资深营销策划(品牌/节点)

优缺点分析

角色解读

• 可向营销专家或营销总监方向发展，负责更高层级的品牌战略
• 也可横向拓展至产品运营或游戏发行领域，积累综合能力
• 在大型游戏公司积累成功案例后，有机会跳槽至头部公司或创业
• 负责游戏版本节点的营销方案策划与落地执行，包括物料统筹和进度风险管理
• 统筹大型营销事件，如IP联动、热点事件打造，并协调全渠道传播资源
• 把控营销内容质量，监修文案、视频、直播等素材，确保品牌一致性
• 分析营销数据，复盘总结效果，优化后续策略
• 精通营销策略制定与项目管理，能独立驱动项目高质量落地
• 熟悉MMO/RPG或长线运营产品的营销玩法，具备数据分析能力
• 优秀的文字表达和跨部门协作能力，能整合内外部资源
• 对市场热点敏感，创意丰富，责任心强，能适应快节奏工作

申请策略

• 在面试前深入了解吉比特旗下游戏（如《问道》《一念逍遥》）的营销风格
• 准备2-3个完整的营销案例，展示从策略到执行的闭环能力
• 突出完整品牌营销或版本节点营销项目经验，用数据说明效果
• 强调MMO/RPG或长线运营产品的营销案例，展示对游戏行业的理解
• 体现项目管理能力，如独立负责、资源协调、风险控制等
• 附上相关作品集，如营销方案、视频素材、文案等
• 学习数据分析工具（如Excel、SQL、Tableau），提升复盘能力
• 关注最新游戏营销趋势和热点，如IP联动、UGC玩法

面试指南

• 使用STAR法则（情境、任务、行动、结果）结构化回答案例问题
• 对于策略性问题，先分析目标用户和游戏特性，再提出创意，最后落地执行
• 对于复盘类问题，先定指标，再拆数据，最后给出优化建议
• 请分享一个你负责的版本节点营销案例，包括策略、执行过程和效果
• 如何评估一次营销活动的ROI？你会看哪些核心指标？
• 如果让你为《问道》策划一次IP联动，你会怎么入手？
• 在项目推进中遇到资源冲突或进度延迟，你如何协调？
• 如何保持对市场热点的敏锐度？请举例说明