Performance Marketing Assistant Manager

优缺点分析

角色解读

• 在绩效营销领域深耕，可向更高级别的数字营销经理、渠道营销负责人方向发展
• 凭借对业务的深度理解和跨部门影响力，有机会转向市场营销策略、增长黑客或业务运营等更综合的岗位
• 在乐高这样的全球化公司体系内，表现优异者有机会承担区域乃至全球市场的营销责任
• 制定并执行全渠道的数字媒体投放策略（付费/免费），管理营销预算并优化投资回报率
• 通过数据分析追踪营销活动效果，进行实时优化，并定期向团队汇报KPI达成情况
• 与媒体代理机构、内部销售及品牌团队紧密协作，确保营销策略与业务目标对齐，并推动产品上市活动成功
• 探索新兴的流量获取趋势与技术，持续提升团队整体的营销效率
• 精通各类数字广告平台（如搜索引擎、社交媒体、程序化广告）的投放、优化与数据分析
• 卓越的数据分析与数据可视化能力，能从数据中提炼洞察并指导决策（如使用Excel、数据看板工具）
• 出色的项目管理与跨部门沟通协调能力，能有效管理外部供应商并推动内部协作
• 良好的英语读写能力，以应对跨国公司的内部沟通与市场材料需求

申请策略

• 仔细研究乐高品牌在中国的市场策略、主要产品线及近期的重大营销活动，在面试中展现你对品牌的了解和热情
• 准备一些你过去遇到的最具挑战的营销优化案例，并清晰阐述你的分析思路、采取的行动和最终结果
• 重点突出管理电商付费媒体（如SEM、信息流、社交广告）的具体项目经验，尤其是预算规模、ROI提升幅度等量化成果
• 详细描述使用数据分析工具（如Google Analytics、数据平台）进行效果追踪、归因分析和报告呈现的具体案例
• 列举与媒体代理商或跨部门团队（销售、产品、品牌）成功协作、推动项目落地的经历，体现影响力
• 展示对零售或消费品行业数字营销生态的理解，如有相关经验可特别说明
• 深化对主流广告平台（如巨量引擎、腾讯广告、Google Ads）最新产品功能和算法的理解
• 提升使用高级Excel功能（如数据透视表、Power Query）或SQL进行数据清洗与分析的能力

面试指南

• 使用STAR法则（情境、任务、行动、结果）结构化地讲述你的经历，确保结果量化（如提升X%的ROI，降低Y%的CPA）
• 在回答协调类问题时，强调你的沟通策略、寻找共同目标的思路以及用数据说服各方的过程
• 回答趋势类问题时，结合具体例子说明你如何将趋势洞察应用于实际工作，并关注其对效果指标的影响
• 请描述一个你曾负责的最成功的付费媒体营销活动，你是如何制定策略、分配预算并最终衡量其效果的？
• 当多个内部团队（如销售和品牌）对流量资源或媒体策略有不同需求时，你如何协调并确保最终目标达成？
• 你如何利用数据来评估一个广告活动的表现？请举例说明你会关注哪些关键指标，以及如何根据数据进行优化
• 你如何看待当前数字营销领域的变化趋势（如隐私保护政策、AI应用）？它们将如何影响你的工作？
• 你管理过媒体代理机构吗？请分享你如何设定目标、评估其表现并确保他们高效执行