天猫
营销平台及市场部-天猫品牌营销-杭州
营销平台及市场部-天猫品牌营销-杭州
发布于 3 天前普通员工/个人贡献者
全职员工仅现场办公品牌管理
品牌管理
Aigc
Ai营销
内容营销
创意策划
品牌策略
媒介投放
新媒体传播
用户洞察
电商营销
值不值得投
70综合评分
综合评分 70
顶级电商平台核心营销岗，项目含金量高、成长快，但大促期间工作强度大。
从薪资福利、成长空间、工作节奏和岗位方向综合评估，方便横向比较。
薪资怎么样
28K
比品牌管理中位数低
发布情况
新岗位 · 2 天前发布
公司情况
这家公司招聘很活跃
约 290 个在招 · 其中品牌管理 4 个
市场机会
选择适中
杭州 · 品牌管理 · 24 个在招
职位详情
关于这个职位
这是天猫品牌营销团队的核心岗位，你将深度参与双11、618等S+级品牌战役的策划与落地，负责品牌策略制定、创意产出和事件营销
岗位强调创意能力、用户洞察和项目管理能力，并鼓励运用AI营销工具提升传播效率
适合有2年以上品牌营销经验、热爱电商与广告行业、希望操盘顶级品牌项目的营销人才
最低要求
经验：本科及以上，2年及以上品牌营销/内容营销/创意策划工作经验，熟悉品牌营销及传播，能够独立策划营销活动保证执行落地，目标导向拿到预期结果
专业度：创意能力强，有审美
对品牌策略、创意策划、内容制作、新媒体传播、媒介投放、AI营销有基础了解，且具备专长
洞察：有敏锐的用户洞察和商业洞察力，对电商&广告行业富有热情，能发现问题和机会
能力：学习能力、项目管理能力、沟通能力强，能整合资源协同各方取得成绩
工作职责
品牌策略：基于业务战略、用户洞察、行业趋势等，协助团队共同产出天猫品牌策略和年度规划，强化天猫品质、旗舰、引领的心智
品牌战役：深度参与天猫S+级品牌营销战役（如双11、618、年货节、38等），产出创意及品牌推广策略，交付官方品牌物料&事件落地，跟进媒介投放及新媒体传播，协同各方资源达成品牌目标
品牌事件：结合天猫业务/功能/行业等品牌角色，策划具备行业影响力的品牌事件，通过AI营销、创意内容、创新媒介、社会化传播等形式，提升品牌知名度和喜爱度
优先资格
加分项：作为PM或核心成员，打造过有行业影响力的标杆案例，包括但不限于品牌营销、事件营销、自媒体营销、娱乐营销等
深度了解AI营销及行业趋势，熟悉AIGC工作流，掌握多个AI工具并产出一定结果
AI 洞察
优缺点分析
优点
- 平台影响力大，可参与双11、618等顶级营销战役，个人履历含金量高
- 接触品牌策略、创意、媒介、AI营销等全链路工作，技能积累全面
- 团队专业度高，与行业顶尖人才共事，成长速度快
- S+级战役期间工作强度大，节奏快，对多任务并行和抗压能力要求高
- 岗位对创意和结果要求极高，需要持续产出高质量方案并保证落地效果
- 需不断跟进AI营销等新趋势，保持学习以维持专业竞争力
- 适合有2年以上品牌营销经验、创意能力强、目标导向且热爱电商与广告行业的营销人才
缺点 / 挑战
暂无明显挑战项
角色解读
- 在平台核心营销团队积累S+级战役操盘经验，成长为品牌营销专家或项目负责人
- 可向整合营销、市场策略等更宏观的方向发展，或转向业务线担任营销负责人
- 随着AI营销的深化，可成为兼具创意能力与AI工具应用能力的复合型营销人才
- 制定天猫年度品牌策略与规划，强化平台品质、旗舰、引领的心智，为业务增长提供品牌支撑
- 深度参与双11、618等S+级营销战役，负责创意产出、品牌物料交付、媒介投放与新媒体传播的落地执行
- 策划具有行业影响力的品牌事件，通过AI营销、创意内容、创新媒介等形式提升品牌知名度与喜爱度
- 具备扎实的品牌营销与创意策划能力，能独立完成营销活动的策划与执行
- 拥有敏锐的用户洞察与商业洞察力，对电商与广告行业有深刻理解
- 掌握项目管理与跨部门协同能力，能整合内外部资源达成目标
- 熟悉AI营销与AIGC工作流，能运用AI工具提升创意生产效率
申请策略
- 深入了解天猫的品牌定位与近期营销动作，在面试中展现对业务的思考
- 准备一份能体现创意能力和策略思维的案例作品集，增强说服力
- 突出主导或深度参与的品牌营销战役案例，量化传播效果与业务成果
- 强调创意策划能力，展示具有行业影响力的标杆项目
- 体现对AI营销工具（如AIGC）的掌握程度与实际应用成果
- 展示用户洞察与商业分析能力，体现策略思维
- 系统学习AI营销与AIGC工具，尝试用AI产出创意内容或营销方案
- 复盘双11、618等大促案例，提炼品牌传播策略与执行方法论
面试指南
- 采用STAR法则（情境-任务-行动-结果）回答案例类问题，突出个人贡献与量化成果
- 对于策略类问题，先阐述底层逻辑（用户洞察、商业目标），再给出具体创意与执行路径
- 展示对平台和行业的理解，将个人经验与天猫业务场景结合，提出针对性方案
- 请分享一个你主导的品牌营销案例，从策略制定到落地执行的全过程
- 如果让你为天猫策划一个AI营销事件，你会如何构思？
- 如何理解天猫'品质、旗舰、引领'的品牌心智？你会如何强化它？
- 在资源有限的情况下，如何平衡创意效果与执行成本？
- 如何看待当前电商营销的趋势，天猫面临哪些机会与挑战？
职位点评
薪资福利70
成长发展85
工作生活45
使命价值80
薪资福利
70中等
JD未提及具体薪资与福利，但作为行业头部平台的核心营销岗，薪资水平通常具有竞争力。
薪资信号未披露（AI估算：20K-35K/月）
成长发展
85较高
岗位深度参与S+级品牌战役，能积累顶级营销项目经验，且明确鼓励AI营销与AIGC技能，成长空间大。
技术前沿前沿/新兴技术
技术栈AI营销、AIGC
业务类型profit_center
工作生活
45较低
JD未提及工作模式与WLB信息，但电商大促期间高强度工作节奏是行业常态，需有心理准备。
工作模式未明确
办公地点科技园/产业园
加班情况未提及（无法判断）
使命价值
80较高
天猫作为电商行业引领者，品牌营销工作对行业有较大影响力，能带来较强的职业成就感。
行业发展稳定成熟行业
社会影响中性/一般
创新程度积极采用新技术
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