同程旅行
品牌营销经理
品牌营销经理
发布于 大约 14 小时前中层管理(经理/总监)
广州市
高级经验
全职员工
仅现场办公
本科
市场营销与传播
Ai工具
Kol/Koc
内容营销
品牌策划
小红书
抖音
数据驱动
社媒运营
视频号
AI 估算 · 18k–22k
同程旅行上市大厂，品牌营销经理属于中层岗位，薪资具备市场竞争力，短视频营销技能稀缺度高。
职位详情
关于这个职位
作为同程旅行的品牌营销经理，你将负责抖音、视频号、小红书等主流社媒平台的内容策划与账号运营，制定差异化运营策略，通过创意内容和营销活动提升品牌声量和用户增长
你需要统筹营销活动全链路，分析数据优化策略，并善用AI工具提效
这是一个充满挑战与机遇的岗位，适合5年以上社媒运营经验、网感强且结果导向的营销专家
最低要求
本科及以上学历，5年以上社媒运营或内容营销经验，有互联网平台/生活方式/新消费品牌经验者优先
内容策划与创意能力突出，网感极强
能快速捕捉热点并转化为有传播力的内容创意，具备扎实的文案功底与选题策划能力，不拘泥于常规，有独立产出爆款内容的经验
（可提供已有个人案例）
熟悉抖音/视频号/小红书平台规则、流量算法与运营玩法，有从0到1运营账号并拿到用户增长和营销结果的经验
数据驱动，能通过核心指标定位问题并优化策略
自驱力强，抗压力强，结果导向，能在快节奏下高效拿结果
工作职责
内容运营：负责抖音/视频号/小红书等主流社媒平台的内容策划与账号运营，结合热点与用户洞察输出有传播力的创意内容，通过持续输出优质图文/笔记与策划视频内容，沉淀品牌心智，强化品牌认知，对内容曝光量、互动率及粉丝增长负责
营销策划：制定各平台差异化运营策略，熟悉平台流量分发机制与推荐逻辑，通过内容优化、话题营销、达人合作等手段持续提升流量获取效率，同时布局品牌种草矩阵（KOL/KOC铺量、搜索占位、口碑沉淀），对用户增长及转化目标负责
项目管理：统筹营销活动在社媒端的传播落地，策划有话题性的线上营销活动（节点大促、跨界联名、互动挑战等），整合内外部资源，统筹活动从策划、创意、预算、目标设定到落地执行的全链路管理，联动跨部门确保高标准交付，放大品牌声量与营销效果
数据复盘：对品牌曝光及营销转化数据敏感，建立数据监控与复盘体系，通过PV、UV、互动率、转化率（CVR）、获客成本（CPA）、GMV/GTV等核心指标持续优化运营策略，沉淀可复用的方法论
善用AI：乐于使用AI工具辅助创意发想、内容生成及数据分析，提升内容产出效率与引流效果
优先资格
加分项：善用AI工具提效及实现创意
对潮牌/潮流文化/生活方式领域有浓厚兴趣与敏锐感知者优先
AI 洞察
优缺点分析
优点
- 同程旅行上市大平台，品牌资源丰富，项目影响力大
- 深耕短视频营销，紧跟行业趋势，技能积累价值高
- 薪资有竞争力，且有明确的数据驱动文化，成长空间大
- 职位涉及AI工具应用，有利于掌握前沿工作方式
- 社媒环境变化快，需要持续学习平台新规则和算法
- 工作节奏快，抗压要求高，需对结果负责
- 需同时管理多平台运营，工作强度较大
- 适合有5年以上社媒运营经验、网感强、结果导向且热爱创意与数据的营销人
缺点 / 挑战
暂无明显挑战项
角色解读
- 可晋升为品牌营销总监或市场部负责人，负责整体品牌策略
- 可横向拓展至用户增长、新媒体运营等方向，积累全链路营销经验
- 在互联网大厂积累案例后，有机会进入咨询或创业领域
- 负责抖音、视频号、小红书等平台的内容策划与账号运营，通过创意内容提升品牌曝光和用户互动
- 制定差异化运营策略，利用KOL/KOC合作、话题营销等手段获取流量并促进用户转化
- 统筹营销活动从策划到执行的全流程，监控数据指标并持续优化策略
- 使用AI工具辅助内容生成和数据分析，提升效率
- 内容策划与创意能力：能捕捉热点并产出爆款内容，具备扎实文案功底
- 平台运营经验：熟悉抖音、视频号、小红书规则与算法，有从0到1运营经验
- 数据驱动能力：能通过PV、UV、转化率等指标分析问题并优化策略
- 项目管理与跨部门协作能力：能统筹资源确保活动高质量交付
申请策略
- 准备1-2个完整的营销策划方案，展示从策略到执行的全链路思路
- 了解同程旅行的品牌调性和近期营销活动，在面试中体现匹配度
- 突出爆款内容案例，附上数据（曝光、互动、转化）
- 强调从0到1运营账号并带来用户增长的实战经验
- 展示数据驱动优化的具体事例，如通过A/B测试提升转化率
- 体现AI工具使用经历，如用ChatGPT辅助创意或数据分析
- 熟悉抖音、小红书的最新算法和投放工具（如巨量引擎）
- 学习数据分析基础，掌握Excel或SQL进行营销数据复盘
面试指南
- 使用STAR法则（情境-目标-行动-结果）回答案例类问题
- 问题分析类：先拆解问题，再给出数据驱动的方法步骤，最后举例说明
- 请分享一个你策划的爆款内容案例，并分析成功原因
- 如何制定抖音和小红书的差异化运营策略？
- 如果某月数据不达标，你会如何分析和调整？
- 请谈谈你对AI在内容营销中应用的看法
- 如何平衡品牌调性和流量获取？
- 准备2-3个详细的运营案例，包含数据、策略和思考过程
职位点评
71
综合评分
上市大厂品牌营销岗，薪资市场水准，技能成长空间大，但工作节奏快且固定办公。
从薪资福利、成长空间、工作节奏和岗位方向综合评估，方便横向比较。
更适合这类人
适合看重技能成长和职业发展，能适应快节奏工作，对生活工作平衡要求不高的求职者。
表现最好
成长发展
相对薄弱
工作生活
薪资福利75
成长发展85
工作生活50
使命价值65
薪资福利
75中等
薪资位于市场水准，上市公司福利完善，但JD未明确福利细节，补偿性动机满足程度较好。
薪资信号市场水准 (18K-22K/月)
成长发展
85较高
职位涉及前沿社媒营销和AI工具应用，发展空间大，但JD未提晋升通道，发展性动机满足度高。
技术前沿主流现代技术
技术栈抖音、视频号、小红书、AI工具
业务类型profit_center
工作生活
50较低
工作地点固定于广州，JD未提及弹性办公或远程，可能需高强度工作，生活化动机满足度一般。
工作模式仅现场办公
办公地点市区核心地段
加班情况未提及（无法判断）
使命价值
65中等
互联网旅行平台稳定增长，但品牌营销岗位社会影响力中性，意义感动机有一定满足。
行业发展稳定成熟行业
社会影响中性/一般
创新程度积极采用新技术
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