EC Performance MKT(paid media) -Assistant Manager

优缺点分析

角色解读

• 可晋升为MKT经理或高级经理，负责更大预算和团队管理
• 向全渠道营销或品牌营销方向发展，拓宽数字营销综合能力
• 积累美妆行业经验，未来可跳槽至其他快消或电商平台担任类似或更高级别岗位
• 负责制定年度/月度电商平台（如天猫、京东）的站内广告投放策略，涉及直通车、京东快车、巨量千川等工具
• 监控投放效果，进行月度ROI评估并优化渠道、产品和受众定向，提升广告转化效率
• 跨部门协作：与品牌、电商运营、直播团队协调，确保付费媒体与店铺运营、产品推广方向一致
• 管理TP（第三方服务商）及其他外部合作伙伴，推动项目高效执行
• 精通主流电商广告投放工具（直通车、京东快车、巨量千川），具备实操经验
• 数据分析能力强，能通过投放数据洞察优化策略，提升ROI
• 具备广告策略制定与项目管理能力，能统筹多方资源
• 沟通协调能力强，适应跨部门协作与快节奏工作

申请策略

• 在面试中准备1-2个完整的投放策略案例，展示从策略到执行到复盘的全流程
• 了解爱茉莉太平洋旗下品牌（如雪花秀、兰芝、悦诗风吟）的电商定位，体现品牌理解
• 突出电商广告投放的具体案例，包括使用的工具、预算规模、ROI提升数据
• 强调跨部门协作经验，尤其是与品牌、电商运营、TP的合作成果
• 展示数据分析能力：如通过数据驱动投放策略优化的实例
• 如果尚未使用过巨量千川，建议提前学习该工具的操作与优化逻辑
• 补充美妆行业知识，了解消费者行为和竞品投放策略

面试指南

• 采用STAR法则（情境-任务-行动-结果）来结构化回答案例问题
• 对于策略类问题，先明确目标（如拉新、转化），再根据不同平台特性制定差异化方案
• 跨部门协作问题，强调沟通机制（如定期同步会、共享数据看板）和利益对齐
• 请分享一个你主导的电商广告投放案例，包括策略、执行与ROI结果
• 当多个产品线同时推广时，你如何分配预算并确保效果？
• 如何与品牌、电商运营等部门协作，确保投放方向一致？
• 你如何评估一个新渠道或新工具是否值得投入？
• 复习主流电商平台的广告系统核心功能与最新变化（如天猫万相台、京东海投）