天猫
天猫事业部-家享生活-投放策略岗
天猫事业部-家享生活-投放策略岗
发布于 1 小时前普通员工/个人贡献者
全职员工仅现场办公市场营销与传播
市场营销与传播
Roi优化
人群定向
巨量引擎
广告投放
数字营销
数据分析
电商大促
策略规划
阿里妈妈
值不值得投
71综合评分
综合评分 71
头部电商核心投放策略岗，资源丰厚、成长性强，但大促期节奏快、WLB一般。
从薪资福利、成长发展、工作生活和使命价值四个维度综合评估，方便横向比较。
薪资怎么样
4.8万
比市场营销与传播中位数高
发布情况
新岗位 · 今天发布
公司情况
这家公司招聘很活跃
约 110 个在招 · 其中市场营销与传播 2 个
市场机会
选择面较广
杭州 · 市场营销与传播 · 约 340 个在招
职位详情
关于这个职位
负责天猫家享生活品类的整体广告投放策略制定与执行，涵盖多渠道组合、预算分配及精准人群定向
通过深度数据分析与ROI模型优化提升转化效率，主导618/双11等S级大促流量操盘，并持续探索直播与内容电商等新投流玩法，协同跨部门团队实现品效合一与业务持续增长
最低要求
经验：5 年以上数字营销/广告投放经验，有甲方投放负责人或乙方（代理/优化）核心岗位背景，独立管理过千万级以上年度投放预算
平台精通：精通巨量引擎、腾讯广告、阿里妈妈（直通车/引力魔方/万相台）等主流投放平台的玩法与算法逻辑
数据能力：具备 strong 的数据分析与归因能力，熟悉投放指标体系，能用数据驱动决策，熟练使用 Excel/BI 等工具
策略思维：具备体系化策略思维，能搭框架、讲清投放逻辑与归因链路，而非只会执行调词调价
抗压与节奏：能适应大促高强度、快节奏的工作环境，快速响应、稳定交付
工作职责
投放策略统筹：制定品牌/业务在各大投放平台的整体策略，包括渠道组合、预算分配、出价策略、人群定向与投放节奏，对整体投放效果负责
效果与 ROI 优化：以 ROAS/ROI、CPA、GMV 等为核心指标，持续优化投放模型与流量结构，提升转化效率和投产比
数据分析与洞察：搭建投放数据分析与监控体系，输出可落地的洞察，指导策略迭代
做好投后复盘与归因
人群与内容策略：负责人群分层与定向策略，把控素材/创意方向，与创意、内容团队协作提升点击与转化
大促节点操盘：主导 618、双 11 等关键节点的投放规划、蓄水、爆发与返场，打赢大促流量战
新渠道拓展：开拓内容电商、直播投流、达人投放等新流量玩法，持续寻找增长机会
跨部门协同：与品牌、运营、商品、数据等团队高效协作，推动品效协同
AI 洞察
优缺点分析
优点
- 背靠天猫头部电商平台，接触千万级真实预算与海量交易数据，实战价值极高
- 深度参与618/双11等S级大促，能快速沉淀爆款打法与行业标杆案例
- 技术栈与数据工具前沿，有助于构建完整的商业化投放知识体系
- 需持续追踪各平台算法更新与政策变动，保持策略敏捷性
- 对ROI和GMV结果负责，业绩考核指标刚性且竞争激烈
- 适合具备扎实广告投放实战经验、数据敏感度高、抗压能力强且渴望在头部电商平台深耕商业化策略的求职者
缺点 / 挑战
- 大促期间需应对高强度、快节奏的流量博弈，加班与即时响应压力较大
角色解读
- 可向商业化产品专家或高级投放总监方向发展，负责更大盘子的品效协同战略
- 也可横向转型至用户增长、品牌营销或电商运营负责人，掌握全链路流量变现能力
- 长期可积累行业方法论，成为头部电商平台的核心策略顾问
- 负责制定并落地天猫家享生活品类的整体广告投放策略，统筹多渠道预算与人群定向
- 基于ROAS/GMV等核心指标，持续优化投放模型与流量结构以提升转化效率
- 主导大促节点流量操盘，探索直播、内容电商等新投流玩法，协同跨部门团队实现品效合一
- 精通主流信息流与搜索广告平台（如巨量引擎、阿里妈妈）的底层算法与竞价机制
- 具备极强的数据分析与归因建模能力，能通过BI工具拆解漏斗并驱动策略迭代
- 拥有体系化的营销策略思维，擅长跨部门协同与复杂项目节奏把控
申请策略
- 提前研究天猫家享生活类目近期趋势与竞品投放动向，面试时可准备针对性的渠道组合优化方案
- 重点突出过往管理的年度投放预算规模、核心平台实操经验及ROI/GMV提升的具体数据成果
- 强调体系化策略搭建能力与大促全周期操盘案例，避免只罗列日常调词调价动作
- 深入钻研多触点归因模型（MTA）与自动化投放工具进阶玩法
- 提升SQL/Python或高级BI看板搭建能力，强化数据驱动决策的硬实力
面试指南
- 采用STAR法则结构化回答，先交代业务背景与核心目标，再详细说明策略设计、数据监控节点与最终量化结果
- 针对算法问题，结合平台官方文档与自身实操验证，说明“理解逻辑-测试假设-数据验证-策略迭代”的闭环思路
- 请分享一个你主导过的千万级预算投放案例，你是如何分配渠道与制定节奏的？
- 面对大促期间ROI波动，你的归因分析与应急调整策略是什么？
- 如何平衡品牌曝光与效果转化（品效协同）在实际投放中的冲突？
- 你对当前主流信息流平台的算法逻辑有何理解？如何规避流量成本上升？
- 梳理过往高预算操盘项目的完整数据看板与复盘报告，准备可量化的核心指标对比
- 了解天猫最新商业化产品矩阵，思考其与竞品的差异点
职位点评
薪资福利78
成长发展85
工作生活45
使命价值60
薪资福利
78中等
薪资水平预计处于行业中上，结合千万级预算操盘职责与头部平台背书，整体薪酬竞争力较强。
薪资信号未披露（AI估算：3.5千–6.0万/月）
成长发展
85较高
岗位深度绑定头部电商商业化核心链路，接触前沿投放算法与海量交易数据，技能成长空间广阔。
技术前沿主流现代技术
技术栈巨量引擎、阿里妈妈、ROI优化、数据分析、归因模型
业务类型profit_center
工作生活
45较低
电商大促节奏导致工作强度较高，JD明确要求适应高强度快节奏环境，WLB相对受限。
工作模式未明确
办公地点市区核心地段
加班情况JD含高强度暗示词
使命价值
60中等
聚焦商业变现与GMV增长，虽具一定行业影响力，但核心导向偏重商业利润与社会公益关联度一般。
行业发展稳定成熟行业
社会影响中性/一般
创新程度积极采用新技术
天猫 的其他在招职位
相似职位推荐
Watch Jobs