宏利
Head of Brand Marketing, Hong Kong & Macau
Head of Brand Marketing, Hong Kong & Macau
发布于 3 小时前中层管理(经理/总监)
全职员工混合式弹性办公品牌管理
品牌管理
Ai营销
品牌战略
团队管理
数据分析
整合营销
社交媒体运营
社区投资
金融服务
值不值得投
79综合评分
综合评分 79
金融保险行业高管岗，薪酬福利优厚，主打AI与数据驱动的整合营销，提供混合办公与广阔发展空间。
从薪资福利、成长空间、工作节奏和岗位方向综合评估，方便横向比较。
薪资怎么样
14万
比品牌管理中位数高
发布情况
新岗位 · 今天发布
公司情况
这家公司招聘很活跃
46 个在招
市场机会
选择不多
香港特别行政区 · 品牌管理 · 4 个在招
职位详情
关于这个职位
该职位负责制定和执行港澳地区的品牌战略，通过整合营销、社区投资和团队领导，提升品牌资产并推动业务增长
你需要将宏利的全球品牌平台本地化，并利用数据分析和AI工具优化营销效果，同时管理高绩效团队和跨部门合作
最低要求
市场营销、商业或相关学科的本科学历
至少15年品牌和营销领导岗位的渐进式工作经验，在交付有影响力的整合营销方面有良好的业绩记录
深刻理解客户细分、目标定位、定位以及MCV（内地访港旅客）客户行为
深入了解现代营销、数字生态系统以及AI在营销和客户参与中的应用
具备领导力和团队管理经验，能够启发和发展高绩效团队
强大的利益相关者管理和影响力技巧，能够舒适地在组织高层工作
具有战略思维能力和敏锐的商业头脑，能够将品牌投资直接与业务成果联系起来
高度协作、适应性强且以结果为导向
工作职责
品牌战略、激活与整合营销：
领导制定和执行整体品牌战略，增强品牌资产并实现品牌和商业KPI
将宏利的全球品牌平台本地化为与港澳文化产生共鸣的差异化叙事
推动整合营销活动（ATL、数字、社交、合作伙伴关系、线下激活），实现可衡量的业务成果、潜在客户生成、客户参与和留存
将业务优先级转化为引人注目的创意平台和突破性的营销活动，与包括MCV在内的优先细分市场产生共鸣
在所有客户接触点倡导品牌激活卓越，确保物理和数字环境中的一致性、独特性和影响力
拥有并发展社交媒体战略和内容生态系统，推动社交声量、品牌相关性和积极的品牌情绪
利用数据、分析和社交聆听来推动参与度、病毒式传播和社区增长
与区域团队合作进行联合品牌和跨市场计划
社区投资与赞助战略：
定义并领导与品牌宗旨和长期声誉建设相一致的社区投资战略
识别并获取高影响力的赞助和合作伙伴关系，增强品牌与目标受众的相关性和联系
确保所有合作伙伴关系和赞助都融入更广泛的品牌故事讲述和激活战略，交付可衡量的KPI
团队领导与能力建设：
建立、领导并启发高绩效的品牌营销团队，培养创造力、敏捷性和责任感的文化
设定明确的方向、优先事项和绩效标准，确保与业务目标高度一致
发展团队在现代营销学科的能力，包括数字、社交、内容、客户洞察和AI驱动的营销
倡导测试和学习文化，鼓励创新、实验和持续改进
有效管理代理机构合作伙伴和外部合作者，提供一流的创意和执行
跨部门领导与治理：
作为分销、产品、健康、L&C及其他业务部门的战略合作伙伴，确保营销计划一致、以客户为中心、合规且具有商业影响力
推动营销职能（增长、平台、CX和战略）的端到端整合，打破孤岛以最大化效率和效果
建立并维护品牌治理框架，确保所有接触点和渠道的一致性
衡量、洞察与优化：
定义并跟踪品牌健康、活动效果和商业影响的稳健KPI
利用高级分析、客户洞察和AI工具为战略提供信息并优化绩效
将数据转化为清晰、可操作的洞察，供高层领导和持续业务改进使用
优先资格
强烈优先考虑具有保险或金融服务行业的经验
AI 洞察
优缺点分析
优点
- 在顶尖金融集团担任核心品牌负责人，拥有极高的行业影响力和资源调配权限
- 能够接触并应用AI驱动营销等前沿数字技术，保持个人技能的市场竞争力
- 提供混合办公模式和灵活的工作环境，注重员工福祉与包容性
- 适合拥有丰富金融或保险行业背景、具备全局战略眼光且擅长在复杂跨国组织中推动变革的资深营销领导者
缺点 / 挑战
- 需要在高度合规的金融保险行业中平衡品牌创新与风险控制，跨部门协同和利益相关者管理难度较大
- 面对复杂的市场环境和多元的客户群体（如MCV），精准定位和实现可衡量的商业转化具有挑战性
角色解读
- 作为向CMO汇报的高管，未来可向区域营销负责人、首席营销官（CMO）或更高级别的业务综合管理岗位发展
- 在跨国金融集团中，积累跨区域品牌管理和复杂业务线协同经验将极大拓宽职业边界
- 负责制定和执行港澳地区的整体品牌战略，将全球品牌平台本地化以契合当地文化
- 领导整合营销活动、社区投资及社交媒体策略，推动业务增长和品牌资产提升
- 管理高绩效营销团队，并与跨部门高管合作确保营销计划与商业目标一致
- 具备深厚的品牌战略规划和整合营销执行能力，熟悉数字生态系统和AI在营销中的应用
- 拥有出色的团队领导力、跨部门沟通及利益相关者管理能力，能够敏锐洞察客户行为（特别是MCV群体）并将数据转化为商业洞察
申请策略
- 在求职信或面试中展现对宏利全球品牌理念的理解，以及如何将其巧妙本地化以契合港澳文化
- 准备好应对跨部门协作和代理商管理的实际案例，展现你的领导力和商业敏锐度
- 重点突出在品牌战略制定、大型整合营销活动落地及可衡量业务成果方面的成功案例
- 强调在金融或保险行业的从业背景，以及对MCV等特定客户群体的深刻理解和营销成果
- 展示在团队管理、跨部门协作及代理商管理方面的卓越领导力和商业敏锐度
- 深入了解AI在营销和客户参与中的最新应用场景，提升数据分析和社交聆听工具的使用能力
- 熟悉港澳及大湾区金融保险市场的最新监管动态和消费者行为趋势
面试指南
- 采用STAR法则（情境、任务、行动、结果）来结构化回答，特别强调结果部分的数据支撑（如KPI达成率、业务增长百分比）
- 在回答战略问题时，采用宏观战略-本地化执行-数据反馈优化的框架，展现全局观和落地能力
- 请分享一个你主导的最成功的整合营销案例，它是如何直接推动业务增长的？
- 在高度监管的金融保险行业，你如何平衡品牌创新与合规要求？
- 针对MCV（内地访港旅客）群体，你会如何调整品牌叙事和营销策略？
- 你如何利用AI和数据分析来优化营销ROI和提升客户参与度？
- 作为部门负责人，你如何建立和培养高绩效、敏捷的营销团队文化？
- 深入研究宏利在港澳市场的现有品牌活动、产品线及近期财报中的战略重点
职位点评
薪资福利85
成长发展80
工作生活75
使命价值70
薪资福利
85较高
该高管职位提供极具竞争力的薪酬和完善的福利体系，满足对高回报和稳定性的追求。
薪资信号未披露（AI估算：1–18万/月）
成长发展
80较高
职位提供领导高绩效团队、应用AI等前沿营销技术的机会，且公司强调赋能员工学习和成长，发展路径广阔。
技术前沿前沿/新兴技术
技术栈AI-driven marketing、advanced analytics、social listening、digital ecosystems
成长机会empower you to learn and grow
业务类型profit_center
工作生活
75中等
职位明确提供混合办公模式，并强调灵活的工作环境和员工福祉，工作模式具有较高灵活性。
工作模式混合式弹性办公
办公地点市区核心地段
加班情况未提及（无法判断）
工作生活平衡flexible environment、well-being
使命价值
70中等
宏利致力于帮助人们做出更轻松的决策并改善生活，社区投资和赞助战略也体现了企业的社会责任感。
行业发展稳定成熟行业
社会影响正向社会影响力较高
使命信号helping people make their decisions easier and lives better、community investment
创新程度积极采用新技术
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