(Senior) Digital Performance Specialist

优缺点分析

角色解读

• 短期内可深耕特定渠道（如搜索营销SEM）或平台，成为该领域的专家
• 随着经验积累和客户管理能力提升，可向高级营销顾问、营销策略师或团队组长方向发展
• 长期发展路径可指向数字营销经理、绩效营销总监，或转向策略规划、新业务开发等角色
• 负责在Google Ads、Meta等数字平台管理广告账户，执行搜索、展示及社交媒体的付费营销活动
• 深入分析广告投放数据、网站转化数据，制作周/月度绩效报告，并基于数据洞察提出优化建议
• 进行竞争对手和市场趋势研究，寻找提升广告效率、扩大品牌曝光的新机会
• 作为团队与客户之间的沟通桥梁，准备演示文稿，清晰地传达营销效果和策略
• 精通主流数字广告平台（如Google Ads、Meta Ads Manager）的操作、优化与数据分析
• 具备扎实的数字营销和电子商务知识，理解用户转化路径和归因模型
• 强大的数据分析能力，能熟练使用Excel/Google Sheets等工具处理数据，并提炼出商业洞察
• 出色的英语和粤语沟通能力，用于团队协作和客户服务
• 普通话是额外优势

申请策略

• 在申请或面试中，可以准备1-2个过去管理数字营销活动的具体案例，使用STAR法则（情境、任务、行动、结果）进行讲述
• 提前了解电通及旗下品牌iProspect的业务重点和主要客户行业，展示你对公司的兴趣和了解
• 突出1-2年数字绩效营销的实战经验，详细描述负责的平台、管理的预算规模及取得的量化成果（如ROI提升百分比、成本降低等）
• 重点展示数据分析能力，可列举使用的具体工具（如Google Analytics, Data Studio）和分析案例
• 明确标注英语和粤语的语言能力等级，如有相关客户沟通或汇报经验可具体说明
• 考取Google Ads、Meta Blueprint等官方认证，证明平台操作的专业性
• 强化Excel/Google Sheets的高级功能（如数据透视表、VLOOKUP）及基础的数据可视化技能
• 学习竞品分析框架和市场调研方法，提升策略性思考能力

面试指南

• 对于优化案例类问题，遵循“背景-挑战-行动-结果”结构，重点阐述你的分析思路和具体操作动作，以及数据结果
• 对于分析步骤类问题，展示你的系统性思维：从数据复盘、假设提出、测试方案设计到效果验证的完整流程
• 对于客户沟通类问题，强调将技术语言转化为商业价值的能力，以及通过可视化工具辅助说明
• 请描述一次你成功优化数字营销活动，显著提升ROI的经历
• 你具体做了什么？
• 当你发现一个广告活动的KPI持续未达标时，你的诊断和解决步骤是什么？
• 如何向一位不懂技术的客户解释复杂的营销数据报告和你的优化建议？
• 你通常如何跟踪和分析竞争对手的数字营销动态？