资深境外投放运营

优缺点分析

角色解读

• 可以深耕成为游戏出海领域的专家，负责更大规模的预算和更复杂的策略体系
• 可以转向管理岗位，带领团队负责多个国家或地区的市场增长
• 凭借对用户增长和市场洞察的经验，也可向产品、战略或海外市场负责人方向发展
• 制定和执行游戏在海外市场的整体广告投放策略，管理主流渠道（如Facebook、Google）的预算与效果
• 分析投放数据，从流量、人群、调控等维度进行深度优化，并探索新渠道和新市场以扩大用户规模
• 与创意、数据和研发团队紧密协作，确保营销活动与产品内容更新同步，最大化投放效率
• 精通Facebook、Google、TikTok等主流广告平台的操作逻辑和优化方法，具备5年以上实战经验
• 具备强大的数据分析能力，能熟练使用SQL等工具从海量数据中提炼洞察，并据此制定和调整投放策略
• 深入理解游戏行业，特别是二次元品类，能够将对游戏内容的理解转化为有效的投放策略

申请策略

• 申请前深入研究米哈游旗下游戏（如《原神》、《崩坏：星穹铁道》）在海外市场的投放特点和用户口碑
• 思考并准备一个如何为米哈游某款产品制定或优化一套从0到1海外投放策略的框架思路
• 详细描述过往游戏出海或用户增长项目经历，突出独立负责的策略设计、优化过程和可量化的效果提升成果
• 明确列出精通的广告平台（如Facebook、Google）及使用SQL进行数据分析的具体案例
• 体现对游戏（尤其是二次元品类）的理解和热情，可以结合游戏行业见解或米哈游产品分析
• 可以进一步学习高级数据分析和归因模型，提升数据洞察的深度
• 关注海外主流广告平台（如Meta、Google）的最新政策、工具更新和玩法变化
• 加强对游戏行业，特别是全球移动游戏市场动态和主要竞争对手策略的了解

面试指南

• 使用STAR法则（情境、任务、行动、结果）来结构化回答案例问题，突出你的策略思维和数据驱动能力
• 对于策略和应变类问题，先说明你的分析框架（如从渠道、人群、素材、出价等维度拆解），再给出具体步骤
• 对于游戏理解类问题，结合具体产品例子，说明你对用户偏好、社区文化以及营销触点的认知
• 请描述一个你主导过的最成功的游戏海外投放案例，你是如何制定策略并取得效果的？
• 当某个主要渠道的投放成本突然大幅上升时，你会如何分析和应对？
• 你如何平衡短期投放效果（如成本、转化）和长期用户价值？
• 你对二次元游戏用户有什么样的理解？他们与其他品类用户有何不同？
• 你如何与创意团队合作，确保广告素材与投放策略的高度匹配？