苏宁
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发布于 2 小时前普通员工/个人贡献者
全职员工仅现场办公新媒体运营
新媒体运营
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小红书
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新媒体运营
用户增长
短视频
视频号
值不值得投
68综合评分
综合评分 68
零售企业区域新媒体运营岗，O2O全链路营销经验含金量高，但需适应线下门店联动与节假日活动节奏。
从薪资福利、成长发展、工作生活和使命价值四个维度综合评估，方便横向比较。
薪资怎么样
1.4万
比新媒体运营中位数高
发布情况
新岗位 · 今天发布
公司情况
这家公司招聘很活跃
约 220 个在招
市场机会
选择不多
南京 · 新媒体运营 · 1 个在招
职位详情
关于这个职位
该职位负责企业区域新媒体矩阵（小红书、视频号、公众号等）的整体运营与商业化内容策划，通过策划探店、种草、促销等活动为线下门店引流，并建立数据复盘体系优化运营策略，打通线上线下商业闭环
最低要求
工作经验：3年以上新媒体运营经验，有零售/快消行业背景者优先
有独立操盘百万级粉丝账号或成功增长项目者优先
熟悉小红书、视频号、公众号等平台运营规则与趋势
具备较强的内容策划与文案创作能力
综合素质：充分理解互联网传播价值
具备较强的数据敏感度与逻辑分析能力
优秀的沟通协调与跨部门协作能力
能适应线上+线下结合的工作模式
工作职责
区域新媒体矩阵运营：负责小红书、视频号、公众号等全平台账号的区域整体运营策略制定与落地，结合线下门店场景、区域消费人群特点，搭建适配实体零售的新媒体运营体系
商业化内容策划：主导区域门店探店、产品种草、场景体验、节日促销等内容策划，输出短视频、图文等内容，精准结合产品卖点与门店优势，为线下门店持续引流
区域营销活动策划与落地：结合节假日、门店店庆、新品上市等节点，策划区域新媒体营销、裂变引流、团购种草、达人探店等活动
联动门店运营、销售团队落地执行，打通“公域种草—线上下单—到店消费—私域复购”的商业闭环
数据复盘与策略迭代：建立区域数据复盘体系，监控曝光、互动、引流进店率、转化率等核心数据，定期输出复盘报告，持续优化策略
优先资格
有零售/快消行业背景者优先
有独立操盘百万级粉丝账号或成功增长项目者优先
AI 洞察
优缺点分析
优点
- 依托企业的线下门店网络与供应链资源，能操盘大体量的O2O营销项目，履历含金量高
- 深度参与公域种草到私域复购的全链路闭环，有助于构建完整的数字化营销能力体系
- 跨部门协作经验丰富，能提升大型项目统筹与落地能力
- 需要频繁联动线下门店与销售团队，跨部门沟通与执行落地难度较大
- 新媒体平台规则变化快，需要持续保持对内容趋势的敏锐度
- 适合具备3年以上新媒体运营经验，熟悉O2O模式，且对零售/快消行业有热情，具备较强数据驱动与跨部门协同能力的求职者
缺点 / 挑战
- 零售行业对引流和转化指标要求严格，数据复盘与策略迭代的压力较大
角色解读
- 从区域新媒体运营专家向全国新媒体运营负责人或营销总监方向发展
- 积累丰富的O2O全链路营销经验后，可转型为品牌营销专家或业务线负责人
- 负责企业区域新媒体矩阵（小红书、视频号、公众号等）的日常运营与策略制定
- 策划探店、种草、促销等商业化内容，为线下门店引流
- 联动门店与销售团队落地营销活动，打通线上线下商业闭环
- 监控并分析曝光、转化等核心数据，持续优化运营策略
- 精通小红书、视频号、公众号等主流新媒体平台的运营规则与玩法
- 具备出色的内容策划、短视频制作与文案创作能力
- 拥有较强的数据分析能力，能通过数据驱动策略迭代
- 优秀的跨部门沟通协调能力，能推动线上线下团队高效协作
申请策略
- 提前体验线下门店及线上小程序，了解其现有的新媒体矩阵布局与痛点
- 准备一份针对某区域门店的新媒体引流优化方案作为面试加分项
- 突出过往操盘的新媒体账号粉丝量级、爆款内容数据及引流转化成果
- 强调在零售或快消行业的背景，以及线上线下联动营销的成功案例
- 展示数据复盘能力，列举通过数据分析优化策略并提升转化率的具体项目
- 深入学习小红书、视频号等平台的最新商业化玩法与流量分发机制
- 提升短视频策划与脚本撰写能力，掌握基础的剪辑与数据分析工具
面试指南
- STAR法则：情境-任务-行动-结果，重点突出数据结果和策略思考
- 结构化表达：从平台特性、用户画像、内容策略、数据复盘四个维度拆解问题
- 业务导向：所有回答最终都要落脚到如何为线下门店引流、提升转化和复购
- 请分享一个你主导过的最成功的新媒体引流到店案例，具体数据和策略是什么？
- 针对线下门店场景，你会如何规划小红书和视频号的内容矩阵？
- 在跨部门协作中，如果门店销售团队对新媒体引流活动配合度不高，你如何解决？
- 如何建立一套有效的新媒体数据复盘体系？你通常关注哪些核心指标？
- 提前调研近期的新媒体营销活动（如节假日促销、新品首发），分析其优缺点
职位点评
薪资福利70
成长发展80
工作生活50
使命价值65
薪资福利
70中等
该岗位薪资处于南京市场中等偏上水平，但JD未明确提及具体福利与奖金结构。
薪资信号未披露（AI估算：1千–1.8万/月）
成长发展
80较高
岗位涉及O2O全链路营销与新媒体矩阵操盘，能积累丰富的实体零售数字化转型经验，成长空间较大。
技术前沿主流现代技术
技术栈小红书、视频号、公众号、数据分析、O2O
业务类型profit_center
工作生活
50较低
JD明确要求适应线上+线下结合的工作模式，且需联动门店落地活动，可能涉及较多线下跑店与周末节假日活动支持，WLB存在一定挑战。
工作模式未明确
办公地点未明确
加班情况未提及（无法判断）
使命价值
65中等
依托零售平台，推动实体零售的数字化与新媒体转型，具有一定的行业创新价值，但社会公益属性不强。
行业发展稳定成熟行业
社会影响中性/一般
创新程度积极采用新技术
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