Senior Planner

优缺点分析

角色解读

• 从媒介策划专员向资深策划、策划经理方向发展，负责更大规模的客户和项目
• 可以向媒介购买、谈判或客户管理方向转型，拓宽职业路径
• 在广告/媒介代理公司积累经验后，可跳槽至品牌方市场部或互联网公司市场部门
• 负责护肤品行业客户的媒介策划，包括目标人群分析、媒体投放区域确定等
• 对各类媒体进行综合评估，包括媒体形式、价格走势、竞争对手等，制定投放方案
• 制作媒介分析和排期报告，与内部购买、谈判、财务等部门沟通协作
• 具备媒介策划经验，熟悉媒体投放流程
• 对数据敏感，具备数据处理能力和逻辑性，能熟练运用Excel（vlookup、数据透视表）
• 具备主动性和思考能力，能提出自己的想法，对项目有较强的把控能力

申请策略

• 了解电通集团及Dentsu X的品牌定位和主要客户，在面试中展示对行业的理解
• 准备一个你主导或参与的媒介策划案例，展示你的分析思路和成果
• 突出媒介策划相关经验，特别是服务过护肤品类客户或快消品行业的项目
• 强调数据处理能力，如熟练使用Excel（vlookup、数据透视表）进行数据分析和报告制作
• 展示项目把控能力和主动性，例如在过往项目中主动提出优化方案并取得成效
• 可以提前熟悉主流媒体平台（如腾讯、字节、阿里）的投放后台和策略工具
• 学习数据分析工具，如Python或SQL，提升数据处理效率

面试指南

• 使用STAR法则（情境、任务、行动、结果）来回答行为类问题，清晰展示你的思路和成果
• 在回答数据分析问题时，强调你的逻辑性和对数据的敏感度，并举例说明你如何用Excel处理数据
• 在回答沟通协作问题时，强调你的主动性和协调能力，说明你如何推动项目进展
• 请分享一个你负责的媒介策划项目，你是如何进行媒体评估和排期的？
• 如何分析目标人群的消费心理和媒体投放区域？
• 你如何利用Excel进行数据处理和分析？请举例说明
• 面对客户需求变化，你如何调整媒介方案？
• 你如何与内部购买、谈判、财务等部门协作？