使命价值70
薪资福利
85较高
作为已上市的巨头企业，提供具有市场竞争力的薪资和完善的福利体系，稳定性较高。
薪资信号市场水准 (2.0千–3.5万/月)
成长发展
80较高
岗位涉及0-1的IP打造和复杂的资源整合，能显著提升个人的营销战略思维和项目管理能力。
技术前沿非技术岗（不适用）
业务类型profit_center
工作生活
60中等
大厂运营岗位通常节奏较快，需紧跟热点和项目节点，工作强度可能较高，WLB一般。
工作模式未明确
办公地点市区核心地段
加班情况未提及（无法判断）
使命价值
70中等
通过改善旅游体验和促进本地生活消费，具有一定的社会价值，但主要驱动力仍为商业增长。
行业发展稳定成熟行业
社会影响中性/一般
创新程度积极采用新技术
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