Planning Manager

优缺点分析

角色解读

• 策划经理可向高级经理、副总监晋升，管理更大客户或团队
• 也可转向媒介购买、客户策略等方向，扩展职业宽度
• 积累行业资源后，可跳槽至甲方市场部或创业
• 负责关键客户的日常媒介策划，制定媒体投放策略
• 维护与媒体主的合作关系，争取最优资源和价格
• 协调内部创意、购买等部门，确保广告活动按时上线
• 分析市场数据，优化投放效果，提升投资回报率
• 精通媒介策划流程，了解数字媒体和传统媒体
• 优秀的客户沟通和关系管理能力
• 数据敏感，能基于数据决策
• 熟悉广告交易和商业化机会，具备谈判技巧

申请策略

• 了解电通Carat的品牌定位和主要客户，在面试中展示对业务的理解
• 准备一个完整的媒介策划案例，从策略到执行，展示你的思路和成果
• 突出过往媒介策划的成功案例，尤其是服务过大型品牌或跨渠道campaign
• 展现客户关系管理成果，如客户满意度、续约率等
• 强调与媒体主的谈判和资源获取能力，最好有具体数据
• 提及团队协作和跨部门沟通经验，尤其是推动项目按时上线的能力
• 学习程序化购买和数字广告技术（如DSP、DMP）提升竞争力
• 强化Excel和数据分析能力，例如使用Python或SQL处理投放数据

面试指南

• 采用STAR法则（情境-任务-行动-结果）回答行为面试题
• 对于谈判类问题，突出共赢思路：既要维护客户利益，也要维持媒体关系
• 对于压力场景，强调计划和沟通，展示主动性和抗压能力
• 请描述一次你成功管理一个关键客户的媒介策划项目
• 如何平衡客户需求与媒体资源？举一个你谈判成功的例子
• 当多个项目同时需要上线时，你如何安排优先级？
• 你如何看待广告交易中的商业化机会？请举例
• 如果媒体主给出的价格超出预算，你会怎么处理？