(Senior) Media Planner

优缺点分析

角色解读

• 在初期（1-3年），专注于学习和执行，成为可靠的媒体执行专员
• 中期（3-5年）可成长为资深媒体策划，独立负责中小型客户的全部媒体策略
• 长期可向媒体总监发展，或转向策略、客户管理等更综合的岗位
• 你是客户媒体策略的执行者与协调者，负责将策略转化为具体的媒体投放计划并监控执行效果
• 你通过数据分析评估广告活动的KPI达成情况，并提出优化建议
• 你需要与内外部的媒体合作伙伴打交道，进行谈判以获取最佳资源，并逐步承担起与客户日常沟通的责任
• 媒体策划与购买知识：理解不同媒体渠道的特性和投放逻辑
• 数据分析与工具应用：能运用数据分析工具（如Excel）和公司内部规划工具，从数据中提炼洞察
• 沟通与谈判技巧：需要与团队、客户、媒体供应商进行有效沟通和价格谈判
• 英语与粤语流利：这是香港市场的核心工作语言要求

申请策略

• 仔细研究电通（Dentsu）及其旗下品牌Carat的业务重点和客户，思考你能为其带来什么价值
• 在简历和求职信中，体现你对媒体行业的热情和对数据驱动决策的理解
• 突出与媒体策划、数据分析、广告执行相关的实习或工作经验，哪怕项目很小
• 强调语言能力（英语、粤语）和任何与客户/供应商沟通、谈判的经历
• 展示你使用Excel或其他数据分析工具处理数据、制作报告的案例
• 体现你的学习能力（如快速掌握新软件、自学新知识）和抗压能力
• 学习和熟悉主流广告技术平台（AdTech）和数据分析工具（如Google Analytics）的基本概念
• 练习用英语撰写和演示媒体简报或分析报告

面试指南

• 使用STAR法则（情境、任务、行动、结果）来结构化地讲述案例和经历
• 回答策略题时，先明确目标受众，再思考不同媒体渠道的触达能力、成本和效果，最后给出组合建议
• 对于行为问题，重点描述你的组织方法、沟通协调和优先级排序
• 请描述一个你参与或了解的成功媒体营销案例，你认为其成功的关键因素是什么？
• 如果你需要为一个新的客户产品（例如一款新饮料）在香港市场制定初步的媒体策略，你会考虑哪些渠道？为什么？
• 请举例说明你如何处理多项紧急任务并按时完成？
• 你如何使用数据来评估一个广告活动的表现？如果发现效果未达预期，你会怎么做？
• 你对香港当前的媒体环境（如传统媒体、数字媒体）有什么观察和看法？