KERING EYEWEAR Digital & EC Marketing Intern

优缺点分析

角色解读

• 在实习中积累奢侈品行业营销的全链路实战经验，未来可向品牌营销、数字营销或电商运营等方向发展
• 通过与不同部门（如公关、电商）的合作，可以拓展对商业运营的整体理解，为日后转向市场策略或管理岗位打下基础
• 优秀表现可能获得转正或推荐至集团内其他品牌/职能的机会，开启在国际奢侈品集团的职业生涯
• 负责管理品牌的数字资产，包括社交媒体内容日历的编排与执行，确保品牌在各平台的曝光与互动
• 深度参与电商平台的运营支持，如协助新品页面搭建、制作日常推广素材，并与团队协作控制线下门店的产品陈列
• 支持市场活动从策略分析到执行落地的全流程，包括竞品调研、KOL种草管理与效果追踪，并输出分析报告
• 需要具备扎实的PPT和Excel能力，用于制作报告和数据分析，视频剪辑是加分项
• 要求良好的设计审美和创意思维，能够理解并产出符合奢侈品调性的视觉内容
• 需要优秀的沟通协调能力和项目管理意识，能够与内部团队及外部代理机构高效协作，并推动任务完成
• 流利的英语能力对于理解国际品牌策略和处理跨部门沟通至关重要

申请策略

• 仔细研究开云集团及其旗下品牌（如GUCCI, Bottega Veneta等）的最新营销动态和品牌风格，在面试中展现你的热情和洞察
• 思考一个你欣赏的奢侈品品牌营销案例，并能简单分析其成功之处，这有助于在面试中展现你的思考深度
• 在简历中突出与营销、设计或数据分析相关的课程项目、校园活动或任何实践经历，即使是小规模的也行
• 明确列出你掌握的软件技能，特别是PPT、Excel、视频剪辑工具（如Premiere, Final Cut）和设计软件（如Canva, Photoshop基础）
• 强调你的英语能力（如四六级、雅思托福成绩或相关经历），以及任何能体现你沟通协调、项目管理和主动性的例子
• 可以提前了解主要奢侈品牌在社交媒体（小红书、微信、微博）和电商平台（天猫、抖音）上的营销玩法，建立基本认知
• 学习使用Excel进行基础的数据透视和图表制作，练习用PPT清晰地呈现观点和数据
• 尝试运营个人社交媒体账号，积累一些内容策划和视觉呈现的实践经验，会成为面试时的亮点

面试指南

• 【自我介绍与动机】采用“我是谁+我的相关经历/技能+我为什么匹配这个岗位+我的职业兴趣”的结构
• 重点突出你对营销的热情、相关技能以及对奢侈品行业的了解
• 【案例分析】使用STAR原则（情境、任务、行动、结果）来结构化你的回答
• 先描述案例背景，然后分析其营销策略（如内容创意、渠道选择、互动方式），最后说明你从中学到了什么
• 【实践问题】展现你的逻辑思维和营销知识
• 可以从“目标人群洞察-核心信息与创意-渠道选择与内容规划-执行与预算-效果评估”的框架来组织回答
• 【情景问题】强调你的条理性、沟通能力和主动性
• 说明你会如何利用工具（如待办清单）、如何区分紧急与重要、以及如何及时同步进度