Planner

优缺点分析

角色解读

• 从初级策划或文案起步，逐步成长为能够独立带领项目的资深策划，未来可向创意总监或客户策略总监方向发展
• 负责广告与营销项目的创意策划与文案撰写，将抽象概念转化为具体的叙事、脚本和故事板
• 与美术指导及创意总监紧密合作，确保创意产出符合品牌调性并有效解决业务问题
• 参与内部提案与客户比稿，推动创意概念的最终落地
• 具备出色的中英文文字功底和创意构思能力，能够精准把握品牌定位与调性
• 熟悉广告创意流程，能熟练撰写脚本、故事板及提案文案，并具备良好的内部沟通与提案展示能力

申请策略

• 准备一份高质量的个人作品集，这是广告创意岗位的核心敲门砖，需确保作品能体现你的文字功底和策略思考
• 重点突出过往的创意策划案例、文案撰写作品（如脚本、故事板、叙事文案），以及参与过的成功比稿或品牌项目
• 展示对品牌定位的理解及将创意落地的实际能力
• 提升提案演讲技巧，学习使用AI工具辅助创意构思与文案生成，以提高产出效率

面试指南

• 采用STAR法则（情境、任务、行动、结果）讲述项目案例，重点突出你的创意推导过程、文案撰写思路以及与美术或客户的协作细节
• 请分享一个你主导或深度参与的创意策划案例，你是如何将概念落地的？
• 在理解品牌指南和品牌定位方面，你通常如何确保文案不偏离品牌调性？
• 面对比稿时间紧、任务重的情况，你如何保证创意质量和团队协作？
• 你如何看待技术在创意解决业务问题中的应用？
• 深入了解Dentsu McGarrybowen的近期获奖案例和核心客户，准备2-3个针对其业务方向的创意想法
• 复习品牌策略基础知识，确保能清晰阐述品牌定位与创意执行的关系